蘇寧易購(gòu)春節(jié)期間將上線100部免費(fèi)高分大片 網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿U(kuò)大

• 2021年2月9日 LiuMingYue來源：36氪 534 29
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2月9日，蘇寧易購(gòu)宣布，為滿足消費(fèi)者春節(jié)期間宅家娛樂的需求，將上線100部高分大片。從2月10日(年二十九)零點(diǎn)至2月19日(年初八)24點(diǎn)前，用戶可在蘇寧易購(gòu)App免費(fèi)觀看。此次上線的內(nèi)容包含《流浪地球》、《戰(zhàn)狼2》、《少年的你》等電影，以及諸多內(nèi)地港臺(tái)經(jīng)典和海外

2月9日，蘇寧易購(gòu)宣布，為滿足消費(fèi)者春節(jié)期間宅家娛樂的需求，將上線100部高分大片。從2月10日(年二十九)零點(diǎn)至2月19日(年初八)24點(diǎn)前，用戶可在蘇寧易購(gòu)App免費(fèi)觀看。此次上線的內(nèi)容包含《流浪地球》、《戰(zhàn)狼2》、《少年的你》等電影，以及諸多內(nèi)地港臺(tái)經(jīng)典和海外口碑佳作。如今視頻付費(fèi)正在滲透生活，從包月到包年，越來越多的人自愿成為會(huì)員，為視頻付費(fèi)。近年來，隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來的春天。

據(jù)了解，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14個(gè)億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%，其中，94.9%的視頻用戶選擇用手機(jī)收看節(jié)目。2016年新增網(wǎng)民學(xué)生群體占比為38.8%，遠(yuǎn)高于老網(wǎng)民中的22.7%，而學(xué)生群體的上網(wǎng)場(chǎng)景多為學(xué)校、家庭，故新網(wǎng)民使用臺(tái)式電腦的比例相比2015年上升明顯，達(dá)51.6%。未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)行情如何?

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿U(kuò)大

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績(jī)發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。”

隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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