嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)供需趨勢(shì)分析

• 2020年11月25日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1410 93
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嬰兒洗護(hù)用品包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

嬰兒洗護(hù)用品包括淋浴液、潤(rùn)膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因?yàn)閶雰旱钠つw比較薄，特別嬌嫩，所以家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)此類用品時(shí)，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

在中國(guó)，父母不但已經(jīng)有更多的可支配收入，他們也幾乎是“固執(zhí)”地希望在孩子身上多投入資金。這給予零售商——從銷售打折產(chǎn)品到奢侈產(chǎn)品，各層次進(jìn)入新的貿(mào)易領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。調(diào)查顯示，在近八成的工薪三口之家，孩子的月平均消費(fèi)竟超過一個(gè)大人。調(diào)查顯示，嬰幼兒用品市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)發(fā)展速度最快的行業(yè)之一，年均增長(zhǎng)率在 30%以上，而同期中國(guó)的GDP 增長(zhǎng)率在9%左右。為此，預(yù)計(jì)嬰幼兒產(chǎn)業(yè)在未來20 年內(nèi)，將是中國(guó)最具成長(zhǎng)性與最值得投資的產(chǎn)業(yè)。

隨著中國(guó)每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型嬰幼兒洗護(hù)用品企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購(gòu)買者的深入研究，將使一批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護(hù)用品品牌逐步崛起。

高復(fù)購(gòu)率、品類多元化、親膚特性重品質(zhì)。兒童洗護(hù)用品屬于高復(fù)購(gòu)率消費(fèi)品，平均單品使用周期3個(gè)月左右。順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、家庭養(yǎng)育孩子精細(xì)化的變化趨勢(shì)，嬰童洗護(hù)用品品類趨于多元化、細(xì)分化。與成人洗護(hù)用品不同的是，嬰幼兒膚質(zhì)細(xì)膩敏感，對(duì)產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，隨著孩童年齡增長(zhǎng)，膚質(zhì)耐受性有所提升，對(duì)產(chǎn)品原材料要求略有寬松，但仍較成人洗護(hù)用品更嚴(yán)格。

行業(yè)集中度高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)嬰童洗護(hù)用品前十大品牌集中度達(dá)61.3%,其中排名前二的品牌是強(qiáng)生和青蛙王子，分別24.3%、17.9%，遠(yuǎn)超排名第三的品牌(3.9%)。這與美國(guó)嬰童洗護(hù)行業(yè)“龍頭四分天下”的格局略有不同，兒童洗護(hù)用品美國(guó)的前十大品牌集中度也高達(dá)64%，而排名前四的品牌份額相當(dāng)，分別為Huggies(16.9%)、強(qiáng)生(11.1%)、沃爾瑪(10.4%)、幫寶適(8.8%)。

兒童洗護(hù)用品高竟?fàn)幈趬?，龍頭先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。國(guó)內(nèi)格局的形成一方面由于行業(yè)對(duì)嬰童洗護(hù)用品的原材料和產(chǎn)品質(zhì)量要求日益變高，形成了較高的竟?fàn)幈趬荆毫硪环蕉?，中?guó)發(fā)展起步較晚，進(jìn)入較早的品牌己在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了消費(fèi)者信任和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)份額第一的強(qiáng)生1982年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是最先入華的海外品牌;市占率位居第二的青蛙王子成立于1995年，是國(guó)產(chǎn)品牌中成立較早的一批。

想要了解關(guān)于嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》

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