2018年8月底，達(dá)芙妮發(fā)布了截至2018年6月30日為止的中期業(yè)績報告，報告顯示，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮國際營業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達(dá)芙妮上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關(guān)閉416個銷售點。
“達(dá)芙妮”名字來源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計運用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件。
達(dá)芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，于1990年，預(yù)見于中國優(yōu)質(zhì)鞋類市場具龐大潛力，該集團創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內(nèi)品牌之一。 自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈最暢銷國內(nèi)產(chǎn)品之榮銜?，F(xiàn)時，“達(dá)芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。達(dá)芙妮也是希臘神話中的女神，參閱月桂女神達(dá)芙妮，她是河神女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹。另有以該詞命名的時尚品牌。
近幾年，受我國居民消費能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩(wěn)步上漲。據(jù)調(diào)查顯示，2017年中國鞋類銷售額達(dá)3819億元，其中，女鞋銷售額占比達(dá)48%，占據(jù)了近50%的比重。預(yù)計2021年，中國鞋類市場規(guī)模有望達(dá)4874億元。
由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。但是面對如此龐大的市場，國內(nèi)的本土女鞋品牌卻銷售暗淡。其中，業(yè)績表現(xiàn)最為慘淡的就是曾經(jīng)的中國“鞋王”達(dá)芙妮。
2018年8月底，達(dá)芙妮發(fā)布了截至2018年6月30日為止的中期業(yè)績報告，報告顯示，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮國際營業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達(dá)芙妮上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關(guān)閉416個銷售點。
實際上，達(dá)芙妮在2012年達(dá)到巔峰后，業(yè)績就開始逐年下滑。數(shù)據(jù)顯示，2013年達(dá)芙妮的營收還是104.47億港元，但去年其營收已經(jīng)跌到了僅剩52.11億港元。不僅業(yè)績表現(xiàn)逐年暗淡，其市值也從巔峰時的195億港元(約合人民幣169億元)跌到了現(xiàn)在的5.85億港元(約合人民幣5.17億元)，市值蒸發(fā)了整整97%。
中國一代鞋王的沒落：不到3年關(guān)閉2800多家門店，市值蒸發(fā)164億
達(dá)芙妮成立于上個世紀(jì)80年代初，其前身是1987年張文儀和陳賢民一起在香港創(chuàng)辦的永恩國際集團，主要生產(chǎn)和銷售鞋類產(chǎn)品到美國。由于香港的場地成本較高，一年后，他們便將工廠轉(zhuǎn)移到了中國內(nèi)地的著名鞋都——莆田。
1990年，中國女鞋市場潛力開始冒芽，張文儀和陳賢民看中這一趨勢，創(chuàng)立了自有女鞋品牌達(dá)芙妮。與當(dāng)時的女鞋老大百麗定位于高端市場不同的是，達(dá)芙妮定位于中低端市場，其產(chǎn)品緊跟時尚潮流，一經(jīng)推出便大獲成功。1995年，達(dá)芙妮在香港成功上市。
在快速發(fā)展的同時，達(dá)芙妮也一直在探索新的機遇。此前達(dá)芙妮一直做的是“批發(fā)”生意，嚴(yán)重依賴加盟商的渠道，直到1999年陳英杰上任達(dá)芙妮總經(jīng)理后，達(dá)芙妮就將渠道策略重點轉(zhuǎn)向開設(shè)自營專賣店，這讓達(dá)芙妮可以迅速對環(huán)境變化做出反應(yīng)進(jìn)行打折或調(diào)貨。
就這樣，達(dá)芙妮開始以每年數(shù)百家門店的數(shù)量在內(nèi)地迅速擴張。2003年，達(dá)芙妮總的門店數(shù)為739家，十年過后，這個數(shù)字翻了近10倍，達(dá)到6881家，特別是從2009年到2012年，每年都以新開門店數(shù)1000家的速度擴張著，簡直是風(fēng)一樣的品牌。門店的不斷擴張自然也帶動了銷量的不斷上漲。在最輝煌的時候，達(dá)芙妮號稱每年能銷售出近5000萬雙女鞋，市場占有率接近20%，相當(dāng)于在中國賣出的每5雙女鞋中就有一雙來自達(dá)芙妮。
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