奢侈品在韓提高售價(jià) 奢侈品漲價(jià)的原因是什么?奢侈品為什么那么貴?

• 2019年11月4日 ZhouXun來源：北晚新視覺網(wǎng)綜合 1249 81
• 繁體

奢侈品在韓提高售價(jià) 奢侈品漲價(jià)的原因是什么?奢侈品為什么那么貴?

奢侈品在韓提高售價(jià)

韓國的奢侈品紛紛漲價(jià)什么原因?從11月1日起，法國奢侈品牌路易威登將旗下多款人氣箱包產(chǎn)品在韓國的售價(jià)上調(diào)4%到7%。這是繼今年4月，路易威登將部分產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)3%后的又一次漲價(jià)。去年這個(gè)品牌已經(jīng)有三次漲價(jià)。香奈兒本月起也上調(diào)了多款人氣手提包的價(jià)格，上調(diào)幅度在3%到13%。據(jù)了解，這已經(jīng)是香奈兒今年第四次價(jià)格上調(diào)。在今年3月，香奈兒曾上調(diào)珠寶、手表等旗下462種商品在韓國的價(jià)格。除此以外，卡地亞、迪奧、寶格麗等其他國際奢侈品牌也計(jì)劃在本月內(nèi)上調(diào)在韓售價(jià)。這么多大牌都漲價(jià)是怎么回事呢?中國的漲價(jià)了沒有?奢侈品為什么那么貴?

韓國奢侈品漲價(jià)的原因

有品牌方表示，此次漲價(jià)是因?yàn)橹谱鞒杀旧蠞q以及匯率變動(dòng)。今年上半年，韓元對(duì)美元匯率貶值達(dá)3.7%。

除了韓元貶值外，奢侈品牌在韓國市場主打的高價(jià)戰(zhàn)略也是漲價(jià)的主要原因。調(diào)查顯示，去年韓國國內(nèi)奢侈品平均售價(jià)比國際平均價(jià)格高出14%。盡管奢侈品牌價(jià)格在韓國居高不下，但銷量卻持續(xù)上漲。

據(jù)了解，韓國免稅店的各大奢侈品賣場也在這次漲價(jià)的范圍內(nèi)，考慮到赴韓游客中不少是以購物為目的，奢侈品在韓漲價(jià)或?qū)⑾魅蹴n國的旅游競爭力，在這里也提醒赴韓游客在購物時(shí)留意商品的價(jià)格的調(diào)整幅度，貨比三家。

中國奢侈品市場

奢侈品漲價(jià)曾經(jīng)是維持品牌價(jià)值的常規(guī)動(dòng)作，頻繁時(shí)甚至每年漲價(jià)數(shù)次，但在前幾年的行業(yè)低迷期，部分大牌暫停了這一策略，甚至為了將消費(fèi)留在國內(nèi)而在中國門店降價(jià)，以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外價(jià)格趨同。

整體而言，漲價(jià)的品牌是將自己看做奢侈品，而降價(jià)的品牌則是想要做大眾奢侈品。

奢侈品為什么那么貴?

奢侈品的真正用途是：制造社交距離和價(jià)值觀表達(dá)。

要制造社交距離，就不能隨意買到。所以奢侈品領(lǐng)域里的第一關(guān)鍵詞inaccessible：難以獲取。所以奢侈品不能輕易降價(jià)，還得提倡限量版，一旦大路貨了隨意供應(yīng)，格調(diào)就沒了。佩卓仙魚子醬開業(yè)時(shí)，就是如此：不能敞開隨時(shí)隨地供應(yīng)。品牌得保持姿態(tài)，讓顧客等待，而不能被予取予求。

價(jià)值觀表達(dá)，在佩卓仙魚子醬之上，體現(xiàn)為那些舊俄傳說。在羅斯柴爾德別苑那里，體現(xiàn)為那些舊法國貴族的用品。沙皇時(shí)期的俄國和18世紀(jì)的法國，都是奢華的代名詞，都被推翻了;但惟其如此，提到那些奢華的歷史傳說，才夠迷人。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了奢侈品行業(yè)的市場規(guī)模、奢侈品市場供需求狀況、奢侈品市場競爭狀況和奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營情況、奢侈品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)奢侈品行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡