蝦米音樂(lè)APP將于2月5日關(guān)停 中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到321億元

• 2021年1月5日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 523 28
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蝦米音樂(lè)發(fā)布官方聲明表示，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。至此，阿里的大文娛戰(zhàn)略又崩塌了一塊城墻。目前在線音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)幾乎一家獨(dú)大，網(wǎng)易云只能敲邊鼓。

1月5日上午，蝦米音樂(lè)發(fā)布官方聲明表示，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)將于2021年2月5日正式停止服務(wù)。至此，阿里的大文娛戰(zhàn)略又崩塌了一塊城墻。目前在線音樂(lè)領(lǐng)域，騰訊音樂(lè)幾乎一家獨(dú)大，網(wǎng)易云只能敲邊鼓。

在個(gè)人資料和資產(chǎn)處理建議中，蝦米音樂(lè)表示，對(duì)于用戶賬號(hào)中剩余的有效付費(fèi)SVIP/VIP會(huì)員、蝦幣，可以在2021年3月5日前統(tǒng)一申請(qǐng)退款。

2021年3月5日0點(diǎn)后，除網(wǎng)頁(yè)端音樂(lè)人授權(quán)服務(wù)維持運(yùn)營(yíng)，其他運(yùn)營(yíng)均停止并關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)及以后將無(wú)法登錄。據(jù)了解，目前，蝦米已經(jīng)啟動(dòng)歌單導(dǎo)出、會(huì)員退款及音樂(lè)人收益提現(xiàn)等服務(wù)。

中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)加速變革

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)240億元，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到321億元。版權(quán)對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)的重要性不言而喻。

在政策的規(guī)范和引導(dǎo)下，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)加速變革。人們的付費(fèi)意識(shí)隨著版權(quán)認(rèn)知及消費(fèi)水平的提高而增強(qiáng)。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)外部環(huán)境持續(xù)向好，平臺(tái)方加速探索多元商業(yè)化道路，B2B、B2C模式不斷得到豐富和完善，推動(dòng)手機(jī)音樂(lè)客戶端市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展新階段。

有關(guān)調(diào)研顯示，版權(quán)曲庫(kù)豐富是其選擇手機(jī)音樂(lè)客戶端的首要因素，其次是聽(tīng)歌識(shí)曲功能準(zhǔn)確度高、界面設(shè)計(jì)人性化。同時(shí)，近八成受訪者對(duì)付費(fèi)收聽(tīng)下載音樂(lè)表示支持。其中，42.8%認(rèn)為付費(fèi)音樂(lè)有利于激發(fā)音樂(lè)人創(chuàng)作熱情，30.9%認(rèn)為有利于版權(quán)規(guī)范，26.3%理解付費(fèi)是音樂(lè)廠商保障運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

近些年來(lái)，騰訊和騰訊音樂(lè)以高舉高打的策略完成了對(duì)中國(guó)流媒體音樂(lè)市場(chǎng)的主導(dǎo)，與此同時(shí)，也從全球范圍內(nèi)尋求加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)上中下游環(huán)節(jié)伙伴之間的合作關(guān)系，持續(xù)增強(qiáng)自身對(duì)產(chǎn)業(yè)的滲透力、影響力。

騰訊音樂(lè)的付費(fèi)曲庫(kù)比例僅為10%，就連音樂(lè)流媒體業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的比例也不到30%。取而代之的是所謂的“社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)”， K歌應(yīng)用以及其他現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)服務(wù)等業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)70%。

目前，在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正處在互動(dòng)娛樂(lè)的紅利階段，而騰訊音樂(lè)把握了音樂(lè)服務(wù)與社交娛樂(lè)服務(wù)之間的協(xié)同作用，采取“音樂(lè)+”的思路，進(jìn)一步推動(dòng)以音樂(lè)為基礎(chǔ)的娛樂(lè)消費(fèi)。與Spotify不同，在全球范圍的復(fù)合型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)里，騰訊和騰訊音樂(lè)的帶資下場(chǎng)將引導(dǎo)全球“注意力經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)局的全面升級(jí)。

在線音樂(lè)演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛

2020年新冠肺炎疫情突發(fā)，近萬(wàn)場(chǎng)線下演出取消或延期。嚴(yán)峻形勢(shì)下，不少演藝機(jī)構(gòu)積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嘗試并探索“云復(fù)工”，在線音樂(lè)演出市場(chǎng)需求得到激化。同時(shí)，各平臺(tái)紛紛布局線上演出市場(chǎng)，在明星流量及平臺(tái)多渠道推廣下，在線音樂(lè)演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶較上年增長(zhǎng)7.00%，整體規(guī)模達(dá)5.80億人，預(yù)計(jì)2020年將增至6.18億人。同時(shí)，中國(guó)在線音樂(lè)付費(fèi)率在2018年、2019年和2020年分別提高到5.3%、6.3%和8%。在經(jīng)過(guò)兩年左右的市場(chǎng)培育及用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，當(dāng)更多用戶認(rèn)為“付費(fèi)順理成章”的時(shí)候，2020年之后付費(fèi)率將繼續(xù)上升，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到28.7%。

8月22日，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì)在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家開(kāi)唱。官方數(shù)據(jù)顯示，此次七周年線上演唱會(huì)，售票數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)張。演出同時(shí)在線人數(shù)最高峰達(dá)78.6萬(wàn)人，這一數(shù)字打破了線上付費(fèi)演唱會(huì)的世界紀(jì)錄。

《2020年中國(guó)在線音樂(lè)演出市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2020年上半年，中國(guó)在線音樂(lè)演出觀看的用戶規(guī)模已經(jīng)突破8000萬(wàn)。

疫情期間，線下演出市場(chǎng)停擺，激發(fā)大眾線上娛樂(lè)需求。短短半年時(shí)間，在線音樂(lè)演出成為了人們習(xí)以為常的娛樂(lè)方式。超六成受訪者表示，疫情期間不便出門(mén)成為其選擇在線音樂(lè)演出作為消遣娛樂(lè)方式的主要原因。同時(shí)，點(diǎn)贊和發(fā)送彈幕成為2020中國(guó)在線音樂(lè)演出用戶最主要的互動(dòng)方式，其中，51.8%的受訪者偏好點(diǎn)贊，48.7%的受訪者偏好發(fā)送彈幕。

在選擇觀看演出的平臺(tái)時(shí)，超六成受訪者認(rèn)為合作藝人為主要考量因素。在用戶偏好觀看平臺(tái)調(diào)查中，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)位列音樂(lè)平臺(tái)前三名;抖音、快手、嗶哩嗶哩成為視頻渠道用戶偏好的主要渠道。

想了解更詳實(shí)的在線音樂(lè)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年在線音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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