泡泡瑪特市值或超百億美元 玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上

• 2021年1月4日 LiuMingYue來(lái)源：IPO早知道 1167 75
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12月，泡泡瑪特本次計(jì)劃全球發(fā)售約1.357億股，其中香港公開發(fā)售股份1628.6萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售股份約1.194億股，招股區(qū)間為每股31.5港元至38.5港元;此外另設(shè)有15%的超額配股權(quán)。若以招股區(qū)間上限完成定價(jià)，泡泡瑪特將在本次IPO中至多募集約52.24億港元，約6.7億美元，遠(yuǎn)高2

12月，泡泡瑪特本次計(jì)劃全球發(fā)售約1.357億股，其中香港公開發(fā)售股份1628.6萬(wàn)股，國(guó)際發(fā)售股份約1.194億股，招股區(qū)間為每股31.5港元至38.5港元;此外另設(shè)有15%的超額配股權(quán)。若以招股區(qū)間上限完成定價(jià)，泡泡瑪特將在本次IPO中至多募集約52.24億港元，約6.7億美元，遠(yuǎn)高于早前預(yù)期的2至3億美元，IPO估值則將達(dá)到約70億美元。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速計(jì)算，泡泡瑪特已是中國(guó)最大且增長(zhǎng)最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售額計(jì)算，泡泡瑪特在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)的占有率為8.5%。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧回應(yīng)泡泡瑪特市場(chǎng)問題

一、關(guān)于男性與女性的消費(fèi)者占比：“潮流玩具市場(chǎng)過去20年都以男性消費(fèi)者為主，泡泡瑪特成功的原因之一在于核心消費(fèi)群轉(zhuǎn)變?yōu)榕?，并在接下?lái)仍將以面向女性的產(chǎn)品開發(fā)為主;當(dāng)然男性的品類同樣增加，如火影忍者、高達(dá)的跨界聯(lián)名等”;

二、關(guān)于市場(chǎng)、門店的布局：“泡泡瑪特的門店全部為直營(yíng)，不考慮加盟合作，核心區(qū)域仍將是一、二線城市及省會(huì)城市;鑒于自動(dòng)售賣機(jī)的雷達(dá)效應(yīng)且客單價(jià)并不高，因此下沉市場(chǎng)的消費(fèi)能力并不存在太大限制，且坪效不一定比一線城市低”;

三、關(guān)于IP的價(jià)值：“泡泡瑪特是平臺(tái)化的商業(yè)模式，在設(shè)計(jì)上不依賴單獨(dú)IP;而頭部IP既可視作競(jìng)爭(zhēng)壁壘，更具有強(qiáng)創(chuàng)作能力，泡泡瑪特試圖幫助IP實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化”;

四、關(guān)于會(huì)員如何運(yùn)營(yíng)：“2019年的會(huì)員復(fù)購(gòu)率為58%，今年上半年已達(dá)到51%;泡泡瑪特計(jì)劃在明年推出基于會(huì)員體系分類、分級(jí)購(gòu)買的產(chǎn)品，進(jìn)一步體現(xiàn)會(huì)員權(quán)益”;

五、關(guān)于公司定位與追求：“泡泡瑪特內(nèi)部已不再?gòu)?qiáng)調(diào)爭(zhēng)做中國(guó)的迪士尼，而是要立志成為中國(guó)的泡泡瑪特，第一個(gè)Pop Mart Land將在北京建立”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP以及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，泡泡瑪特上半年推出16個(gè)新IP，預(yù)計(jì)下半年推出14個(gè)或以上IP?！′N售渠道方面。2017年至2019年、以及2020年上半年，泡泡瑪特線上渠道的收入占比分別為9.4%、20.0%、32.0%以及40.9%。未來(lái)玩具市場(chǎng)會(huì)一路向好嗎?

玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上

目前我國(guó)共有玩具相關(guān)企業(yè)393萬(wàn)家，廣東省以46.86萬(wàn)家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬(wàn)家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來(lái)了一次巨幅增長(zhǎng)，全年新注冊(cè)企業(yè)108.11萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)136.6%。今年前三季度共注冊(cè)企業(yè)88.18萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%，其中三季度

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場(chǎng)來(lái)看，北美洲是中國(guó)玩具出口最大的地區(qū)，占中國(guó)玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達(dá)23.7%。

從出口省市來(lái)看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國(guó)玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)9000億元，在國(guó)際市場(chǎng)份額中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。全國(guó)玩具企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入10強(qiáng)企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場(chǎng)集中度低，精品動(dòng)漫IP的影響力催生動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的消費(fèi)潮，迅速提升市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。對(duì)整體收入的貢獻(xiàn)比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國(guó)玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機(jī)后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

新增35.6萬(wàn)家。此外，全行業(yè)69%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬(wàn)。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)玩具經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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