2021年文化娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢預測?

• 2021年2月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 876 54
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在經(jīng)濟與文化需求雙輪驅(qū)動之下，中國文娛產(chǎn)業(yè)步入高增長通道，未來發(fā)展空間巨大。文娛產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，出版、傳媒、電影、動漫、游戲、音樂、演藝、體育、休閑娛樂等多個垂直領域快 速成長，獨角獸企業(yè)頻現(xiàn)。同時，文娛產(chǎn)業(yè)也是近年來資本活躍度最高的領域

2021年文化娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢預測

在經(jīng)濟與文化需求雙輪驅(qū)動之下，中國文娛產(chǎn)業(yè)步入高增長通道，未來發(fā)展空間巨大。文娛產(chǎn)業(yè)擁有龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，出版、傳媒、電影、動漫、游戲、音樂、演藝、體育、休閑娛樂等多個垂直領域快 速成長，獨角獸企業(yè)頻現(xiàn)。同時，文娛產(chǎn)業(yè)也是近年來資本活躍度最高的領域， 投資事件數(shù)量遠遠超過金融、機械制造、零售等行業(yè)。

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復工復產(chǎn)，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗，強化數(shù)字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。

從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。

一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;

二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;

三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;

四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

欲了解更多文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資具體情況，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復工復產(chǎn)，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年...

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