優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量首次反超日本 2021針織服裝市場流行趨勢分析

• 2021年2月18日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 246 8
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優(yōu)衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關(guān)的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業(yè)的新任老大。

優(yōu)衣庫母公司市值超ZARA母公司

2月16日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團股價上漲3%，在首次突破每股10萬日元大關(guān)的同時，其總市值也超越了ZARA母公司Inditex，成為全球服裝行業(yè)的新任老大。

截至2月17日收盤，該股報10.2650萬日元/股，總市值達10.8885萬億日元(約合1027.66億美元)，成為又一家加入千億美元企業(yè)俱樂部的服裝公司。

疫情帶來的消費寒冬使得各大品牌在2020年營收凈利嚴(yán)重受損，全球知名品牌優(yōu)衣庫及ZARA也沒能逃過。

去年10月15日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團公布了2020財年全年業(yè)績。盡管沒有出現(xiàn)赤字，但這也是迅銷2017年以來首次的全年業(yè)績下降。

報告顯示，截至2020年8月31日止年度，公司實現(xiàn)營收為2.01萬億日元(約1279億元人民幣)，同比減少12.3%;實現(xiàn)凈利潤903.57億日元(約57.54億元人民幣)，同比減少44.4%;每股盈利885.15日元，末期股息240.0日元。

此番迅銷市值超越Inditex，或許和兩家公司在各自品牌上實施的不同戰(zhàn)略有所關(guān)聯(lián)。盡管新冠肺炎疫情使得優(yōu)衣庫線下門店銷量銳減，從而導(dǎo)致業(yè)績大跌，但優(yōu)衣庫也在疫情中抓住了機會，實現(xiàn)營收的迅速恢復(fù)。

中國新冠疫情基本平息后，優(yōu)衣庫不僅迅速恢復(fù)中國門店運營，更大量開設(shè)新的門店，中國門店數(shù)量(直營)首次反超日本。

2015年8月，優(yōu)衣庫在中國僅有387家店，但5年的時間里，其中國門店數(shù)量便實現(xiàn)了翻倍增長。去年6月以來，優(yōu)衣庫以月均7家店的速度將門店網(wǎng)絡(luò)擴大到了中國的地方城市。直至8月底，優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量達到767家，首次超過日本國內(nèi)764家的直營店，截至9月底，優(yōu)衣庫中國門店數(shù)量增至782家。

根據(jù)迅銷集團最新公布第一季度業(yè)績報告，截至2020年11月30日的三個月內(nèi)，公司營業(yè)利潤增長23.3%至1130億日元，營收幾乎恢復(fù)到與去年差不多的水平，僅下降0.6%至6197億日元。

對此，該公司發(fā)言人表示：“集團營業(yè)利潤的上升超出預(yù)期，其主要依托于優(yōu)衣庫在日本和大中華區(qū)皆實現(xiàn)同比毛利率增長和費用率降低的強勁業(yè)務(wù)表現(xiàn)。”

而在優(yōu)衣庫“歡天喜地”的同時，ZARA在中國卻遭遇“節(jié)節(jié)敗退”。

據(jù)媒體消息，Zara母公司Inditex確定將關(guān)閉旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，且預(yù)計所有關(guān)店工作將在2021年年中前完成。

中國針織服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運動服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。

近年來，中國針織工業(yè)積極進行轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品門類越來越寬，涉及領(lǐng)域越來越廣，產(chǎn)業(yè)比重加大。針織服裝比重已經(jīng)超過機織產(chǎn)品，針織紗比例超過50%，針織面料比重也加大，市場創(chuàng)新，品牌建設(shè)也取得很大成績。今年整個形勢不利因素更多，環(huán)保趨嚴(yán)、中美貿(mào)易不確定性等都給行業(yè)發(fā)展帶來壓力。特別是人民幣匯率變化大，針織企業(yè)數(shù)量占整個紡織行業(yè)10%，但出口占1/3，因此匯率變化對行業(yè)影響較大。

無論是在國外，還是在國內(nèi)，消費者渴望采購到安全、無毒的產(chǎn)品，希望這些產(chǎn)品是在不會對環(huán)境造成危害且對社會負責(zé)任的環(huán)境中生產(chǎn)制造的。我國消費者目前對服裝和家紡產(chǎn)品中所含有害物質(zhì)的關(guān)注度幾乎是全球平均水平的2倍，90%的中國消費者有意識地希望采購到生態(tài)環(huán)保紡織品，近50%采購過生態(tài)環(huán)保紡織品，其中針對嬰童、兒童類對象比例更高。

2015年以來我國圓緯機銷售量基本持平，2019年我國圓緯機行業(yè)受益于廣東、紹興等下游市場的回暖，圓緯機銷售量為2.3萬臺，增長率為9.5%。隨著國內(nèi)企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議，積極開拓海外市場，出口機型涵蓋單、雙面和電腦提花，我國圓緯機銷售量未來將持續(xù)增長。

2016年開始橫機市場經(jīng)過兩年的高速發(fā)展后，在2018年下半年出現(xiàn)拐點，銷售量開始減少，2018年橫機銷售量為15萬臺，同比下降18.9%。2019年，國內(nèi)市場依然延續(xù)下滑的趨勢，面臨較大的下行壓力，2019年橫機銷售量為9.1萬臺，同比下降39.3%，然而海外市場則保持了增長態(tài)勢。橫機鞋面機下游市場趨于飽和，同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重，整體增速持續(xù)放緩。與此同時，部分鞋面市場訂單流向經(jīng)編設(shè)備。傳統(tǒng)毛衫的單系統(tǒng)電腦橫機市場受下游市場影響，表現(xiàn)較為平淡，從而導(dǎo)致產(chǎn)銷量下降幅度較大。經(jīng)編機行業(yè)受市場飽和、原材料價格波動等因素的影響，整體市場下行壓力較大。在2016、2017年高速增長下，2018年增速開始減緩，2017-2019年經(jīng)編機銷售量由4.7千臺減少至3.3千臺。其中主要為高速經(jīng)編機產(chǎn)銷量的下滑，高速經(jīng)編機經(jīng)過近兩年的高速發(fā)展，市場趨于飽和，產(chǎn)銷量下滑出現(xiàn)較大幅度，需要新技術(shù)的突破避免同質(zhì)化競爭。多軸向經(jīng)編機受價格及下游市場需求所限，產(chǎn)銷量同比有一定程度的下降。

2020年中國服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

電子商務(wù)正以一種新興的銷售模式改變著傳統(tǒng)服裝行業(yè)。如果說單一的渠道模式成為了壓死駱駝的最后一根稻草，那么電子商務(wù)的多渠道優(yōu)勢就賦予這個駱駝二次生命。有喜必有憂，很多企業(yè)家在看到這個新機遇的時候卻變得無從下手，因為他們從來沒有接觸過這樣的模式，不知道該如何去操作電子商務(wù)平臺以便從中牟利。

服裝行業(yè)的多渠道發(fā)展趨勢已經(jīng)逐漸明朗，有的企業(yè)家提早看到了這一優(yōu)勢，已經(jīng)投入資金人力到電子商務(wù)上去，相信獲取的回報也是很豐厚的。

傳統(tǒng)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而服裝銷售的轉(zhuǎn)型方向必定是將傳統(tǒng)線下的電視廣告、燈箱廣告和電話營銷等融入進電子商務(wù)的線上營銷，包括：競價、推廣、電子商務(wù)平臺的虛擬店等等。所以2014年服裝行業(yè)將迎來前所未有的壓力，大家都在朝著同一個方向進行轉(zhuǎn)型，勢必淘汰掉堅守傳統(tǒng)服裝行業(yè)、轉(zhuǎn)型不完全、轉(zhuǎn)型速度慢、轉(zhuǎn)型不成熟的企業(yè)。

2015-2018年期間得益于我國電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國服裝電商市場規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢。2018年我國服裝電商市場規(guī)模為8205.4億元，同比增長22.0%。2019年我國服裝電商市場規(guī)模達10133.7億元。

圖表：2015-2019年中國服裝電商行業(yè)市場規(guī)模

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著我國宏觀經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國居民收入水平也隨之不斷提升。作為主要生育群體的“80后”、“90后”，對生活品質(zhì)要求高，對于童裝他們自然也投射了自己的審美，要求童裝時尚化、多元化、個性化，這也促使童裝成人化趨勢越來越明顯。

根據(jù)未來國家0-6歲的孩童以及新生兒對校服新增需求的影響，預(yù)測在2025年，我國校服行業(yè)的市場規(guī)模有望突破千億大關(guān)，未來發(fā)展前景值得期待。

服裝行業(yè)智能制造逐步進入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術(shù)在生產(chǎn)營銷各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用，縫制設(shè)備自動化智能化水平會明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應(yīng)用，預(yù)測消費需求，輔助創(chuàng)意、設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務(wù)機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。欲了解更詳實的中國針織行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國針織行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  針織服裝大都是以棉和化纖棉紗為原料，其特點是柔軟、有彈性、透氣、吸汗、穿戴恬靜，如運動服和褻服等。針織服裝作為服裝除了有和梭織服裝的共性方面外，還具有其特性。近年來，中國針織工業(yè)積...

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