Facebook宣布重新設(shè)計(jì)品牌專頁(yè) 疫情期間臉書(shū)廣告業(yè)務(wù)未受影響

• 2021年1月7日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 860 53
• 繁體

1月7日，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三宣布，面向創(chuàng)作者和公眾人物的Facebook品牌專頁(yè)體驗(yàn)將會(huì)有重大升級(jí)，其中包括全新的視覺(jué)和外觀、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、專門的消息流、用于粉絲互動(dòng)的全新問(wèn)答內(nèi)容，以及其他工具和信息洞察。全新的品牌專頁(yè)還將取消“點(diǎn)贊”按鈕，轉(zhuǎn)而專注于粉

1月7日，據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三宣布，面向創(chuàng)作者和公眾人物的Facebook品牌專頁(yè)體驗(yàn)將會(huì)有重大升級(jí)，其中包括全新的視覺(jué)和外觀、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、專門的消息流、用于粉絲互動(dòng)的全新問(wèn)答內(nèi)容，以及其他工具和信息洞察。全新的品牌專頁(yè)還將取消“點(diǎn)贊”按鈕，轉(zhuǎn)而專注于粉絲數(shù)，從而更直接地衡量某個(gè)品牌專頁(yè)能觸達(dá)多少粉絲。新設(shè)計(jì)的最大變化之一就是去掉了“點(diǎn)贊”。點(diǎn)贊數(shù)歪曲了品牌專頁(yè)真正的受歡迎程度。例如，許多Facebook用戶都曾經(jīng)給某個(gè)專頁(yè)點(diǎn)贊，但后來(lái)興趣發(fā)生變化，取消了對(duì)這個(gè)專頁(yè)的關(guān)注，并從自己的消息流中刪除了該專頁(yè)的更新。也有可能，用戶可能會(huì)應(yīng)好友的要求對(duì)某個(gè)專頁(yè)點(diǎn)贊，但卻拒絕接收專頁(yè)的更新。

疫情期間臉書(shū)廣告業(yè)務(wù)未受影響

Facebook公布第三季度財(cái)報(bào)后股價(jià)下跌超過(guò)2%，F(xiàn)acebook報(bào)告稱美國(guó)和加拿大的用戶減少，但第三季度收入增長(zhǎng)穩(wěn)健。在美國(guó)和加拿大，F(xiàn)acebook的用戶基數(shù)從上一季度的1.98億日活躍用戶降至1.96億。該公司表示，受新冠肺炎疫情影響，第二季度美國(guó)和加拿大的用戶基數(shù)有所上升。該公司警告說(shuō)，預(yù)計(jì)第四季度在美國(guó)和加拿大的用戶基數(shù)將持平或下降。Facebook說(shuō)，該公司旗下應(yīng)用程序的月度用戶為32.1億，上一季度為31.4億。這個(gè)指標(biāo)被用來(lái)衡量Facebook的主要應(yīng)用程序——Instagram、Messenger和WhatsApp——的用戶總數(shù)。

Facebook表示，受假期需求驅(qū)動(dòng)，在這次抵制行動(dòng)中，有1000多家廣告商在7月份暫停在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，以抗議該公司的仇恨言論和虛假信息政策。預(yù)計(jì)第四季度廣告收入增長(zhǎng)率將高于第三季度。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，2020年Q1同比下降19.9%，不過(guò)在Q2開(kāi)始迅速回升，上漲了18.7%，預(yù)計(jì)Q3漲幅進(jìn)一步提升至22.7%。未來(lái)廣告行業(yè)市場(chǎng)如何?

廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步

未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來(lái)的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開(kāi)始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過(guò)后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場(chǎng)份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國(guó)搜索廣告廣告市場(chǎng)規(guī)模從2015年的683億元增長(zhǎng)至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長(zhǎng)至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國(guó)公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書(shū)：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長(zhǎng)分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)皮革市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)皮革行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析皮革行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的皮革...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡