直播單次打賞額度設(shè)置上限 2023年游戲直播其占比將進(jìn)一步提升至59.8%

• 2021年2月10日 LiuMingYue來源：網(wǎng)信中國(guó) 326 14
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2月10日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》。《意見》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要建立健全直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管制度、直播打賞服務(wù)管理規(guī)則和直播帶貨管理制度

2月10日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要建立健全直播賬號(hào)分類分級(jí)規(guī)范管制度、直播打賞服務(wù)管理規(guī)則和直播帶貨管理制度，要針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度等方面合理設(shè)限，要對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。

據(jù)了解，從市場(chǎng)占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關(guān)站以來，市場(chǎng)頭部效應(yīng)更為明顯，主營(yíng)電競(jìng)直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠(yuǎn)超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙合計(jì)收入占比超全行業(yè)的60%。未來直播市場(chǎng)行情如何?

2023年游戲直播其占比將進(jìn)一步提升至59.8%

國(guó)家廣電總局日前下發(fā)《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。為加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng)，營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生蔓延，通知規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播和“打賞”用戶實(shí)行實(shí)名制管理。未實(shí)名制注冊(cè)的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。

在疫情期間，多地直播電商為貧困戶推介代銷農(nóng)產(chǎn)品，全力消除疫情對(duì)脫貧攻堅(jiān)的影響。如與電視主持人共同出現(xiàn)在直播設(shè)備前為果農(nóng)帶貨、帶頭認(rèn)購等，在電商直播作為依托的基礎(chǔ)上利用其優(yōu)勢(shì)使貧困戶的錢袋子鼓起來，豐富了市民的菜籃子。

這樣的行為也形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。市場(chǎng)監(jiān)管部門剛查處了一起通過刷單為直播帶貨數(shù)據(jù)造假的案例，當(dāng)事人制作刷單軟件為造假主播數(shù)據(jù)“注水”，共計(jì)不當(dāng)?shù)美?72.6萬元。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要對(duì)直播間節(jié)目?jī)?nèi)容和對(duì)應(yīng)主播實(shí)行標(biāo)簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務(wù)”等進(jìn)行分類標(biāo)注。根據(jù)不同內(nèi)容的秀場(chǎng)直播節(jié)目特點(diǎn)，研究采取有針對(duì)性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場(chǎng)直播間均須在直播頁面標(biāo)注節(jié)目類別和直播間號(hào)碼。主播改變直播間節(jié)目類別，須經(jīng)網(wǎng)站審核，未通過審核不得擅自變更。

根據(jù)預(yù)測(cè)， 2023年其占比將進(jìn)一步提升至59.8%。上游電競(jìng)行業(yè)的持續(xù)火熱也將會(huì)持續(xù)帶動(dòng)游戲直播平臺(tái)中對(duì)電競(jìng)賽事以及電競(jìng)游戲內(nèi)容消費(fèi)需求的提升。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，同時(shí)游戲產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，電競(jìng)行業(yè)日漸被人們所接受，游戲直播產(chǎn)業(yè)未來也將進(jìn)入更多人的視野，網(wǎng)絡(luò)直播成為茶余飯后人們消遣的一種方式。游戲直播市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來5年仍能保持20-25%的復(fù)合增速，在2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到240億。游戲直播用戶數(shù)2018年同比增長(zhǎng)18.2%，預(yù)計(jì)在2020年用戶規(guī)模達(dá)到3.4億人次。其中，競(jìng)技游戲直播的收入占直播平臺(tái)收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從2018年開展電商直播業(yè)務(wù)起，快手的成交額便節(jié)節(jié)攀升。據(jù)快手招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)在2018年、2019年以及2020年上半年促成的GMV分別為9660萬元、596億元、1096億元，增長(zhǎng)迅猛。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，在全球范圍內(nèi)，快手已經(jīng)成為商品交易總額第二大直播電商平臺(tái)。

2020年前三季度快手電商交易總額為2040.6億元，上年同期則為168.33億元，增量可謂驚人。快手電商總GMV為2041億元，平均復(fù)購率超過65%，CMV相比前兩季度的1096億元，增長(zhǎng)945億元，環(huán)比增幅達(dá)86%。

受此影響，快手第三季度虧損收窄。2020年11月快手所提交的IPO招股書顯示，由于大規(guī)模增加在產(chǎn)品推廣、品牌營(yíng)銷、技術(shù)研發(fā)等方面的投入，2020年前六個(gè)月，快手甚至出現(xiàn)了63.5億元人民幣的首次經(jīng)調(diào)整虧損。此次更新的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日止九個(gè)月，快手錄得經(jīng)調(diào)整凈虧損人民幣72億元。單季度虧損凈額收窄至9億元。

這份成績(jī)單背后少不了主播的功勞。在不給頭部大V特權(quán)，讓每個(gè)普通人都能被看見的“去中心化”經(jīng)營(yíng)理念下，快手生態(tài)內(nèi)出現(xiàn)了辛巴、散打哥等一批帶貨王。快手的頭部主播也經(jīng)常在單場(chǎng)直播中取得過億元的銷售額，其中粉絲量最高達(dá)到7000萬人、單場(chǎng)直播GMV突破10億元的辛巴更是被看作快手直播電商的“搖錢樹”。但在2019年~2020年的“雙11”，主播翻車現(xiàn)象頻現(xiàn)，從辛巴的“假燕窩事件”，到李佳琦的“美容儀事件”，大主播帶貨對(duì)于平臺(tái)來說也有成為“尾大不掉”的麻煩的可能。

更多行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2021-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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