澳大利亞嬰兒奶粉出現(xiàn)滯銷 2020進(jìn)口奶粉市場占有率分析

• 2020年10月20日 LiuMingYue來源：海外網(wǎng) 454 23
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進(jìn)口奶粉市場情況如何?10月20日，據(jù)澳大利亞廣播公司(abc)17日報道稱，受新冠肺炎疫情影響，中國消費者在海外代購量大幅下降，澳大利亞諸多品牌受到?jīng)_擊，其30%的代購專賣店倒閉，嬰兒奶粉出現(xiàn)滯銷。疫情正在悄悄改變中國人的消費方式。

進(jìn)口奶粉市場情況如何?10月20日，據(jù)澳大利亞廣播公司(abc)17日報道稱，受新冠肺炎疫情影響，中國消費者在海外代購量大幅下降，澳大利亞諸多品牌受到?jīng)_擊，其30%的代購專賣店倒閉，嬰兒奶粉出現(xiàn)滯銷。疫情正在悄悄改變中國人的消費方式。澳大利亞廣播公司表示，澳大利亞價值數(shù)十億美元的代購行業(yè)徹底被疫情顛覆了，不僅成千上萬的個人代購者感受到了影響，澳大利亞主要代購企業(yè)也感受到了變化。在澳大利亞，最受中國消費者喜歡的一款嬰兒奶粉目前正面臨供應(yīng)過剩的問題。

2020進(jìn)口奶粉市場占有率分析

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費升級不斷推動奶粉行業(yè)需求量回暖。2013-2017年我國嬰幼兒奶粉需求量逐年增長。2009年年我國嬰幼兒奶粉需求量已達(dá)47.38萬噸。2010年年我國嬰幼兒奶粉需求量突破50萬噸。2013年我國嬰幼兒奶粉需求量達(dá)82.63萬噸。到了2016年我國嬰幼兒奶粉需求量突破100萬噸。截止至2017年我國嬰幼兒奶粉需求量增長至109.98萬噸，2013-2017年年均復(fù)合增長率為7.4%。

在目前我國的嬰幼兒奶粉市場，普遍地認(rèn)為進(jìn)口奶粉比國產(chǎn)奶粉要好，媽媽們在給寶寶選擇奶粉的時候，會將國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉進(jìn)行對比，那進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉究竟有哪些差別呢? 到底進(jìn)口奶粉和國產(chǎn)奶粉哪個好?奶源，是奶粉的生命之源，奶源的質(zhì)量直接決定奶粉的質(zhì)量，對奶粉企業(yè)來講，把握好源頭舉足輕重，只有每一滴奶安全優(yōu)質(zhì)，才有奶粉的安全優(yōu)質(zhì)，才能讓消費者真正安心放心。 像北半球的奶粉地代表有愛爾蘭、荷蘭、法國諾曼底、德國北部、中國內(nèi)蒙古、黑龍江等;南半球知名的黃金奶源地代表有澳大利亞和新西蘭等。但是我們都知道進(jìn)口奶粉的奶源地在國外，雖然在國外是優(yōu)質(zhì)奶，但是受路上運輸、保存時間等諸多因素影響，進(jìn)口奶粉的保質(zhì)期普遍偏長，是以活性蛋白質(zhì)因子含量顯然偏低，糠氨酸含量偏高。 寶媽們要想給寶寶喝到優(yōu)質(zhì)好奶粉，其實還應(yīng)首選我們本土生產(chǎn)的奶。在國產(chǎn)乳企中，乳業(yè)巨頭君樂寶結(jié)合中國寶寶體質(zhì)，推出恬適嬰幼兒配方奶粉，采取部分水解蛋白質(zhì)代替部分乳蛋白，有利于幫助和促進(jìn)蛋白質(zhì)吸收;添加OPO結(jié)構(gòu)油脂，調(diào)整脂肪酸結(jié)構(gòu)更接近母乳，可減少便秘、促進(jìn)骨骼發(fā)育;全面促進(jìn)嬰幼兒的消化吸收，實現(xiàn)讓寶寶舒適成長。

新增人口數(shù)量和母乳喂養(yǎng)率是影響我國嬰幼兒奶粉行業(yè)最直接的因素，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬人，人口出生率為12.43‰。此前在“全面二孩”政策施行的第一年，2016年全年出生人口1786萬人，比2015年多增131萬人，人口出生率為12.95‰。出生率由輕微下滑。而在新生人口中，二孩比例占了50%以上，比2016年提高10個百分點。二胎政策將會持續(xù)作用于我國新增人口;同時世界衛(wèi)生組織倡議：嬰兒出生后的最初6 個月應(yīng)純母乳喂養(yǎng)，并堅持 24 個月以上，是人類哺育的最佳方式。然而，根據(jù)調(diào)研顯示：衛(wèi)計委2014 年數(shù)據(jù)顯示我國母乳喂養(yǎng)率已仍1998年的67%下降至14年27.8%，其中農(nóng)村30.3%，城市15.8%，而在上世紀(jì)50年到60年代曾超過 80%。

結(jié)合我國人口出生率，我國奶粉整體發(fā)展以及線上銷售情況來看，未來我國市場對奶粉的需求基本保持穩(wěn)定。嬰兒奶粉電商的下一個增長點在于擴(kuò)大電商的滲透率，以及如何吸引下線消費者轉(zhuǎn)到線上消費。

2019年，我國嬰幼兒奶粉需求量將會有較大幅的增長，行業(yè)供給將保持充足。未來幾年，我國嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩(wěn)定增速增長，行業(yè)供給將保持小幅大于需求的態(tài)勢。

2019年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實施奶業(yè)振興行動，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)奶源基地建設(shè)，升級改造中小奶牛養(yǎng)殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。這是繼2017年后，中央一號文件再舉奶業(yè)振興旗幟。國家政策總體利好奶粉行業(yè)。2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來，羊奶粉的生產(chǎn)和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年10月我國奶粉進(jìn)口數(shù)量為77012噸,進(jìn)口金額為58743萬美元,進(jìn)口均價為0.76萬美元/噸,2019年11月我國奶粉進(jìn)口數(shù)量為122630噸,進(jìn)口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進(jìn)口均價為0.63萬美元/噸。

圖表：2013-2018年我國奶粉產(chǎn)量及變化情況(單位：萬噸，%)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

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