抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴 中國短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人

• 2021年1月15日 LiuMingYue來源：36氪 302 12
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1月15日，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。知情人士稱，抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。受春晚營銷項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也失去了絕佳

1月15日，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。知情人士稱，抖音或?qū)⒊蔀?021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。受春晚營銷項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也失去了絕佳的曝光機(jī)會(huì)。如果抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。這是抖音第二次與春晚進(jìn)行紅包合作， 2019年抖音首次與存完合作曾有暴漲的經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)在的體量已經(jīng)不太可能在app用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，更多是看品牌調(diào)性以及電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)的想象空間。

數(shù)據(jù)顯示，抖音是全球最大的短視頻平臺(tái)，上市的呼聲一直很高漲，截至今年8月，連同抖音火山版在內(nèi)，抖音日活已經(jīng)突破6億，是用戶記錄分享生活的重要平臺(tái)。用戶發(fā)布在抖音上的視頻、評論展現(xiàn)了真實(shí)的國民情緒。抖音發(fā)布《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告披露，截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億。未來短視頻市場發(fā)展如何?

中國短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人

Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年12月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42億美元，是去年12月的3.3倍，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約86%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二，貢獻(xiàn)了7%的收入。榜單前五名另外四款應(yīng)用為YouTube，Tinder，Disney+和騰訊視頻。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;2017年短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

在經(jīng)歷短視頻行業(yè)發(fā)展初期的高速增長后，短視頻行業(yè)的整體滲透率已達(dá)到一個(gè)較高的位置，短視頻程序行業(yè)總體滲透率已經(jīng)達(dá)到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年短視頻內(nèi)容市場規(guī)模為1265億元。5G的推出及普及將加快數(shù)據(jù)傳輸，降低移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量每GB成本，并推進(jìn)AR、VR等短視頻的技術(shù)發(fā)展，從而改善短視頻用戶體驗(yàn)，豐富短視頻呈現(xiàn)形式，提高短視頻的吸引力。在此背景下，預(yù)計(jì)2020年我國短視頻內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到2115億元，到2021年預(yù)計(jì)將超3100億元。

目前各大電商平臺(tái)持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻生動(dòng)形象地展示商品，促進(jìn)消費(fèi)者形成產(chǎn)品認(rèn)知，激發(fā)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻也成為旅游市場新動(dòng)力。近兩年，短視頻帶火了一大批旅游景點(diǎn)，成為旅游業(yè)的重要營銷手段。各大在線旅行平臺(tái)紛紛打造短視頻內(nèi)容社區(qū)，引導(dǎo)用戶創(chuàng)作短視頻游記，增加平臺(tái)流量，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長制造和復(fù)制IP。

截至2018年底，我國短視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間長達(dá)5.69小時(shí)， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時(shí)長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類型。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計(jì)短視頻庫存達(dá)130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

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