2020嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年7月19日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 845 52
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隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。

2020嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

嬰兒洗護(hù)用品就嬰兒日常護(hù)理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。最早嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。

我國0-3歲嬰幼兒數(shù)量超過5000萬，按人均每年消費(fèi)300元計算，我國嬰幼兒洗護(hù)市場容量約為150億元。這只是保守的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國正在處于生育高峰，加上父母更加重視孩子的日常洗護(hù)，人均消費(fèi)額呈現(xiàn)每年15%以上的速度在增長，因此未來10年，整個中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模將超過300億。

另外，從行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。目前我國有超過1000個嬰幼兒洗護(hù)品牌產(chǎn)品，單單這就是一個非常龐大的數(shù)據(jù)，因此，可以看出中國嬰幼兒洗護(hù)市場雖然規(guī)模非常龐大，但競爭也非常激烈。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級，中國父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有刺激，不會引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。

縱觀整個嬰童洗護(hù)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細(xì)分化的趨勢發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無疑已漸次成為行業(yè)未來發(fā)展的一大重要趨勢。

雖然近年來嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過程中任何安全問題的發(fā)生都會引發(fā)整個社會的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動平臺，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。

國內(nèi)的出生率大于歐美國家，但市場容量卻遠(yuǎn)小于歐美國家，隨著國家政策及經(jīng)濟(jì)形勢的支持配合，可以肯定的是未來中國嬰童洗護(hù)用品市場仍有廣闊的拓展空間供各方優(yōu)質(zhì)品牌探索。

隨著二胎政策的放開，中國每年將新增幼兒估計達(dá)到600萬-700萬人，再加上目前現(xiàn)有的1600萬左右的年均出生人數(shù)，未來將達(dá)到2200萬左右的新生兒，這對嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)無疑是一個巨大的商機(jī)，前景將無限廣闊。

欲了解關(guān)于嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。

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