新華社呼吁監(jiān)管部門規(guī)范盲盒經(jīng)濟(jì) 泡泡瑪特開盤股價大跌近10%

• 2020年12月29日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1172 76
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新華社發(fā)文指出，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式。受此影響，名創(chuàng)優(yōu)品股價盤前大跌超7%。與此同時，“盲盒第一股”泡泡瑪特今天的股價也是大跌近10%。

12月28日消息，針對火熱的盲盒產(chǎn)品，新華社發(fā)文指出，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式。受此影響，名創(chuàng)優(yōu)品股價盤前大跌超7%。與此同時，“盲盒第一股”泡泡瑪特今天的股價也是大跌近10%。2019年中國潮玩零售市場規(guī)模約207億元，預(yù)計2024年市場規(guī)模將增至763億元。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國玩具經(jīng)營行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

近日，名創(chuàng)優(yōu)品宣布推出新品牌“TOPTOY”，首家旗艦店于12月18日在廣州正佳廣場正式開業(yè)，該門店擁有近1500個SKU。據(jù)了解，“TOPTOY”定位為亞洲潮玩集合店，聚焦10-40歲男女消費群體，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類。

盲盒起源于日本的福袋，已經(jīng)在社交場合被賦予超越本身的意義。其上下游產(chǎn)業(yè)鏈清晰，并已涌現(xiàn)泡泡瑪特、IP小站等代表企業(yè)。盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強(qiáng)烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值會高于商品本身。國泰君安分析師陳筱稱，潮流玩具中，盲盒為Z世代帶來驚喜感、收藏欲，并具有交易價值和社交意義，因此已成為年輕一代新玩具以及社交貨幣。

依靠讓人瘋狂“剁手”的盲盒，以IP運營為核心的中國內(nèi)地潮流玩具公司“泡泡瑪特”不僅擺脫了虧損，還持續(xù)大賺，并于12月11日成功在香港上市，市值一路飆升，一度突破1100億港元。

天貓此前發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》中，“95后”最燒錢的五大愛好里，手辦高居第一名，有約20萬的盲盒玩家每年會花費將近2萬元來收集手辦;還有消費者甚至在盲盒上花費了百萬元。

盲盒貼合了年輕消費群體在現(xiàn)實中壓力過大、生活沉悶中希望尋求潮流熱度的驚喜和新奇，并通過將自己的情緒和感受寄托于潮玩發(fā)泄釋放的消費需求。

監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式

但在周末，新華社撰文點名批評泡泡瑪特，認(rèn)為監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式。文章稱，盲盒不但是個經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也反映當(dāng)下中國年輕人的心理和生活狀態(tài)。跟蹤玩具市場動向的頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，中國盲盒市場市值已超過25億元人民幣。文章指出監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展，給社會和青少年成長帶來負(fù)面影響。

而針對當(dāng)下火熱的盲盒熱，新華社在文章中指出，驚喜和期待的背后，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。

另外，文章還稱，專家建議，家長和老師應(yīng)引導(dǎo)未成年人形成良好消費觀，避免誤入消費圈套。同時，監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展，給社會和青少年成長帶來負(fù)面影響。

上周末，年內(nèi)最受爭議的IPO“盲盒第一股”泡泡瑪特爆出銷售流程大雷。圣誕夜，泡泡瑪特承認(rèn)二次銷售沖上熱搜榜。泡泡瑪特官方回應(yīng)，經(jīng)監(jiān)控確認(rèn)，12月14日，泡泡瑪特濟(jì)南萬象城店有5名店員自行拆開11個盲盒，拿走了想要的以后才給顧客結(jié)賬，目前涉事相關(guān)店員已被開除。

店員的“監(jiān)守自盜”其來有自。據(jù)悉，一套盲盒產(chǎn)品一般由12個“普通款”和1個“隱藏款”組成，獲得后者的概率很低。在二手交易平臺上，“隱藏款”和“熱賣款”的價格甚至高于原價十倍，爆款盲盒在二手市場價格能翻幾十倍。利益之下，有人鋌而走險。

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“泡泡瑪特的上市是潮玩行業(yè)的重大利好，讓資本市場整合更多的資源和資金進(jìn)入潮玩行業(yè)，讓更多消費者能夠體驗潮玩的樂趣?！痹诹硪怀蓖嫫放啤癟OPTOY”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文看來，潮玩在中國仍然是新生事物，近年大熱的盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角，潮玩行業(yè)競爭還未真正開始。

“TOPTOY”是紐交所上市公司“名創(chuàng)優(yōu)品”旗下的新品牌。今年12月10日，“TOPTOY”潮玩自動售貨機(jī)在廣州率先落地。其首家旗艦店還將于12月18日在廣州正佳廣場正式開業(yè)?！癟OPTOY”計劃于2021年1月內(nèi)在深圳、重慶、西安等城市陸續(xù)開店。

相比泡泡瑪特主打單一品類盲盒，“TOPTOY”要用更包容的生態(tài)，建立潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地品牌，產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術(shù)潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類。

潮玩市場當(dāng)前儼然是一片藍(lán)海，入局的企業(yè)越來越多。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月30日，今年中國內(nèi)地新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)。目前，內(nèi)地至少有800家潮玩相關(guān)企業(yè)，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出。

潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場等10多家基金公司也正在加速布局潮玩市場。

想了解更詳實的中國玩具經(jīng)營行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2021-2025年中國玩具經(jīng)營行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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