疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務(wù)示范基地。
2020年直播電商成為了潮流。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務(wù)示范基地。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：
電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。
直播電商頻暴雷
與此同時快手辛巴假燕窩事件等直播電商頻暴雷?？焓痔峤簧鲜猩暾埡螅鐣鞣綄χ辈ル娚痰母鞣N質(zhì)疑聲音隨之踏來。明星主播刷單、高退貨率、假貨糾紛等事件頻現(xiàn)。王海打假、辛巴“糖水燕窩”事件、羅永浩賣假羊毛衫等事件更是將帶到了新的高潮。直播電商的“虛假繁榮”到了必須審視的時刻。
全民聲討浪潮下，辛巴、羅永浩均最終做出了“三倍賠付”的補償決定，并公開道歉。最新進(jìn)展是，廣州市市場監(jiān)督管理局對辛巴所設(shè)的廣州和翊電子商務(wù)有限公司處以90萬元罰款，不過這也意味著，辛巴基本脫離刑事風(fēng)險。隨后快手電商也對辛巴家族做出了封號的處罰。
頓時，不少明星大V頓時談“播”色變，中小帶貨博主們也在迅速調(diào)整直播策略，甚至選擇短暫停播躲避風(fēng)頭。
監(jiān)管部門接連出臺指導(dǎo)意見和管理規(guī)定：11月5日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》;11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見;11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。對直播帶貨立法立規(guī)非常有必要，這也釋放出強化直播電商業(yè)態(tài)管理的強烈信號。
各地對于電商主播的扶持政策也越來越多。
據(jù)悉，目前廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中開出條件最為優(yōu)厚的當(dāng)屬廣州市花都區(qū)，該地區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，全國各地的搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
近日，廣州市花都區(qū)出臺《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法(2020-2022)》。按照“一年見成效，兩年上臺階，三年樹品牌”的要求，大力實施直播電商帶動網(wǎng)絡(luò)零售“十百千”倍增計劃：到2022年，建成10大在國內(nèi)有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)，實現(xiàn)全區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)零售額超1000億元的目標(biāo)。
不僅如此，花都區(qū)鼓勵企業(yè)培養(yǎng)和引入各類行業(yè)主播，開展千人(主播)千店成長計劃，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區(qū)購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。
除了花都之外，四川省也提出，計劃打造10000名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元的目標(biāo)。毗鄰四川的重慶市也提出培訓(xùn)10000名直播帶貨達(dá)人的計劃，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。
想了解更詳實的中國直播電商行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》
2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，...
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1-11月電商直播超2000萬場 直播電商呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢 
