千億白馬股分眾傳媒閃崩跌停 未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展?

• 2020年12月11日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 454 23
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市值千億的傳媒龍頭分眾傳媒閃崩跌停。在其閃崩的同時(shí)，多只傳媒娛樂行業(yè)股票也閃崩跌停，并放出巨量。上述股票突然大跌的原因暫時(shí)還不明確。

千億白馬股分眾傳媒閃崩跌停

市值千億的傳媒龍頭分眾傳媒閃崩跌停。在其閃崩的同時(shí)，多只傳媒娛樂行業(yè)股票也閃崩跌停，并放出巨量。上述股票突然大跌的原因暫時(shí)還不明確。12月11日，千億白馬股分眾傳媒早盤閃崩跌停，盤中，跌停板一度被撬開，但由于拋壓過大，再次封死跌停板。截至午間收盤，報(bào)9.43元，跌停板上仍有超萬手拋單，最新市值1384億元。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月末，分眾傳媒共有股東14萬戶。

有網(wǎng)友認(rèn)為分眾傳媒暴跌，可能與近日財(cái)政部和國(guó)稅總局發(fā)布關(guān)于廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出稅前扣除有關(guān)事項(xiàng)公告有關(guān)，不過，這個(gè)邏輯是否正確，是否屬于強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，值得推敲。

資料顯示，分眾傳媒是A股市場(chǎng)市值超過千億元的傳媒龍頭公司，當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)， 主要產(chǎn)品為樓宇媒體(包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體)、影院銀幕廣告媒體和終端賣場(chǎng)媒體等。

截至2019年末，覆蓋全國(guó)(含中國(guó)香港)約170個(gè)城市和地區(qū)以及韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞、泰國(guó)等約25個(gè)主要城市，加盟電梯電視媒體設(shè)備約2.4萬臺(tái)，覆蓋全國(guó)約60個(gè)城市和地區(qū)，每天精準(zhǔn)到達(dá)超過3億白領(lǐng)、金領(lǐng)及商務(wù)人士，占據(jù)中國(guó)電梯電視市場(chǎng)超95%。

電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯這個(gè)最日常的生活場(chǎng)景代表著四個(gè)詞：主流人群，必經(jīng)，高頻，低干擾。而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。 今天4億城市人口，每天3億看分眾 [8] 。電梯電視主要安放在電梯口，滾動(dòng)循環(huán)播出，覆蓋超過90%的中高端辦公樓，日均觸達(dá)5億人次城市主流人群，覆蓋70-80%都市消費(fèi)力。電梯電視71%的受眾年齡在20-45歲之間，68%的受眾家庭收入在1萬元以上，是中國(guó)財(cái)富最主要的創(chuàng)造者和消費(fèi)者。分眾電梯電視在屏幕上加裝wifi和ibeacon，推動(dòng)分眾屏幕與用戶手機(jī)端的互動(dòng)。

分眾的價(jià)值

1. 分眾最獨(dú)有的價(jià)值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達(dá)，從而形成了強(qiáng)大的品牌引爆的能力。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地取得信息，并且成本幾乎為零，但這對(duì)品牌傳播而言，選擇太多是個(gè)困境。這反而使電梯媒體的價(jià)值凸顯。對(duì)絕大多數(shù)城市主流消費(fèi)者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。分眾抓住了【電梯】這個(gè)核心場(chǎng)景。

3. 電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個(gè)詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。而這四個(gè)詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。

未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展

游戲、廣告、直播、視頻、電影……在廣闊的傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，存在眾多細(xì)分行業(yè)。它們當(dāng)中的大部分，在2019年將受到宏觀經(jīng)濟(jì)和監(jiān)管政策的影響，很難有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，甚至?xí)掷m(xù)低迷。但是，其中仍然會(huì)有個(gè)別亮點(diǎn)，個(gè)體公司不一定遵循全行業(yè)的規(guī)律。

時(shí)下行業(yè)監(jiān)管等問題帶來的供給側(cè)改革可加速市場(chǎng)出清，中長(zhǎng)期有望利好行業(yè)規(guī)范及基本面優(yōu)良的傳媒公司發(fā)展，同時(shí)市場(chǎng)對(duì)文化傳媒需求仍持續(xù)增長(zhǎng)，未來行業(yè)有望逐漸走出悲觀預(yù)期，向好發(fā)展。

未來，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。欲了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  傳媒行業(yè)于2018年受到監(jiān)管嚴(yán)厲、資金壓力增大等影響，市場(chǎng)預(yù)期及行業(yè)本身運(yùn)營(yíng)均經(jīng)歷了最為嚴(yán)峻的階段，目前最悲觀的時(shí)期已慢慢過去。時(shí)下行業(yè)監(jiān)管等問題帶來的供給側(cè)改革可加速市場(chǎng)出清，中長(zhǎng)期...

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