國(guó)產(chǎn)品牌奶粉消費(fèi)額口碑雙上升 中國(guó)奶粉能否成為中國(guó)品牌？

• 2019年3月13日 ChenJunYi來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 1137 73
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近年來(lái)，隨著奶粉配方注冊(cè)制等新政出臺(tái)，以及人民生活水平提高所推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，需求量的增長(zhǎng)使消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨奶粉的關(guān)注升級(jí)。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷(xiāo)售額增速?gòu)?/p>

3月12日訊 京東超市日前聯(lián)合貝因美、伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、圣元、完達(dá)山六大國(guó)產(chǎn)奶粉品牌舉辦國(guó)貨奶粉盛典，探討如何提振國(guó)貨奶粉地位，提振國(guó)人對(duì)國(guó)貨的信心。此次盛典上，尼爾森發(fā)布了《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告，報(bào)告顯示國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷(xiāo)售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。

近年來(lái)，隨著奶粉配方注冊(cè)制等新政出臺(tái)，以及人民生活水平提高所推動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，需求量的增長(zhǎng)使消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨奶粉的關(guān)注升級(jí)。根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2018年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，國(guó)貨奶粉所占的市場(chǎng)份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷(xiāo)售額增速?gòu)?017年的14.5%上升至21.1%。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的全新時(shí)代，伊利集團(tuán)副總裁劉春喜認(rèn)為，品質(zhì)是實(shí)現(xiàn)“品譽(yù)雙收”的核心，品牌為王、品質(zhì)制勝，已成為各大乳企的核心發(fā)展理念。

據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠一直致力于通過(guò)更高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)“品譽(yù)雙收”——在奶源布局方面，其奶源選自“黃金奶源帶”新西蘭，原奶經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的生產(chǎn)加工，轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的奶粉;在科技創(chuàng)新方面，企業(yè)堅(jiān)持母乳研究17年，并通過(guò)突破性創(chuàng)新成果“α+β創(chuàng)新蛋白”專(zhuān)利和“核苷酸專(zhuān)利”實(shí)現(xiàn)金領(lǐng)冠更高品質(zhì)配方，成為千萬(wàn)中國(guó)媽媽的選擇;在質(zhì)量控制方面，企業(yè)嚴(yán)控每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理“三條線”——國(guó)標(biāo)線、企標(biāo)線和內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)，覆蓋80多個(gè)檢驗(yàn)單元，檢驗(yàn)項(xiàng)目總數(shù)達(dá)1200多項(xiàng)，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端的每一個(gè)食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、分析、把控、預(yù)防?！拔磥?lái)，企業(yè)將繼續(xù)腳踏實(shí)地做好基礎(chǔ)研究、堅(jiān)守質(zhì)量管理‘三條線’，提升品牌口碑的同時(shí)升級(jí)零售渠道終端服務(wù)、深化與電商平臺(tái)的合作、堅(jiān)持社會(huì)公益、發(fā)揮乳業(yè)龍頭企業(yè)的帶頭作用，助力國(guó)貨奶粉成為中國(guó)的下一張名片。”劉春喜在對(duì)話環(huán)節(jié)這樣說(shuō)。

貝因美CEO包秀飛向記者指出，行業(yè)仍存在缺陷。他認(rèn)為行業(yè)面臨最大的問(wèn)題不是生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)設(shè)備，更不是奶源，所有國(guó)產(chǎn)企業(yè)在自建牧場(chǎng)、奶牛、工藝、新鮮度等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界水平，但是“為什么我們有這么好的品質(zhì)，便宜的價(jià)格，消費(fèi)者卻不買(mǎi)賬，是因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)缺少良知的企業(yè)，缺少有媒體引導(dǎo)消費(fèi)者，缺少更多消費(fèi)者認(rèn)知，所以消費(fèi)者麻木相信外國(guó)品牌好?！?/p>

包秀飛說(shuō)：“我以前抨擊的海淘，比如奶粉在愛(ài)爾蘭生產(chǎn)，它符合的是歐盟標(biāo)準(zhǔn)，并不適合中國(guó)的嬰幼兒，喝過(guò)奶粉后導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不均衡、營(yíng)養(yǎng)過(guò)剩，所以國(guó)家開(kāi)始管理海淘?！?/p>

值得關(guān)注的是，記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，貝因美2018年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24.76億元，同比下滑6.92%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4092.00萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103.87%。

貝因美表示業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要因?yàn)椋?018年公司加強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)及關(guān)鍵要素的投入，將有限的資源投入到品牌資產(chǎn)發(fā)展中，調(diào)整品類(lèi)結(jié)構(gòu)，調(diào)整區(qū)域渠道發(fā)展策略，大力發(fā)展新零售，加強(qiáng)市場(chǎng)秩序維護(hù)，從而優(yōu)化了整體營(yíng)收結(jié)構(gòu)，提高了利潤(rùn)貢獻(xiàn)。公司減少低效成本支出，優(yōu)化產(chǎn)能，盤(pán)活資產(chǎn)，加強(qiáng)應(yīng)收賬款及存貨的管理，增加了利潤(rùn)。

如何進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨奶粉的信心，共同推進(jìn)行業(yè)品質(zhì)的整體提升成為本屆國(guó)貨奶粉盛典的主要討論。據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群、消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯(lián)合中國(guó)各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創(chuàng)造了多個(gè)銷(xiāo)售紀(jì)錄，中國(guó)奶粉在京東超市連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售高倍速增長(zhǎng)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續(xù)幾年銷(xiāo)售增速超100%。貝因美CEO包秀飛則表示，從奶粉配方、奶源到生產(chǎn)設(shè)備，國(guó)貨奶粉已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

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