香港12月1日實施全面數(shù)碼電視廣播 2020數(shù)字電視市場供需格局及投資前景分析

• 2020年11月2日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1031 65
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香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局發(fā)言人11月1日表示，香港模擬電視廣播將于30日后終止，今年12月1日(零時零分)實施全面數(shù)碼電視廣播。發(fā)言人表示，根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，截至今年10月，全港九成半家庭已收看數(shù)碼電視，只有約2.2%住戶(約5.8萬戶)仍然使用模擬電視，當(dāng)中

香港特區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局發(fā)言人11月1日表示，香港模擬電視廣播將于30日后終止，今年12月1日(零時零分)實施全面數(shù)碼電視廣播。發(fā)言人表示，根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，截至今年10月，全港九成半家庭已收看數(shù)碼電視，只有約2.2%住戶(約5.8萬戶)仍然使用模擬電視，當(dāng)中只有少于一成住戶表示因經(jīng)濟(jì)原因而尚未轉(zhuǎn)看數(shù)碼電視。

發(fā)言人呼吁，仍正使用模擬電視的住戶立刻行動，加裝數(shù)碼電視機(jī)頂盒或轉(zhuǎn)用數(shù)碼電視機(jī)，否則今年12月1日(零時零分)實施全面數(shù)碼電視廣播后，將無法收看本地免費(fèi)電視節(jié)目。

發(fā)言人表示，市面有多種數(shù)碼電視接收器材供消費(fèi)者選購，基本型號由數(shù)百至千多港元不等。有需要的住戶亦可申請“關(guān)愛基金數(shù)碼電視援助計劃”，香港社會服務(wù)聯(lián)會(社聯(lián))負(fù)責(zé)推行援助計劃，社聯(lián)至今已收到超過19700宗申請，當(dāng)中超過16200個住戶已獲安排安裝數(shù)碼電視接收器材。

香港全面推行數(shù)碼電視廣播將刺激數(shù)字電視市場的銷量，根據(jù)中研普華《2020-2025年數(shù)字電視機(jī)市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。因疫情影響整體承壓不減，2020年彩電市場展現(xiàn)出了更多變化。這不僅更加考驗彩電企業(yè)的經(jīng)營與調(diào)整能力，也是眾多彩電品牌在市場端將會面對的長期問題。

今年電視機(jī)領(lǐng)域，在經(jīng)歷了上半年疫情的沖擊之后，面板漲價成為了下半年以來對行業(yè)影響最大的因素。據(jù)了解，面板價格上漲，全球電視供需將進(jìn)入一段較長時間的緊張期。面板價格第二季度開始進(jìn)入持續(xù)上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經(jīng)超過30%，對面板廠而言，熬過超長的虧損期，有望在第三季度止虧轉(zhuǎn)盈。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，2020年前三季度彩電行業(yè)喜憂參半，未來仍將各方壓力下前行。

受生產(chǎn)成本等因素影響，使得彩電企業(yè)在備貨上的積極性下降，并通過精簡產(chǎn)品的方式提升整體效率。頭部彩電企業(yè)自6月后庫存便維持在較低水位，顯示出對即將到來的雙11及整個四季度后勁不足，具體表現(xiàn)在第三季度彩電線上及線下市場新品上市數(shù)量較去年同期則分別減少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4個百分點(diǎn)。

預(yù)計今年雙11彩電線上市場銷量380萬臺，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。而隨著年內(nèi)最大促銷節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)的降低，2020年全年彩電市場亦難擺脫低迷局勢，預(yù)計全年銷量4534萬臺，銷額1165億元，同比分別下降7.4%和14.9%。

數(shù)據(jù)顯示，今年十一大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達(dá)2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。而環(huán)比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現(xiàn)明顯上升趨勢，十一大促線上均價較618高出540元。比如小米于8月底透露將對小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調(diào)100-300元;而海信和TCL主銷機(jī)型在9月亦開始漲價。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，彩電市場不佳情況或?qū)⒇灤┤?，在?yán)峻的市場環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該盡快調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)市場變化，對上游關(guān)鍵材料和零部件，進(jìn)行適當(dāng)囤積，從容應(yīng)對市場，同時積極推出優(yōu)惠政策，消除大量庫存狀態(tài)，緩解壓力。

面對新冠疫情和面板漲價兩波沖擊，大品牌廠的承受能力更好，應(yīng)對手段更為豐富，而中小品牌則面臨更為嚴(yán)峻的生存壓力。受此影響，彩電全渠道品牌集中度再度走高，細(xì)分市場競爭火熱。品牌進(jìn)行大規(guī)模替換，尤其是在大屏市場變化明顯。

目前，全球經(jīng)濟(jì)市場因疫情、國際經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境等諸多因素影響，想要快速復(fù)蘇依然存在諸多不確定。而彩電行業(yè)也受到了前所未有的打擊，電視機(jī)品牌面臨著面板價格上漲，電視庫存低、市場疲軟等問題，品牌集中化明顯，行業(yè)也將進(jìn)入新一輪洗牌期。

面板價格的上漲，最直接的結(jié)果是導(dǎo)致彩電成本整體上升。一面是面板企業(yè)的庫存在急劇減少，一面是彩電庫存的不斷增多，彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中;即將來臨的雙十一大促，預(yù)熱期間出現(xiàn)了彩電市場均價大幅上升現(xiàn)象。雙11大促期間，彩電價格不降反升，將會影響彩電產(chǎn)品的最終銷量。

國內(nèi)方面，除了疫情等外部因素影響，市場需求疲軟，售價上漲等，也導(dǎo)致彩電企業(yè)普遍縮減了產(chǎn)品線，減少部分系列的彩電產(chǎn)品;隨著彩電行業(yè)低潮的來臨，該行業(yè)將進(jìn)入新一輪的洗牌期。

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