2021年文化娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1325 87
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在文化娛樂市場(chǎng)中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動(dòng);鼓勵(lì)和扶植具有民族風(fēng)格和時(shí)代精神的文化娛樂活動(dòng);扶持科學(xué)教育、美術(shù)、兒童、紀(jì)錄電影片的發(fā)行、放映;培育和發(fā)展農(nóng)村文化娛樂市場(chǎng)。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內(nèi)容的文化娛樂經(jīng)營活動(dòng);禁止宣揚(yáng)封建

在文化娛樂市場(chǎng)中，提倡健康有益的、大眾化的文化娛樂活動(dòng);鼓勵(lì)和扶植具有民族風(fēng)格和時(shí)代精神的文化娛樂活動(dòng);扶持科學(xué)教育、美術(shù)、兒童、紀(jì)錄電影片的發(fā)行、放映;培育和發(fā)展農(nóng)村文化娛樂市場(chǎng)。禁止從事有違反憲法確定的基本原則內(nèi)容的文化娛樂經(jīng)營活動(dòng);禁止宣揚(yáng)封建迷信、兇殺暴力、淫穢色情以及其他有損人民群眾身心健康內(nèi)容的文化娛樂經(jīng)營活動(dòng)。禁止利用文化娛樂活動(dòng)及其場(chǎng)所賭博、吸毒販毒、賣淫嫖娼。文化娛樂市場(chǎng)包括以下內(nèi)容：營業(yè)性演出;營業(yè)性電影發(fā)行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺(tái)球廳等文化娛樂場(chǎng)所營業(yè)性活動(dòng);人民政府規(guī)定由文化行政部門管理的其他營業(yè)性文化娛樂活動(dòng)。

據(jù)中研研究院《2019-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

2021年文化娛樂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達(dá)到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會(huì)總收視份額達(dá)到78.72%，全國電視直播(含轉(zhuǎn)播)收視率為30.88%。并機(jī)頻道總收視率為17.64%，相對(duì)2016年提高了0.48個(gè)百分點(diǎn) 。2019年達(dá)5.65%，市場(chǎng)份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場(chǎng)份額較2018年數(shù)據(jù)減少1.53% 。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型文娛產(chǎn)業(yè)以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

文化行政部門是文化娛樂市場(chǎng)的主管機(jī)關(guān)。公安、工商等行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)和本條例，按照各自的職責(zé)，對(duì)文化娛樂市場(chǎng)進(jìn)行管理。從事文化娛樂經(jīng)營活動(dòng)，必須取得文化行政部門核發(fā)的文化娛樂經(jīng)營許可證和工商行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的營業(yè)執(zhí)照。從事文化娛樂場(chǎng)所經(jīng)營活動(dòng)的，還必須到公安機(jī)關(guān)申請(qǐng)領(lǐng)取安全合格證。電影發(fā)行、放映單位和個(gè)人發(fā)行、放映的電影片必須有國家電影行政主管部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》。

由于文化娛樂是人們有意識(shí)地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數(shù)是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而發(fā)明的。幾乎每一項(xiàng)娛樂活動(dòng)都需要特殊的不可替代的設(shè)備，一定規(guī)格的場(chǎng)地、用具，社會(huì)公認(rèn)的比賽或游戲規(guī)則，甚至專門的理論、技術(shù)和技巧，這就決定了大多數(shù)娛樂項(xiàng)目需要專門的設(shè)置，專門的管理。這種管理不僅僅是為公眾提供適用的設(shè)施、設(shè)備，保證這些設(shè)施、設(shè)備得到正確的充分的利用，更包括為使用這些設(shè)施、設(shè)備，向參加這些娛樂活動(dòng)的人提供有關(guān)的專業(yè)理論咨詢、專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)和專業(yè)示范及教練。

娛樂活動(dòng)雖然已在城鄉(xiāng)呈普及之勢(shì)，但它仍具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性，有許多已知的和未知的知識(shí)及規(guī)律需要研究和掌握。因此不是任何一個(gè)個(gè)人、任何一個(gè)企業(yè)都可以創(chuàng)辦一流的娛樂場(chǎng)所的。

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，日常生活單調(diào)而緊張，人們?cè)诠ぷ魅绽锏纳钤絹碓匠淌交?，終日奔忙于工作及基本生活需求之間，許多哪怕是極簡單的額外活動(dòng)對(duì)大多數(shù)人來說都難得為之。因此，各種各樣看似平常的事都變成了十分有趣的娛樂活動(dòng)。在當(dāng)代社會(huì)中我們發(fā)現(xiàn)，娛樂活動(dòng)的范圍越來越廣，它涉及到歌、舞、游戲，還涉及到保健、醫(yī)療、形體、美化，甚至一些過去的勞作活動(dòng)也成了娛樂。有消息報(bào)道，德國人最新潮的娛樂度假方式是到鄉(xiāng)村去參加各種繁重的體力勞動(dòng)，充當(dāng)義務(wù)的農(nóng)場(chǎng)工人，過上幾天真正的農(nóng)家生活，在原始的勞作中忘記城市的喧囂與煩躁，再精力充沛地返回到工作崗位上去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年便有400萬德國人這樣度過了他們難忘的假期。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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