英國(guó)流媒體用戶數(shù)量增加800多萬 流媒體Disney+已達(dá)到2024年目標(biāo)的低值區(qū)間

• 2021年1月4日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 770 46
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1月4日，據(jù)外媒報(bào)道，在新冠病毒大流行的高峰期，英國(guó)人40%醒著的時(shí)間都花在了看電視上，從而推動(dòng)了流媒體服務(wù)新訂閱戶迎來最火爆的一年。Netflix、Amzon Prime Video和Disney+這三家英國(guó)最受歡迎的流媒體服務(wù)供應(yīng)商在該國(guó)春季封鎖的第一天就登陸了，現(xiàn)在，2020年的

1月4日，據(jù)外媒報(bào)道，在新冠病毒大流行的高峰期，英國(guó)人40%醒著的時(shí)間都花在了看電視上，從而推動(dòng)了流媒體服務(wù)新訂閱戶迎來最火爆的一年。Netflix、Amzon Prime Video和Disney+這三家英國(guó)最受歡迎的流媒體服務(wù)供應(yīng)商在該國(guó)春季封鎖的第一天就登陸了，現(xiàn)在，2020年的年底，它們的訂閱戶數(shù)量達(dá)到了3240萬。Ampere的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)主流付費(fèi)電視服務(wù)公司--Sky、Bit、Virgin Media和TalkTalk--今年總共流失了約40萬用戶。研究人員還估算，目前英國(guó)有1580萬付費(fèi)電視家庭，不到注冊(cè)訂閱流媒體服務(wù)的人數(shù)的一半。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)流媒體訂閱戶總數(shù)同比增長(zhǎng)34%。而在推出的這9個(gè)月來，已有350萬人注冊(cè)了Disney+。受《星球大戰(zhàn)》衍生劇《曼達(dá)洛人》的推動(dòng)，該服務(wù)的人氣已經(jīng)超過了Sky的Now TV成為英國(guó)第三大最受歡迎的流媒體服務(wù)。未來流媒體行業(yè)現(xiàn)狀如何?

流媒體Disney+已達(dá)到2024年目標(biāo)的低值區(qū)間

流媒體指以流方式在網(wǎng)絡(luò)中傳送音頻、視頻和多媒體文件的媒體形式。相對(duì)于下載后觀看的網(wǎng)絡(luò)播放形式而言，流媒體的典型特征是把連續(xù)的音頻和視頻信息壓縮后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，用戶邊下載邊觀看，而不必等待整個(gè)文件下載完畢。由于流媒體技術(shù)的優(yōu)越性，該技術(shù)廣泛應(yīng)用于視頻點(diǎn)播、視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和在線直播系統(tǒng)中。作為新一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的標(biāo)志，流媒體技術(shù)在近幾年得到了飛速的發(fā)展。

流媒體服務(wù)器是流媒體應(yīng)用的核心系統(tǒng)，是運(yùn)營(yíng)商向用戶提供視頻服務(wù)的關(guān)鍵平臺(tái)。流媒體服務(wù)器的主要功能是對(duì)流媒體內(nèi)容進(jìn)行采集、緩存、調(diào)度和傳輸播放。流媒體應(yīng)用系統(tǒng)的主要性能體現(xiàn)都取決于媒體服務(wù)器的性能和服務(wù)質(zhì)量。因此，流媒體服務(wù)器是流媒體應(yīng)用系統(tǒng)的基礎(chǔ)，也是最主要的組成部分。

美國(guó)觀眾現(xiàn)在可以在主流媒體的流媒體服務(wù)中進(jìn)行選擇。這些流媒體服務(wù)包括Disney+、華納傳媒的HBO Max、NBC Universal的Peacock、ViacomCBS的Paramount+、Discovery+和AMC+，價(jià)格從免費(fèi)到每月15美元不等。許多流媒體服務(wù)已在去年推出，另有一些則將在2021年初推出。

主流媒體公司的計(jì)劃很簡(jiǎn)單：希望有足夠多的人注冊(cè)訂閱流媒體服務(wù)，以彌補(bǔ)有線電視用戶的損失。

Disney+憑借其擁有的數(shù)十年的兒童影視節(jié)目，再加上皮克斯動(dòng)畫(Pixar)、《星球大戰(zhàn)》和漫威(Marvel)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，其訂閱用戶數(shù)量目前已經(jīng)超過6000萬，這是在不到一年的時(shí)間里取得的成績(jī)。這一成績(jī)已經(jīng)達(dá)到了該公司2024年目標(biāo)的低值區(qū)間。

但即使是迪斯尼這樣的公司，也需要繼續(xù)流媒體增加訂閱用戶，以彌補(bǔ)即將到來的有線電視業(yè)務(wù)損失。據(jù)估計(jì)，每失去一個(gè)有線電視用戶，給迪斯尼帶來的損失是每月約17.62美元(還不包括廣告費(fèi)用在內(nèi))。這其中大部分與ESPN的用戶價(jià)值有關(guān)，ESPN的每個(gè)訂戶每月需要花費(fèi)10美元左右。

迪斯尼的Disney+每月收取6.99美元的費(fèi)用。如果將ESPN+、Hulu和Disney+捆綁在一起，每月的費(fèi)用則為12.99美元。Disney+不含廣告。 在這樣的價(jià)格下，有線電視客戶與流媒體客戶的一對(duì)一交換將意味著迪斯尼的收入減少。這還沒有包括流媒體用戶共享密碼帶來的潛在收入損失。有線電視節(jié)目的用戶間共享是相當(dāng)困難的，但共享流媒體服務(wù)的密碼則要容易得多。這在年輕觀眾中更常見。據(jù)估計(jì)，在2019年，35%的千禧一代共享了流媒體服務(wù)的密碼。

此外，有線電視領(lǐng)域正在經(jīng)歷業(yè)務(wù)上的惡性循環(huán)，這可能會(huì)加速該行業(yè)的進(jìn)一步惡化。像康卡斯特和Charter這樣的分銷商已經(jīng)不再那么在意客戶是否購(gòu)買傳統(tǒng)的付費(fèi)有線電視，因?yàn)橛芯€電視的價(jià)格太高了，沒有什么利潤(rùn)空間——特別是與寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相比。

現(xiàn)在，有線電視運(yùn)營(yíng)商不再要求對(duì)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管制，而是接受費(fèi)用的上升，然后將其轉(zhuǎn)嫁給用戶，并接受價(jià)格敏感用戶取消有線電視轉(zhuǎn)而上網(wǎng)的事實(shí)。 與此同時(shí)，媒體公司正在將最好的節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)移到流媒體服務(wù)上。所有這一切，對(duì)有線電視的消費(fèi)者而言，意味著越來越高的價(jià)格，同時(shí)越來越低的節(jié)目質(zhì)量。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2021-2026年中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》

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