斗魚APP更新將在中視頻業(yè)務(wù)發(fā)力 2020年電競市場游戲直播收入占比達(dá)14.67%

• 2021年1月7日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 956 60
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受疫情影響，直播的方式成為大力發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)抓手，游戲直播市場也得到了繁榮的發(fā)展。都促成了電子競技千億級市場的爆發(fā)。

12月31日，斗魚App7.0版本正式上線。該版本中，除了UI全新升級外，最大的亮點是“視頻”和“找游戲”首次被列為了與“直播”并駕齊驅(qū)的核心內(nèi)容板塊。這意味著，斗魚將在視頻業(yè)務(wù)上逐漸發(fā)力。在去年10月，國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺斗魚和虎牙宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

受疫情影響，直播的方式成為大力發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)抓手，游戲直播市場也得到了繁榮的發(fā)展。都促成了電子競技千億級市場的爆發(fā)。其中在2019年，我國電子競技細(xì)分收入主要來源仍舊是電競游戲收入，占比達(dá)到81.32%，游戲直播收入占比達(dá)到14.67%。 預(yù)計在2020年，我國電子競技市場規(guī)模將達(dá)到1391.1億人民幣。

騰訊整合游戲直播賽道

斗魚和虎牙均為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺，根據(jù)2020年第二季度財報顯示，這兩大游戲直播平臺二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營收超過25億人民幣;兩家公司的合并，將誕生一家覆蓋數(shù)億用戶的大型游戲直播平臺，并在多方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

斗魚在《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》《DOTA2》等PC端游戲直播上優(yōu)勢明顯，而虎牙在《王者榮耀》《和平精英》等移動端游戲上向來具備優(yōu)勢，兩家公司合并后，移動和PC端游戲的游戲類型達(dá)到互補(bǔ)，將進(jìn)一步提升內(nèi)容產(chǎn)品、用戶流量和用戶參與度。

斗魚虎牙合并后，游戲直播領(lǐng)域內(nèi)的競爭將更良性，天價互挖主播的局面將不再重演。新平臺在直播內(nèi)容采購成本的議價能力上將進(jìn)一步增強(qiáng)，這有利于主播簽約成本、收入分成成本、以及版權(quán)內(nèi)容采購成本、IT基礎(chǔ)設(shè)施開支等等各方面成本的優(yōu)化。

當(dāng)前，游戲直播行業(yè)正面臨著短視頻平臺和PUGC平臺越來越激烈的競爭?？焓?、字節(jié)跳動、B站，紛紛入局游戲直播賽道。今年8月，在China Joy上，快手游戲負(fù)責(zé)人透露，快手游戲直播月活躍用戶超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億。從2019年下半年開始，除輕度休閑游戲外，字節(jié)跳動開始嘗試重度游戲的研發(fā)，并且在抖音嘗試DOTA類游戲直播。2019年12月，B站斥資8億人民幣，獲得英雄聯(lián)盟S賽三年的直播權(quán)，迫切希望殺入游戲直播領(lǐng)域。

面對行業(yè)全新的競爭格局，斗魚虎牙合并后，通過與大股東的整合，各平臺之間以及與騰訊將有更多深入合作，進(jìn)一步提升合并后公司的競爭力。在大股東海量且精準(zhǔn)的流量支持下，專業(yè)游戲直播平臺獨特的優(yōu)勢，比如專業(yè)內(nèi)容的累積和創(chuàng)造能力、更垂直的游戲用戶群體、成熟的主播公會體系和專業(yè)電競內(nèi)容生態(tài)等將被發(fā)揮到最大化。

據(jù)悉，斗魚虎牙還將利用自己的精細(xì)化運(yùn)營能力、多樣化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造能力、豐富的商業(yè)變現(xiàn)途徑，打造多元化的電競用戶社區(qū)。在5G、云游戲等新技術(shù)變革的背景下，合并后的新公司基于對游戲和直播領(lǐng)域的深度了解，還將共同開發(fā)創(chuàng)新的交互形式、內(nèi)容以及營收模式，共同應(yīng)對未來的新競爭格局。

斗魚加碼中視頻和社區(qū)

在斗魚App7.0版本中，用戶可以在“視頻”和“找游戲”兩個板塊觀看視頻內(nèi)容。事實上，這兩個板塊其實都是視頻業(yè)務(wù)的不同表現(xiàn)形式，前者聚焦于為玩家們提供更多不同類型的視頻內(nèi)容，后者則是通過視頻介紹的形式，為玩家們篩選出他們喜愛的游戲。

從UI設(shè)計上不難發(fā)現(xiàn)，斗魚App7.0版本已經(jīng)將視頻與直播放到了同等重要的位置，平臺加碼視頻業(yè)務(wù)的決心已經(jīng)顯而易見。借力5G浪潮，探索“中視頻”這一2020年視頻行業(yè)熱門領(lǐng)域，成為了斗魚發(fā)力的新方向。

從當(dāng)前行業(yè)競爭格局來看，騰訊、愛奇藝、微博、微信、知乎、西瓜視頻、B站等不同賽道上的玩家都已在中視頻賽道上布下棋子，投入了重金和流量扶持。此時，新玩家從何種角度切入中視頻賽道變得尤為關(guān)鍵。為實現(xiàn)差異化競爭，斗魚的答案是依舊是自己最擅長的方向：“主打以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容”。

截至2020年第三季度，斗魚月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.94億，其中絕大部分都是熱愛游戲和電競的硬核玩家。在目標(biāo)群體明確的情況下，斗魚視頻板塊發(fā)布的大多都是時長在1分鐘至30分鐘，與游戲、主播息息相關(guān)的中視頻，既包含了游戲攻略、搞笑場面、高端操作等游戲玩家們喜愛的內(nèi)容，也覆蓋了泛娛樂、生活類等多元化的休閑內(nèi)容。這極大豐富了斗魚打造的“以電競為核心的多元化社區(qū)”生態(tài)。

新版本App中，斗魚魚吧也迎來了全面改革，力求為玩家們帶來更豐富的社區(qū)體驗。為了幫助玩家們迅速找到與自己志同道合的人，魚吧針對社區(qū)興趣標(biāo)簽進(jìn)行了精細(xì)化分類，從賽事、游戲、主播、興趣等多種角度，形成了不同類型的社交圈。

2019年我國電子競技用戶規(guī)模達(dá)到4.97億人，相比于2018年增長8.75%。預(yù)計2020年，我國電子競技用戶達(dá)到5.14億人。 2019年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到6.35億人。 而電子競技游戲用戶占全網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的78.27%，在6億游戲用戶中，有近5億的人擁有電競夢想。

現(xiàn)如今我國電競產(chǎn)業(yè)趨于成熟，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完整，形成了循環(huán)的生態(tài)閉環(huán) 電競產(chǎn)業(yè)鏈條的核心是服務(wù)于內(nèi)容的環(huán)節(jié)。 騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)廠商提供游戲內(nèi)容版權(quán)，由賽事主辦方、職業(yè)選手、俱樂部等組成內(nèi)容生產(chǎn)方，聚合粉絲效應(yīng)，再交由賽事執(zhí)行進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的內(nèi)容制作，然后由電視直播平臺、電子競技媒體、游戲直播平臺等渠道進(jìn)行傳播，最后觸達(dá)用戶。

想了解更詳實的中國直播平臺行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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  2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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