截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%，與十年前相比分別提升7個百分點(diǎn)和18個百分點(diǎn)。
青島啤酒的盈利規(guī)模刷新自己近28年歷史紀(jì)錄。青島啤酒的凈利潤仍能保持近兩成的增速，離不開公司多年來對高端化產(chǎn)品的布局。截至2020上半年，青島啤酒高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升，占公司總銷量的22.04%，占“青島啤酒”品牌銷量的46.44%，與十年前相比分別提升7個百分點(diǎn)和18個百分點(diǎn)。
青島啤酒披露2020年業(yè)績快報。2020年，公司的營業(yè)收入、凈利潤分別為277.60億元和22.01億元，同比分別變動-0.80%和18.86%。同期，青島啤酒的產(chǎn)品銷量為782.3萬千升，同比微降2.82%。
近年，以奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒為代表的高端產(chǎn)品，銷量增長率遠(yuǎn)超整體。所以，在這一輪以高端化為主導(dǎo)的行業(yè)回暖中，青島一馬當(dāng)先。
青島啤酒業(yè)績增長超過18%，華潤啤酒因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)減值減少，凈利潤增長超過50%，百威亞太延續(xù)了港股上市之后的業(yè)績疲軟，去年業(yè)績縮水超過4成。
啤酒比白酒、紅酒、黃酒的消費(fèi)屬性都更濃，即飲和夜場兩大場景缺失，直接讓市場陷入短暫的急凍期。
根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預(yù)測報告》顯示：
在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國內(nèi)啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進(jìn)一步上升。
當(dāng)前啤酒行業(yè)的較量主要集中在高端啤酒市場，中低端啤酒比拼銷量，高端啤酒市場塑造品牌形象是啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢。不過，盡管青島、華潤雪花、燕京三大本土品牌雄踞國內(nèi)市場三甲，但在高端啤酒市場上，以百威、喜力、嘉士伯等為主的外資品牌卻早已捷足先登。
事實(shí)上，價格高端化并不是高端啤酒的精髓，肯定不能靠把之前的酒直接進(jìn)行價格提升，必須在啤酒的風(fēng)味特色、品牌、包裝等方面滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，更重要的是看哪家啤酒企業(yè)的內(nèi)涵與文化更能獲得目標(biāo)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。
啤酒是個利潤率不足5%的微利行業(yè)，提高高端啤酒的市場占有率，已經(jīng)成為啤酒企業(yè)的選擇。而一直以并購為主旋律的國內(nèi)啤酒行業(yè)，如今可供并購的目標(biāo)已為數(shù)不多，這也倒逼著啤酒企業(yè)把戰(zhàn)線從搶市場份額到追逐更高的利潤。
欲了解更詳實(shí)的中國高端啤酒行業(yè)發(fā)展前景分析請點(diǎn)擊中研普華報告《2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預(yù)測報告》。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對中國高端啤酒行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國高端啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國高端啤酒行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。
2021-2025年中國高端啤酒行業(yè)市場現(xiàn)狀及預(yù)測報告
在高端白酒銷售全面下滑、價格一路下跌的當(dāng)下，啤酒企業(yè)對推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘。青島、雪花、燕京、珠江等國產(chǎn)品牌此前也推出了高端產(chǎn)品。據(jù)了解，國內(nèi)啤酒市場中，高端啤酒占比15%，未來...
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2020年青島啤酒年度凈利同比增長18.86% 青島啤酒積極開拓國內(nèi)產(chǎn)品市場 
