亞馬遜被控勾結(jié)出版商抬高電子書價(jià)格達(dá)30% 亞馬遜通過(guò)向消費(fèi)者收取更高的費(fèi)用

• 2021年1月15日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 367 17
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1月15日，亞馬遜正面臨新的反壟斷審查，在周四的一起集體訴訟中，消費(fèi)者指控該公司與主要圖書出版商合謀，抬高電子書的價(jià)格。該訴訟稱，2015年，亞馬遜與“五大”出版商——阿歇特、哈珀柯林斯、麥克米倫、企鵝蘭登出版社、西蒙與舒斯特出版社——達(dá)成了反競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議，允3

1月15日，亞馬遜正面臨新的反壟斷審查，在周四的一起集體訴訟中，消費(fèi)者指控該公司與主要圖書出版商合謀，抬高電子書的價(jià)格。該訴訟稱，2015年，亞馬遜與“五大”出版商——阿歇特、哈珀柯林斯、麥克米倫、企鵝蘭登出版社、西蒙與舒斯特出版社——達(dá)成了反競(jìng)爭(zhēng)協(xié)議，允許他們“抬高”價(jià)格，提價(jià)幅度最高達(dá)到30%。訴訟稱，截至2018年，亞馬遜控制了近90%的電子書市場(chǎng)，通過(guò)向消費(fèi)者收取更高的費(fèi)用，亞馬遜從更高的價(jià)格中獲得了極大的好處。2013年，蘋果被指控與這五家出版商串通，使用類似的手段非法操縱電子書價(jià)格。該公司2016年最終被判罪名成立，被勒令賠償消費(fèi)者4.5億美元。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的報(bào)告，2016年英國(guó)售出超3.6億本書，英國(guó)消費(fèi)者在紙質(zhì)書和電子書上花費(fèi)總計(jì)達(dá)1億英鎊(合8.5億元人民幣)，數(shù)量和金額分別比上一年多出2%和6%。數(shù)據(jù)還顯示，實(shí)體書店生意好轉(zhuǎn)，去年英國(guó)實(shí)體書店銷量總體上漲4%。未來(lái)電子書行業(yè)市場(chǎng)如何?

中國(guó)電子書銷量逐漸平穩(wěn)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的報(bào)告，2016年英國(guó)售出超3.6億本書，英國(guó)消費(fèi)者在紙質(zhì)書和電子書上花費(fèi)總計(jì)達(dá)1億英鎊(合8.5億元人民幣)，數(shù)量和金額分別比上一年多出2%和6%。數(shù)據(jù)還顯示，實(shí)體書店生意好轉(zhuǎn)，去年英國(guó)實(shí)體書店銷量總體上漲4%。

盡管2016年英國(guó)書店銷量總體上漲7%，但是電子書的銷量卻下降了4%。這是電子書銷量連續(xù)第二年下跌，自從行業(yè)協(xié)會(huì)十年前開始監(jiān)控電子書銷量以來(lái)，這是電子書年度銷量第二次出現(xiàn)下滑。但隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，電子書銷量也逐漸平穩(wěn)。

據(jù)《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.32億，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%，仍處于較快增長(zhǎng)期。人均數(shù)字閱讀12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)71.3分鐘。

國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀市場(chǎng)一片向好，國(guó)外卻不容樂觀。據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度電子書銷售額為2.44億美元(折合人民幣16.78億元)，同比下降4.5%，與此同時(shí)紙質(zhì)書的銷售額同比上升了5.7%。截至2018年，英國(guó)電子書的銷售額已連續(xù)5年下降。2014年之后，許多國(guó)家的電子書經(jīng)歷了2015、2016年的大幅下跌，在最近兩年才趨于平緩，其中面向少年兒童的電子書下跌得最為嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)紙質(zhì)書市場(chǎng)也在經(jīng)歷波動(dòng)，線下市場(chǎng)空間被壓縮、線上增速放緩、成本增長(zhǎng)、價(jià)格戰(zhàn)等原因都讓紙質(zhì)書面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)，許多出版機(jī)構(gòu)開始摸索紙質(zhì)書的轉(zhuǎn)型之路。

電子書雖然同樣面臨很多問題，但相對(duì)紙質(zhì)書來(lái)說(shuō)，總體利潤(rùn)率要高不少，整體還處于平穩(wěn)上升階段。

國(guó)內(nèi)外電子書出版發(fā)行模式、影響紙質(zhì)書和電子書價(jià)格的因素并不完全相同，國(guó)外電子書的下跌，并不意味著電子書從此衰落，而是新生市場(chǎng)趨于平緩穩(wěn)固的一個(gè)過(guò)程。

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