網(wǎng)易計(jì)劃重新加入短視頻平臺(tái)市場 未來短視頻行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張

• 2021年2月18日 WuYaNan來源：搜狐 1063 68
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隨著短視頻、新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，1月21日,在視頻創(chuàng)作者線上大會(huì)上，網(wǎng)易宣布“正式投入視頻領(lǐng)域”，網(wǎng)易計(jì)劃重新加入短視頻平臺(tái)市場，將投資10億元人民幣，以支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而與競爭對(duì)手展開競爭。

隨著短視頻、新媒體行業(yè)的高速發(fā)展，1月21日,在視頻創(chuàng)作者線上大會(huì)上，網(wǎng)易宣布“正式投入視頻領(lǐng)域”，網(wǎng)易計(jì)劃重新加入短視頻平臺(tái)市場，將投資10億元人民幣，以支持旗下應(yīng)用的內(nèi)容創(chuàng)作者，從而與競爭對(duì)手展開競爭。

網(wǎng)易將啟動(dòng)“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”,通過“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行扶持,計(jì)劃在全平臺(tái)扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu),打造2000位域內(nèi)擁有百萬粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”,重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP,幫助100萬名內(nèi)容創(chuàng)作者在域內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高效變現(xiàn),獲得商業(yè)化收入。

2020年網(wǎng)易前三季度營收

網(wǎng)易第三季度凈收入186.6億元,同比增長27.5%,但同時(shí),基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,歸屬股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤36.692億元,對(duì)比來看,上一季度為52.26億元,上年同期則為47.26億元。

在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

未來短視頻行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)張

已進(jìn)入上市倒計(jì)時(shí)的快手，迎來港股投資者空前高漲的打新熱情，成為資本市場近期最熱門的話題。“老鐵經(jīng)濟(jì)”迎來高光時(shí)刻的背后，國內(nèi)短視頻行業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)文娛市場“第一大時(shí)間殺手”。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有4700余家短視頻相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)量達(dá)到1857家，同比增長116.9%，其中二季度注冊(cè)量最高，達(dá)659家。從地區(qū)分布來看，廣東省以1250家企業(yè)高居第一，安徽、北京分別以409家、355家分列二三位。

近年來，我國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻行業(yè)，目前我國短視頻行業(yè)競爭派系有字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于字節(jié)跳動(dòng)系;快手短視頻屬于快手系。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。相較于傳統(tǒng)視頻，短視頻行業(yè)主要存在三大特點(diǎn)：生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化;傳播速度快，社交屬性強(qiáng);生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間界限模糊。截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長110分鐘。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網(wǎng)上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網(wǎng)上聽書/網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻。2020年6月典型細(xì)分行業(yè)人均單日短視頻使用時(shí)長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

目前全球具有影響力的短視頻玩家除了字節(jié)跳動(dòng)、快手等，還有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等，這些國際社交平臺(tái)在看到TikTok驚人的發(fā)展速度后感受到威脅，因此快速布局短視頻領(lǐng)域。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個(gè)特點(diǎn)。前者指時(shí)間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風(fēng)口依然強(qiáng)勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計(jì)2020年超過350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對(duì)的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應(yīng)地在增長，未來將繼續(xù)擴(kuò)大。

未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國短視頻市場運(yùn)行格局分析與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告

  視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒...

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