騰訊《王者榮耀》蟬聯(lián)全球手游暢銷榜榜首 2021年手游市場(chǎng)環(huán)境分析

• 2021年2月22日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 774 47
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2021年1月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.67億美元，較2020年1月增長(zhǎng)22%，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜榜首。

2月22日上午消息，據(jù)Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)，2021年1月騰訊《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金2.67億美元，較2020年1月增長(zhǎng)22%，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜榜首。

騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》1月預(yù)估收入超過(guò)2.59億美元，較去年同期增長(zhǎng)26%，位列榜單第二名。其中，60%的收入來(lái)自《和平精英》iOS版本，《PUBG Mobile》在美國(guó)市場(chǎng)的收入占9.8%。此外，前五位的另外3款游戲分別為《和平精英》《Fate/Grand Order》《原神》以及《Roblox》。1月，米哈游《原神》在全球移動(dòng)端的預(yù)估收入超過(guò)1.53億美元。

Konami《職業(yè)棒球之魂A》(Professional Baseball Spirits A) 首次入圍榜單，收入創(chuàng)新高，達(dá)到1.12億美元，比2020年1月增長(zhǎng)了三倍。截至2021年1月31日，這款游戲的累計(jì)收入已達(dá)到13億美元，且全部來(lái)自日本市場(chǎng)。

游戲行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：自2015年至2020年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模整體保持快速增長(zhǎng)，截至2020年，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入達(dá)2786.9億元，同比增速為20.7%，游戲行業(yè)用戶超6.6億人次。

從供給端來(lái)看，我國(guó)版號(hào)的發(fā)放數(shù)量趨于穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，使得游戲公司專注研發(fā)以提升硬實(shí)力;2020年1月至12月，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)下發(fā)數(shù)量超千款，游戲儲(chǔ)備豐富，其中包括多家頭部游戲公司的重磅產(chǎn)品;我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶模式已逐漸趨于穩(wěn)定，人均App下載量在下滑，大部分流量都被超級(jí)App占據(jù)，因此降低了游戲公司對(duì)渠道聯(lián)運(yùn)的依賴，同時(shí)游戲內(nèi)容方本身也開始承擔(dān)宣發(fā)，因此游戲發(fā)行商在獲取新用戶的這一過(guò)程中所起到的作用正逐步擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的議價(jià)能力也將得到進(jìn)一步的提升。

從需求端來(lái)看，2020年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)154.50億美元，相較于2019年同比增長(zhǎng)33.25%，始終保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì);中國(guó)女性游戲用戶占中國(guó)游戲用戶規(guī)模近半，但貢獻(xiàn)的市場(chǎng)收入?yún)s不足整體游戲市場(chǎng)收入的四分之一，但隨著面向女性消費(fèi)群體的產(chǎn)品線逐步成熟，女性用戶數(shù)量將迎來(lái)激增，女性玩家的消費(fèi)潛力也將被進(jìn)一步激發(fā)。

2020年，我國(guó)的客戶端游戲市場(chǎng)和網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)繼續(xù)萎縮，實(shí)際銷售收入和市場(chǎng)占比均有明顯下降，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)則保持實(shí)際銷售收入的增長(zhǎng)。移動(dòng)游戲是游戲產(chǎn)業(yè)的重要細(xì)分領(lǐng)域，2020年的實(shí)際銷售收入為2096.8億元，占國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的75%。由于移動(dòng)游戲?qū)υO(shè)備門檻要求低，并且便于攜帶和操作，因此我們認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

隨著游戲用戶的規(guī)模增長(zhǎng)放緩，人口紅利的逐漸消失，獲取新客戶的難度加大，同時(shí)大廠入局買量市場(chǎng)，使得買量市場(chǎng)的成本上升，促使公司理性買量，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到游戲本身的品質(zhì)，加大研發(fā)投入。從研發(fā)費(fèi)用來(lái)看，2020H1，游戲板塊中25家公司的研發(fā)費(fèi)用為44.71億元，相較于2019H1同比增長(zhǎng)了11.86%。從研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例來(lái)看，2020H1，游戲板塊中25家公司的平均研發(fā)費(fèi)用率為11.13%，相較于2019H1同比增加了13.28%。

我國(guó)手游的分發(fā)渠道演進(jìn)如下：第三方應(yīng)用商店(聯(lián)運(yùn))—手機(jī)廠商主導(dǎo)的硬核聯(lián)盟(聯(lián)運(yùn))—超級(jí)APP(買量)垂直社區(qū)(聯(lián)運(yùn))。手游的發(fā)展得益于智能手機(jī)市場(chǎng)的不斷深化和推進(jìn)，在2012年至2016年間，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶的快速增長(zhǎng)，手游也開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。起初用戶們不會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品選擇，依賴于從應(yīng)用商店中下載安裝游戲，并且在當(dāng)時(shí)，我國(guó)的人口紅利也越來(lái)越高，因此渠道商占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。隨著華為、小米、OV們成立了“硬核聯(lián)盟”，中小渠道商則在競(jìng)爭(zhēng)中落敗。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)用戶模式已逐漸趨于穩(wěn)定，人均App下載量在下滑，大部分流量都被超級(jí)App占據(jù)，降低了對(duì)渠道聯(lián)運(yùn)的依賴，同時(shí)游戲內(nèi)容方本身也開始承擔(dān)宣發(fā)，因此游戲發(fā)行商在獲取新用戶的這一過(guò)程中所起到的作用正逐步擴(kuò)大，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的議價(jià)能力也將得到進(jìn)一步的提升。

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