福建喬丹體育公司被判停止使用“喬丹”商號(hào) 運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展

• 2020年12月30日 LiuMingYue來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 1300 85
• 繁體

12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。判決顯示，喬丹體育公司公開在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系;停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào);應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)

12月30日，上海二中院對(duì)前美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。判決顯示，喬丹體育公司公開在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關(guān)系;停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號(hào);應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對(duì)于超過(guò)五年?duì)幾h期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式，注明其與喬丹不存在任何關(guān)聯(lián);賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬(wàn)元;賠償原告因本案訴訟所支出的合理費(fèi)用人民幣5萬(wàn)元。

據(jù)了解，喬丹體育是專門售賣喬丹籃球鞋、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋等鞋品，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。2008至2010年，公司全年?duì)I業(yè)收入分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業(yè)績(jī)?cè)鏊倏捎^。2010年，其銷售額位居本土運(yùn)動(dòng)品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后，未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展峰期如何?

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋類產(chǎn)品依然將性價(jià)比放在產(chǎn)品戰(zhàn)略的首位，兼顧專業(yè)性與時(shí)尚感。將滿足中低層次消費(fèi)者需求為首位，進(jìn)一步改變消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)保守的品牌形象。目前安踏體育已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭，2019年?duì)I收達(dá)到339.3億元，市場(chǎng)份額已經(jīng)逐漸與耐克、阿迪達(dá)斯看齊，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展值得進(jìn)一步關(guān)注。

我國(guó)鞋類產(chǎn)量約為131億雙，增速持續(xù)趨勢(shì)性回落。內(nèi)銷市場(chǎng)消費(fèi)量約為39億雙，消費(fèi)總額3960億元。鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國(guó)鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對(duì)要素成本“單邊”上升、勞動(dòng)力供給結(jié)構(gòu)變化、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來(lái)越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

全民健身是體育，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝市場(chǎng)是商業(yè)，二者似乎并無(wú)關(guān)系。其實(shí)不然，體育與商業(yè)存在著緊密的聯(lián)系。目前，體育商業(yè)已在中國(guó)商業(yè)系統(tǒng)中成為舉足輕重的產(chǎn)業(yè)，比如福州1998年中國(guó)體育用品博覽會(huì)就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會(huì)。運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)已成為一種產(chǎn)業(yè)和當(dāng)今時(shí)尚。最新研究表明，健身活動(dòng)有利于提高大腦功能。使大腦產(chǎn)生一種名叫乙酰膽堿的物質(zhì)，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無(wú)論是青少年還是中老年人，經(jīng)常參加體育鍛煉都可以長(zhǎng)期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達(dá)到健康成長(zhǎng)或延年益壽的效果。

運(yùn)動(dòng)鞋品牌耐克財(cái)報(bào)一覽

疫情之下，運(yùn)動(dòng)品牌耐克最新財(cái)報(bào)顯示其單季巨虧50億。從耐克2020財(cái)季財(cái)報(bào)顯示：耐克集團(tuán)2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，在疫情和抗議活動(dòng)雙重打擊下，這家美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭2年來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損，第四財(cái)季營(yíng)收為63.13億美元，虧損7.9億美元。另?yè)?jù)報(bào)道，耐克公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五表示，將加大通過(guò)其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度，并表示：裁員即將到來(lái)。據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示，耐克集團(tuán)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)391.17億美元，同比增長(zhǎng)7%。

耐克集團(tuán)發(fā)布了2019財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，耐克集團(tuán)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)391.17億美元，同比增長(zhǎng)7%;

財(cái)報(bào)稱，耐克大中華區(qū)2019財(cái)年?duì)I收達(dá)62.08億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)24%，息稅前利潤(rùn)達(dá)到23.76億美元，同比增長(zhǎng)31%;第四季度營(yíng)收達(dá)到16.97億美元，同比增長(zhǎng)22%，連續(xù)二十個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，息稅前利潤(rùn)同比增加25%，達(dá)到6.74億美元。這是耐克大中華區(qū)營(yíng)收第一次突破60億美元大關(guān);

據(jù)了解，2018財(cái)年，耐克在大中華地區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)51.34億美元，2019財(cái)年?duì)I收達(dá)到62.08億美元，一年之內(nèi)大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)10億美元。

更多行業(yè)詳細(xì)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)男運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版液氮項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

  《2020-2025年版液氮項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測(cè)1...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡