作為近年來的新興品牌，直指消費者想喝又怕胖的痛點。但近期一些輿情使該品牌形象大打折扣，一是該品牌最新的包裝設計涉嫌抄襲日本品牌，二是在電商平臺所謂的促銷中，價格甚至比便利店還貴，名不副實。消費者對茶π的口碑存在分歧，有的可謂大愛該產(chǎn)品，也存在不少消費
作為近年來的新興品牌，直指消費者想喝又怕胖的痛點。但近期一些輿情使該品牌形象大打折扣，一是該品牌最新的包裝設計涉嫌抄襲日本品牌，二是在電商平臺所謂的促銷中，價格甚至比便利店還貴，名不副實。消費者對茶π的口碑存在分歧，有的可謂大愛該產(chǎn)品，也存在不少消費者敬而遠之。愛是因為流量明星代言，且口感較好;敬而遠之則是因為該產(chǎn)品較甜，引發(fā)消費者對含糖量的擔憂。近日有媒體報道，一瓶茶π含糖量相當于近9塊方糖。根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國茶飲料市場過去三年的復合增長率約為15.2%，成為增速最快的飲料品類之一。
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉的茶飲料業(yè)務收入分別為72.41、29.00、16.00億元，與上年同期相比均有所下降，受新冠肺炎疫情沖擊較大。未來茶飲料行業(yè)市場如何?
近幾年，我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經(jīng)成長為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱; 2017年，中國飲料行業(yè)的市場規(guī)模增長至8290億元。茶飲料市場規(guī)模達800億元，占飲料市場份額達10%。目前，國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規(guī)模大致與目前規(guī)模相當，到2020年市場規(guī)模大約是880億元。
目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯，茶飲料銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場占有率達到九成左右。并且，市場上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個品牌占整個行業(yè)的40%以上。
產(chǎn)品差別程度如今茶飲料市場的品牌越來越多，品類越來越豐富，茶飲企業(yè)競爭激烈，企業(yè)根據(jù)不同消費群體的產(chǎn)品訴求進行產(chǎn)品研發(fā)以求在市場占有一席之地。企業(yè)一方面走傳統(tǒng)路線抓住傳統(tǒng)消費市場，產(chǎn)品主要有冰紅(綠)茶、紅(綠)茶、烏龍茶、鐵觀音等，另一方面進行產(chǎn)品創(chuàng)新吸引年輕消費者，例如加入各種水果調(diào)制果茶飲料，如蔓越莓茶飲料、卡曼橘茶飲料、柚子茶飲料等。目前，低糖和無糖茶飲料的品類逐漸增多，同時引入冷泡法新工藝，包裝也逐漸個性化，但是各個品牌之間相同或者類似產(chǎn)品較多，因此，茶飲企業(yè)特別是新進入者要重視利基市場，進行產(chǎn)品差異化設計。
茶飲料市場規(guī)模約266億，2016年達到1295億元，年均增長率19.23%，占飲料行業(yè)比例從2007年的15.56%到2016年的19.89%，2016年中國茶飲料的市場規(guī)模為650億元左右，到2019年將達到1043億元。過去幾年，茶飲料品類復合年增長率為22.7%，但是在2016-2019年復合年增長率將下降至15.4%。
2018年我國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模約為1366.94億元，同比增長15.7%。市場競爭格局方面，先發(fā)優(yōu)勢疊加強大的全國銷售渠道迎合強勁的品牌效應的三因子共振助力康師傅及統(tǒng)一兩家企業(yè)牢牢占據(jù)茶飲料行業(yè)前兩強的位置。從2019年中國茶飲料品牌力指數(shù)排行情況來看，盡管康師傅及統(tǒng)一牢牢占據(jù)行業(yè)前2的位置，但依舊有茶飲料新品牌涌進榜單。憑借著主打年輕市場的產(chǎn)品茶π，農(nóng)夫山泉從2016年的榜上無名逐步攀升到2019年的第5名，表明市場仍然給后來者留有機會。因此，在大品牌不能充分滿足消費者新訴求的大背景下，茶飲料市場的大門依舊為攜有潛在爆品的后來者所打開。
更多關(guān)于行業(yè)具體分析，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國茶飲料行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
2020-2025年磷市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告
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