央視春晚語(yǔ)言類節(jié)目已經(jīng)審定 文化娛樂行業(yè)IP的核心地位顯著增強(qiáng)

• 2021年1月14日 LiuMingYue來源：新浪娛樂 908 56
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據(jù)透露，央視春晚語(yǔ)言類節(jié)目審查近日已經(jīng)結(jié)束。由于取舍難度太大，劇組考慮盡量多保留。按照目前確定的節(jié)目單，本屆春晚的語(yǔ)言類節(jié)目數(shù)量有望創(chuàng)新高。知情人士還透露，語(yǔ)言類節(jié)目審查現(xiàn)場(chǎng)并沒有看到梁宏達(dá)先生。央視春晚這幾年沒有設(shè)過顧問，今年也如此。

據(jù)透露，央視春晚語(yǔ)言類節(jié)目審查近日已經(jīng)結(jié)束。由于取舍難度太大，劇組考慮盡量多保留。按照目前確定的節(jié)目單，本屆春晚的語(yǔ)言類節(jié)目數(shù)量有望創(chuàng)新高。知情人士還透露，語(yǔ)言類節(jié)目審查現(xiàn)場(chǎng)并沒有看到梁宏達(dá)先生。央視春晚這幾年沒有設(shè)過顧問，今年也如此。據(jù)了解，春晚晚會(huì)涵蓋小品、歌曲、歌舞、雜技、魔術(shù)、戲曲、相聲劇等多種藝術(shù)形式，把現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾帶入到狂歡之中，打造“普天同慶，盛世歡歌”的節(jié)日景象。晚會(huì)于每年除夕晚20:00在中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道、綜藝頻道、中文國(guó)際頻道、國(guó)防軍事頻道、少兒頻道、農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道等現(xiàn)場(chǎng)直播。

據(jù)了解，在我國(guó)文化娛樂行業(yè)發(fā)展的越來越好，比如說春晚、音樂劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等行業(yè)，那么未來文化娛樂市場(chǎng)會(huì)一帆風(fēng)順嗎?數(shù)據(jù)顯示，2001～2014年每年都超過30%，2005年達(dá)到37.6%，2015年28.37%，2016年30.98%。2017年晚會(huì)總收視份額達(dá)到78.72%，全國(guó)電視直播(含轉(zhuǎn)播)收視率為30.88%。并機(jī)頻道總收視率為17.64%，相對(duì)2016年提高了0.48個(gè)百分點(diǎn) 。2019年達(dá)5.65%，市場(chǎng)份額17.15%，較2018年降低0.95%，市場(chǎng)份額較2018年數(shù)據(jù)減少1.53% 。

文化娛樂行業(yè)IP的核心地位顯著增強(qiáng)

近十幾年來，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)。這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。

當(dāng)下“泛90后”已成為新一代消費(fèi)主力，90后消費(fèi)者個(gè)性鮮明，同時(shí)更愿意為正版付費(fèi)，超前超額消費(fèi)也更為普遍。但對(duì)于時(shí)間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯(lián)網(wǎng)新生代，數(shù)字出版也面臨著多重娛樂社交業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下幾個(gè)特質(zhì)。

一、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級(jí)融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

二、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長(zhǎng)，且其受眾群體的消費(fèi)能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時(shí)，隨著二次元的逐步主流化，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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