兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景如何？

• 2020年12月2日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 989 62
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國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。

國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。兒童產(chǎn)品市場(chǎng)可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場(chǎng)主要以美國(guó)強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。

同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒有高價(jià)位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。現(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

選購(gòu)時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)選擇大廠家出品的品牌，由于這些產(chǎn)品都是經(jīng)過品牌深入研究和反復(fù)試驗(yàn)后，并確保檢驗(yàn)合格才推出市場(chǎng)的產(chǎn)品，因此使用起來會(huì)更加放心。其次，應(yīng)當(dāng)選擇高保濕性、無刺激成分的潤(rùn)膚品，一般來說，專門注明針對(duì)嬰幼兒的潤(rùn)膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學(xué)成分潤(rùn)膚品。

從終端市場(chǎng)來看，目前在國(guó)內(nèi)大部分KA賣場(chǎng)、專營(yíng)店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢(mèng)、火星娃等品牌借助動(dòng)畫片家喻戶曉的卡通形象和該動(dòng)畫片的影響力開拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了競(jìng)爭(zhēng)的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

想要了解更多兒童護(hù)膚品行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析與未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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