AT&T或以150億美元價(jià)格出售DirecTV業(yè)務(wù) 網(wǎng)絡(luò)視頻主要用戶及喜愛(ài)的內(nèi)容類型分析

• 2020年12月11日 LiuMingYue來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)網(wǎng) 927 58
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12月11日，AT&T(T.US)已經(jīng)收到了對(duì)其子公司DirecTV的報(bào)價(jià)，包括債務(wù)在內(nèi)，其估值超過(guò)150億美元。收購(gòu)進(jìn)程已進(jìn)入后期階段，這意味著該交易可能會(huì)在2021年初完成。據(jù)報(bào)道，在那些出價(jià)超過(guò)150億美元的公司中，有MichaelKlein的“空白支票公司”ChurchillCapitalCor

12月11日，AT&T(T.US)已經(jīng)收到了對(duì)其子公司DirecTV的報(bào)價(jià)，包括債務(wù)在內(nèi)，其估值超過(guò)150億美元。收購(gòu)進(jìn)程已進(jìn)入后期階段，這意味著該交易可能會(huì)在2021年初完成。據(jù)報(bào)道，在那些出價(jià)超過(guò)150億美元的公司中，有MichaelKlein的“空白支票公司”ChurchillCapitalCorp.IV。該公司在7月份籌集了20.7億美元，在11月與DirecTV的談判中，該公司著眼于出資150億美元以促成交易。然而，與AT&T五年前收購(gòu)DirecTV的花費(fèi)相比，這筆交易的價(jià)格只是一個(gè)零頭。據(jù)悉，AT&T于2015年以490億美元收購(gòu)DirecTV，但此交易卻一直未能發(fā)揮原預(yù)期的作用。

據(jù)了解，AT&T當(dāng)時(shí)認(rèn)為買(mǎi)下該業(yè)務(wù)可以建立其整體影視訂閱戶基礎(chǔ)，降低其節(jié)目成本，但近年來(lái)DirecTV訂閱人數(shù)驟減，因?yàn)橄M(fèi)者轉(zhuǎn)為使用流媒體服務(wù)，例如Netflix(501.09, 7.49, 1.52%)(NFLX.US)、亞馬遜(3101.49, -2.71, -0.09%)(AMZN.US)PrimeVideo和迪士尼(154.69, 0.26, 0.17%)(DIS.US)Hulu、Disney+等。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)如何?

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻主要用戶及喜愛(ài)的內(nèi)容類型分析

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

5、中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。

6、城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分布在城鎮(zhèn)，在用戶整體中占到76.6%。

7、電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛(ài)的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。

8、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)看電視，有46.8%的用戶會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。

國(guó)產(chǎn)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)向怎么樣

據(jù)了解，優(yōu)酷熱度指數(shù)是反映當(dāng)前視頻在優(yōu)酷的熱度數(shù)據(jù)，通過(guò)計(jì)算用戶在優(yōu)酷全平臺(tái)的多維度用戶行為(如連看，拖拽，收藏，棄劇等)數(shù)據(jù)而得出，力求得到最真實(shí)的刻畫(huà)數(shù)據(jù)。并且為了保證數(shù)據(jù)的客觀公平，優(yōu)酷還利用大數(shù)據(jù)和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。后續(xù)還將利用站內(nèi)最全的知識(shí)圖譜進(jìn)行行為掛靠，加入用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)等，從多維度描述視頻熱度。

值得注意的是，去年9月，愛(ài)奇藝發(fā)表聲明稱，將告別唯流量時(shí)代，正式宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量，以內(nèi)容熱度代替原有播放量。內(nèi)容熱度包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。

騰訊視頻目前暫未有取消播放量的策略，未來(lái)將以“會(huì)員拉新”數(shù)據(jù)為主要的KPI考核方式，而非現(xiàn)在施行的以“播放量”為主的劇集播出情況考核策略。

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