近兩年繼炒鞋后炒盲盒可謂非?；馃峥恐懊ず小备拍蠲暣笤氲膰鴥?nèi)知名潮玩公司泡泡瑪特赴港上市遞交招股書，招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達(dá)225%、227%。2017年至2019年，公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元
線下，商家通過零售門店、無人售貨機(jī)等傳統(tǒng)形式，也通過玩具展覽等方式擴(kuò)大影響實(shí)現(xiàn)營銷。
在線下社群活動中，由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展最為著名，有來自全球超過300名藝術(shù)家以及玩具品牌參展，吸引了世界各地的潮玩愛好者，進(jìn)一步擴(kuò)大盲盒潮玩影響力。
2018年雙11當(dāng)天，泡泡瑪特天貓店賣出了超過2700萬元的盲盒，銷售額排在了迪士尼、萬代等傳統(tǒng)玩具公司之前。
3. 下游：交易平臺和改裝服務(wù)
盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)業(yè)是二手交易業(yè)務(wù)。
此外，泡泡瑪特的葩趣APP除了提供線上購買之外，用戶也可以發(fā)布交易信息，互換需要的玩具，具有相同愛好的同城玩家也從“線上”走到“線下”，在潮玩展上組織“面基”活動。
隨著盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改娃業(yè)務(wù)和海購業(yè)務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。
盲盒“改娃”是一種專門給玩偶換臉的職業(yè)，玩家可以通過“改娃”，捏制、改色、拼合，獲得一款獨(dú)一無二的玩偶。盲盒因其未知性讓消費(fèi)者欲罷不能，也因此產(chǎn)生大量交換和轉(zhuǎn)讓需求。在國內(nèi)最大的二手交易平臺閑魚上，盲盒交易已形成千萬級市場。
中國玩具市場消費(fèi)潛力如何?
目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。
目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國兒童消費(fèi)市場未來存在約2萬億元的潛在動力。另外加上如今社會消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費(fèi)群體也在增加，因此玩具市場潛力巨大。
據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：
中國玩具制造行業(yè)競爭力指標(biāo)分析
近年來，國際玩具行業(yè)競爭日益加劇，中國憑借著廉價的勞動力和土地成本優(yōu)勢吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國和出口國。然而由于我國玩具業(yè)一直過分依賴國外市場和品牌，導(dǎo)致了我國雖然是玩具制造大國，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國之列。
中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產(chǎn)大國，玩具業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來產(chǎn)業(yè)升級及國外新興市場的崛起也給中國的玩具出口帶來了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長183.93億元。
圖表：2011-2016年中國玩具產(chǎn)業(yè)出口額及增長趨勢分析
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)總署、中研普華數(shù)據(jù)整理
玩具市場發(fā)展趨勢分析
全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：
一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;
二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強(qiáng)：
三是注重“個性”與“科教性”。
科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開發(fā)中讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂趣;
四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。
我國的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國勞動力豐富廉價，成本優(yōu)勢明顯，國外企業(yè)紛紛將其勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。未來高端玩具將如何發(fā)展?想了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》
2020-2025年高端玩具行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端玩具市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，高端玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些高端...
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