古井貢酒擬2億元收購明光酒業(yè)60%股權(quán) 年份酒營銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)

• 2020年12月30日 LiuMingYue來源：證券時(shí)報(bào) 523 28
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12月30日，古井貢酒(000596)12月30日晚間公告，公司擬以2億元收購安徽明光酒業(yè)有限公司60%的股權(quán)。該事項(xiàng)尚需經(jīng)安徽省亳州市國有資產(chǎn)管理部門批復(fù)后方可實(shí)施。據(jù)了解，古井貢酒在中國釀酒史上擁有非常悠久的歷史，其淵源始于建安元年(196年)曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九

12月30日，古井貢酒12月30日晚間公告，公司擬以2億元收購安徽明光酒業(yè)有限公司60%的股權(quán)。該事項(xiàng)尚需經(jīng)安徽省亳州市國有資產(chǎn)管理部門批復(fù)后方可實(shí)施。據(jù)了解，古井貢酒在中國釀酒史上擁有非常悠久的歷史，其淵源始于建安元年(196年)曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九醞春酒”和釀造方法進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)。以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格，贏得了海內(nèi)外的一致贊譽(yù)。古井貢酒先后四次蟬聯(lián)全國評酒會(huì)金獎(jiǎng)，榮獲中國名酒稱號(hào)。1988年在第13屆巴黎國際食品博覽會(huì)上榮登榜首。古井貢酒商標(biāo)為“年份原漿“。

數(shù)據(jù)顯示，古井貢酒2020年一季度報(bào)告顯示，今年一季度，古井貢酒實(shí)現(xiàn)營收32.81億元，同比下滑10.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤減少18.71%至6.37億元;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為6.36億元，較上年同期減少15.15%。未來年份酒市場如何?

年份酒營銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場上打著“陳釀”概念的白酒企業(yè)絕大多數(shù)由知名品牌推出，其中以五糧液、茅臺(tái)“年份酒”最受關(guān)注。上世紀(jì)90年代，茅臺(tái)最早推出白酒“年份酒”制度，2004年推出15年、30年、50年、80年，2005年8月，五糧液推出10年、15年、30年、50年、60年，12月，酒鬼酒又推出6年、9年、15年，成為高檔年份酒市場上的第三駕馬車。而葡萄酒年份酒盛極時(shí)代也大都從2004年發(fā)燒的，其中以華夏長城葡萄酒、張?jiān)Ｆ咸丫茷榇怼?/p>

針對國內(nèi)市場上年份酒的混亂，國家將要制訂年份酒的標(biāo)準(zhǔn)，國家將制訂年份酒標(biāo)準(zhǔn)，今后企業(yè)要慎重開發(fā)年份酒?！痹谥袊劸乒I(yè)協(xié)會(huì)第三屆三次理事會(huì)上，國家質(zhì)檢總局食品監(jiān)督管理司副司長畢玉安向500多名與會(huì)者傳達(dá)了質(zhì)檢總局的工作動(dòng)態(tài)。

在國外，年份酒有嚴(yán)格的管理法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，如xo、vsop等都必須達(dá)到規(guī)定的年限才能在酒瓶標(biāo)注相應(yīng)年限，由于國外對年份管理相當(dāng)嚴(yán)格，所以消費(fèi)者對陳年酒沒有任何異議。在我國由于缺乏相應(yīng)管理法規(guī)，一些企業(yè)將三年陳酒標(biāo)注為十年、二十年，甚至剛成立不久的企業(yè)便推出了二十、三十年的陳釀，不但白酒存在這種情況，葡萄酒、黃酒企業(yè)也都紛紛推出陳年酒。隨著消費(fèi)者對年份酒認(rèn)識(shí)的加深，以及國內(nèi)外交流增多，年份酒問題已經(jīng)引起了多方關(guān)注。

中國年份酒已經(jīng)進(jìn)入"L形"底部，但是底部時(shí)間會(huì)很漫長，未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3年左右，營銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)。

年份酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對酒企的兼并重組事件將會(huì)越來越多;并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，縣級酒廠的市場份額將會(huì)受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，許多縣級酒廠將會(huì)被吞并或者破產(chǎn)。

盡管一些中小企業(yè)酒廠面臨更大的生存壓力，不過在此輪調(diào)整中，一些龍頭企業(yè)有望率先突圍。

現(xiàn)在中國酒業(yè)進(jìn)入了弱復(fù)蘇階段，龍頭企業(yè)開始恢復(fù)，非龍頭企業(yè)繼續(xù)萎靡，行業(yè)整體增長速度不會(huì)迅速提高。經(jīng)過近三年的調(diào)整，行業(yè)大部分的參與者都對行業(yè)現(xiàn)狀有了充分的認(rèn)識(shí)。從2017年以來，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。

年份酒企業(yè)古井貢酒發(fā)布2019年年度報(bào)告

古井貢酒發(fā)布2019年年度報(bào)告。報(bào)告中表示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營收104.17億元，同比增長19.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為20.98億元，較上年同期增長23.73%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為18.91億元，增長15.44%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額驟降86.64%至1.92億元。

分產(chǎn)品來看，白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收101.64億元，同比增長19.30%;酒店業(yè)務(wù)營收微增2.13%至8865.95萬元;其他產(chǎn)品營收為1.64億元，同比大漲106.56%。

另據(jù)其年報(bào)披露，2019年黃鶴樓酒業(yè)稅前營收為13.10億元，完成承諾的13.08億元營收，完成率達(dá)100.15%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.29億元，完成率達(dá)104.57%;實(shí)現(xiàn)凈利率11.15%，完成率為101.36%。

對于2020年展望，古井貢酒表示，2020年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入116.00億元，較上年增長11.36%;2020年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)利潤總額29.90億元，較上年增長4.08%。

更多行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年年份酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》

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