流媒體Roku第四季度財(cái)報(bào)情況 新冠疫情期間Roku的新用戶數(shù)量猛增

• 2021年2月18日 LiuMingYue來(lái)源：美港電訊 306 12
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2月18日，美國(guó)領(lǐng)先的流媒體公司Roku正在擴(kuò)大影視內(nèi)容的陣容，因?yàn)樾鹿谝咔槠陂g，Roku的新用戶數(shù)量猛增。該公司最近以不到1億美元的價(jià)格從已經(jīng)倒閉的流媒體平臺(tái)Quibi購(gòu)買了內(nèi)容版權(quán)，這筆交易為Roku提供了超過(guò)75部節(jié)目和紀(jì)錄片。

2月18日，美國(guó)領(lǐng)先的流媒體公司Roku正在擴(kuò)大影視內(nèi)容的陣容，因?yàn)樾鹿谝咔槠陂g，Roku的新用戶數(shù)量猛增。該公司最近以不到1億美元的價(jià)格從已經(jīng)倒閉的流媒體平臺(tái)Quibi購(gòu)買了內(nèi)容版權(quán)，這筆交易為Roku提供了超過(guò)75部節(jié)目和紀(jì)錄片。分析師也對(duì)此舉表示歡迎，當(dāng)時(shí)他們指出，這類內(nèi)容放在Roku由免費(fèi)廣告支持頻道Roku channel上可能表現(xiàn)得更好。此外，Roku同AT&T和Comcast公司達(dá)成協(xié)議，在去年分別將這兩個(gè)公司的HBO Max和Peacock服務(wù)整合上線Roku平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，Roku的活躍賬戶在過(guò)去幾年中大幅增長(zhǎng)。截至2016財(cái)年末，該平臺(tái)的活躍賬戶數(shù)量是1340萬(wàn)，2016財(cái)年第三季度末，這一數(shù)字增長(zhǎng)了243.3%，達(dá)到4600萬(wàn)。分析師預(yù)計(jì)，Roku的每股虧損將較去年同期有所收窄，預(yù)計(jì)虧損金額不到去年同期的一半，營(yíng)收預(yù)計(jì)錄得6.13億美元，較去年同期增長(zhǎng)50%左右。2020年收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)54.3%，這是至少五年來(lái)最快的增速。未來(lái)流媒體行業(yè)市場(chǎng)如何?

美國(guó)流媒體產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展

據(jù)報(bào)道，美國(guó)的媒體公司正逐步對(duì)有線電視的未來(lái)達(dá)成共識(shí)。他們預(yù)計(jì)，在未來(lái)五年內(nèi)，大約有2500萬(wàn)美國(guó)家庭將取消有線電視的訂閱。自2012年以來(lái)，已經(jīng)有2500萬(wàn)戶家庭取消訂閱有線電視。但有知情人士私下稱，目前至少仍有三家主流媒體公司，仍在期待有線電視的訂閱量能夠穩(wěn)定在5000萬(wàn)左右。

有線電視訂閱量的減少意味著對(duì)美國(guó)的大媒體公司而言，在這方面的收入將下降約250億美元(包括相關(guān)廣告損失在內(nèi))。這些大媒體包括迪斯尼、康卡斯特(Comcast)旗下的NBC Universal、AT&T旗下的華納傳媒(Warner Media)、ViacomCBS、?？怂?Fox)、Discovery、Sinclair和AMC Networks等。這一預(yù)期導(dǎo)致了媒體行業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在過(guò)去的三個(gè)月里，迪斯尼、NBC Universal、華納傳媒和ViacomCBS都宣布了一些重大重組事項(xiàng)。他們更換了舊的領(lǐng)導(dǎo)層，整合了相關(guān)部門，解雇了數(shù)萬(wàn)名員工，并轉(zhuǎn)向以流媒體視頻為中心。

在過(guò)去，受歡迎的有線電視網(wǎng)絡(luò)都會(huì)在發(fā)行和支付方面獲得擔(dān)保，因?yàn)榧偃缦窨悼ㄋ固剡@樣的運(yùn)營(yíng)商決定不為ESPN付費(fèi)，那么Dish和AT&T的DirecTV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)挖走那些喜歡體育節(jié)目的用戶。

但現(xiàn)在的情況和過(guò)去有所不同了，一些流媒體服務(wù)已經(jīng)擁有足夠的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而在規(guī)模還較小的流媒體服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中獲得了蓬勃發(fā)展。

Disney+憑借其擁有的數(shù)十年的兒童影視節(jié)目，再加上皮克斯動(dòng)畫(huà)(Pixar)、《星球大戰(zhàn)》和漫威(Marvel)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，其訂閱用戶數(shù)量目前已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)，這是在不到一年的時(shí)間里取得的成績(jī)。這一成績(jī)已經(jīng)達(dá)到了該公司2024年目標(biāo)的低值區(qū)間。

但即使是迪斯尼這樣的公司，也需要繼續(xù)增加訂閱用戶，以彌補(bǔ)即將到來(lái)的有線電視業(yè)務(wù)損失。據(jù)估計(jì)，每失去一個(gè)有線電視用戶，給迪斯尼帶來(lái)的損失是每月約17.62美元(還不包括廣告費(fèi)用在內(nèi))。這其中大部分與ESPN的用戶價(jià)值有關(guān)，ESPN的每個(gè)訂戶每月需要花費(fèi)10美元左右。

迪斯尼的Disney+每月收取6.99美元的費(fèi)用。如果將ESPN+、Hulu和Disney+捆綁在一起，每月的費(fèi)用則為12.99美元。Disney+不含廣告。 在這樣的價(jià)格下，有線電視客戶與流媒體客戶的一對(duì)一交換將意味著迪斯尼的收入減少。這還沒(méi)有包括流媒體用戶共享密碼帶來(lái)的潛在收入損失。有線電視節(jié)目的用戶間共享是相當(dāng)困難的，但共享流媒體服務(wù)的密碼則要容易得多。這在年輕觀眾中更常見(jiàn)。據(jù)估計(jì)，在2019年，35%的千禧一代共享了流媒體服務(wù)的密碼。

美國(guó)流媒體的訂閱用戶更多的是從使用傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的家庭轉(zhuǎn)變而來(lái)。根據(jù)今年Roku進(jìn)行的一項(xiàng)新調(diào)查研究表示，25%的家庭減少了他們的付費(fèi)電視服務(wù)，45%的家庭表示他們可能在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)完全停止有線電視服務(wù)。

所以說(shuō)，現(xiàn)階段流媒體的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是圍繞取消傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的“剪線一族”，而目前這其中大部分紅利已然被Netflix吃掉。

根據(jù)視頻搜索引擎Reelgood數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年二季度最受美國(guó)用戶歡迎的流媒體中，奈飛以31.5%的支持率排名第一，其次是Amazon Prime Video(24.7%)、Hulu(18.6%)、Disney+(6.1%)和HBO Max(5.2%)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，讓最早接觸流媒體的一大批用戶，對(duì)Netflix形成了極高的忠誠(chéng)度。

更多關(guān)于行業(yè)具體分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)全媒體行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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