阿里美團(tuán)拼多多退出社區(qū)團(tuán)購 追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭

• 2020年12月13日 LiuMingYue來源：券商 233 7
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有網(wǎng)傳阿里馬云、美團(tuán)王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。12月11日，中央政治局會(huì)議發(fā)布公報(bào)，在部署明年經(jīng)濟(jì)工作主要內(nèi)容中特別提到：“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展。

有網(wǎng)傳阿里馬云、美團(tuán)王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。12月11日，中央政治局會(huì)議發(fā)布公報(bào)，在部署明年經(jīng)濟(jì)工作主要內(nèi)容中特別提到：“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展?！?2月11日，人民日報(bào)官方評(píng)論社區(qū)團(tuán)購稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃?！薄〗鼇恚S著社區(qū)團(tuán)購的競爭加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，多個(gè)社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)品也通過購物補(bǔ)貼和新客補(bǔ)貼等方式抓緊獲客。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購全國擴(kuò)張

疫情以來，2020年下半年，大半互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，阿里/騰訊/美團(tuán)/拼多多/滴滴紛紛入局，創(chuàng)業(yè)碩果興盛優(yōu)選快馬加鞭，仍有更多轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)正在奔赴戰(zhàn)場，這一并非創(chuàng)新的生鮮模式火速向全國擴(kuò)張。

滴滴、美團(tuán)、拼多多紛紛在社區(qū)團(tuán)購上撂下狠話

11月3號(hào)，滴滴CEO程維在內(nèi)部大會(huì)上公開表示：“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場第一名。”

“我們曾是社區(qū)團(tuán)購鼻祖，我們從農(nóng)產(chǎn)品起家，創(chuàng)業(yè)之初我們就做了拼小站，提出了社區(qū)站點(diǎn)、前置倉等概念。”此前的10月8日，在拼多多成立5周年的慶祝活動(dòng)上，拼多多董事長黃崢在演講中表示，買菜業(yè)務(wù)將是拼多多的試金石，“它必然也是個(gè)長期業(yè)務(wù)，是好多年的全力長跑?！?/p>

美團(tuán)創(chuàng)始人王興也在2020年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“生鮮零售業(yè)務(wù)一直以來都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！睋?jù)《深網(wǎng)》報(bào)道， 王興不只一次在公司中高層會(huì)議中傳遞“這場仗一定要打贏”的決心。

滴滴目前正在成都地區(qū)測試將橙心優(yōu)選接入滴滴App。成都滴滴用戶的截圖顯示，滴滴出行App首頁添加了橙心優(yōu)選的入口，與打車、騎行、貨運(yùn)等業(yè)務(wù)一并展示。除了入口，滴滴還在App首頁展示更多橙心優(yōu)選的產(chǎn)品和促銷活動(dòng)。

滴滴在今年上半年開始試水社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，推出了名為橙心優(yōu)選的小程序，最早在成都小范圍測試。隨后在四川多個(gè)城市、西安等地上線。日前，橙心優(yōu)選又宣布進(jìn)入南京、廣州、石家莊，服務(wù)版圖已擴(kuò)大到全國14個(gè)省市。

追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭

橙心優(yōu)選自今年6月在四川成都上線以來，三個(gè)月時(shí)間做到了四川省日單量破55萬;到9月底，橙心優(yōu)選全國日單量已突破280萬單。11月6日，橙心優(yōu)選在廣東廣州、江蘇南京、河北石家莊三個(gè)省市同時(shí)上線，使得橙心優(yōu)選的服務(wù)版圖一躍擴(kuò)大到全國14個(gè)省市。

9月28日，滴滴旗下社區(qū)電商平臺(tái)橙心優(yōu)選宣布全國日訂單總量突破280萬單

美團(tuán)也將“社區(qū)團(tuán)購”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目。今年7月，美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，由美團(tuán)高級(jí)副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊(duì)，隨后，美團(tuán)優(yōu)選提出“千城計(jì)劃”，計(jì)劃在年底前覆蓋全國20個(gè)省，并逐步下沉到縣級(jí)市場。

8月份，拼多多的“多多買菜”也在武漢、南昌等地上線社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)，目前正在迅速擴(kuò)張。

隨著三大巨頭入局，社區(qū)團(tuán)購市場競爭變得異常激烈，特別在成都、武漢、長沙等重要城市。為了搶占市場，各家紛紛展開補(bǔ)貼戰(zhàn)，資金開始向這個(gè)市場匯聚。

追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭，還有產(chǎn)業(yè)鏈條上下游無數(shù)的參與者，他們也希望抓住機(jī)會(huì)，盡早入局搶占紅利。

更多行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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  補(bǔ)鈣品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析補(bǔ)鈣品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘補(bǔ)鈣品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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