疫情迫使出境游暫停 國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)迎來(lái)大量高端消費(fèi)回流

• 2020年12月22日 HouChunLu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 961 60
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我國(guó)目前有超過(guò)4800家經(jīng)營(yíng)范圍含“滑雪”的滑雪相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，河北的滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近600家，黑龍江以近500家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居第二。此外，山東和廣東也均有400家以上的滑雪相關(guān)企業(yè)。

我國(guó)目前有超過(guò)4800家經(jīng)營(yíng)范圍含“滑雪”的滑雪相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，河北的滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近600家，黑龍江以近500家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居第二。此外，山東和廣東也均有400家以上的滑雪相關(guān)企業(yè)。

近年來(lái)，冰雪活動(dòng)在南方不斷“升溫”，滑雪已不僅僅是北方人的專(zhuān)屬。地處我國(guó)南部的廣東省，滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量并不落后，排名位居吉林和遼寧兩省之前?！皼](méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人”對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)也十分熱衷，南方地區(qū)室內(nèi)冰場(chǎng)在不斷擴(kuò)張。

毫無(wú)疑問(wèn)，我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才順理成章是“香餑餑”。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雖然目前是全球最大的初級(jí)市場(chǎng)，但也是全球唯一快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。發(fā)展歷程短、基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)體系不健全、無(wú)法配合市場(chǎng)發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

調(diào)查顯示：2019-2020年冬季，全國(guó)約有1.5億人參加過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，近3年來(lái)，民眾對(duì)北京2022年冬奧會(huì)的關(guān)注逐年上升。

2020年春節(jié)前后，疫情突然來(lái)襲，全國(guó)各行業(yè)處于停擺狀態(tài)，雪場(chǎng)也隨之關(guān)門(mén)，本來(lái)滑雪場(chǎng)將迎來(lái)春節(jié)營(yíng)收爆點(diǎn)的時(shí)刻，卻突然按了暫停鍵。

疫情對(duì)國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右;考慮到其它損失，整體短期經(jīng)濟(jì)損失估計(jì)超過(guò)80億元人民幣。

而這個(gè)雪季市場(chǎng)需求迎來(lái)了反彈，同時(shí)，加上海外疫情影響，今年出境游暫停，以往很多去日本北海道、歐洲瑞士等滑雪勝地的高消費(fèi)滑雪愛(ài)好者便選擇在境內(nèi)滑雪，因此大量高端消費(fèi)回流，也使得國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)周邊高端住宿產(chǎn)品水漲船高”。隨著冬奧會(huì)腳步的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度將繼續(xù)升高，市民對(duì)滑雪、冰上運(yùn)動(dòng)的興趣大大增加。在此情況下，各大雪場(chǎng)的客流攀升，甚至今年國(guó)內(nèi)滑雪游客量有望創(chuàng)下新高。從目前收集到的數(shù)據(jù)看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。業(yè)內(nèi)人士還指出，從目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的冰雪旅游接待設(shè)施看，仍然有不小缺口。

與國(guó)外相比，中國(guó)的滑雪市場(chǎng)剛剛起步。無(wú)論是在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運(yùn)動(dòng)早已是大眾體育，也形成了較厚實(shí)的文化基礎(chǔ)。雪山不僅是著名景區(qū)，一到假期，許多家庭還會(huì)選擇去雪山度假，而滑雪運(yùn)動(dòng)員則可以成為歐美家喻戶(hù)曉的明星。在中國(guó)，滑雪一直以來(lái)只是“小眾”運(yùn)動(dòng)，甚至家庭收入較高才可以承擔(dān)滑雪等運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。

近幾年，冰雪產(chǎn)業(yè)越來(lái)越火，離不開(kāi)相關(guān)政策的支持。2018年，國(guó)家體育總局發(fā)布《帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)施綱要》，提出以冬奧會(huì)為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，到2022年，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，全社會(huì)開(kāi)始投入推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，比如政策推進(jìn)建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以張家口崇禮為例，目前張家口崇禮區(qū)已建成7家大型滑雪場(chǎng)，擁有169條雪道，共162公里，其中15條雪道通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)認(rèn)證，僅在太舞滑雪場(chǎng)，周末的時(shí)候，客流人數(shù)已超過(guò)了3000人。欲想知道中國(guó)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略，請(qǐng)點(diǎn)擊《2020-2025年中國(guó)滑雪場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》

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