李寧：電競狂歡 推動電競賽事潮流文化新發(fā)展

• 2019年1月28日 WangYu來源：中國服裝網(wǎng) 1173 76
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2018運(yùn)動時尚崛起，影響了無數(shù)年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時尚并肩而行，中國無疑是一片引人注目的市場。2019年是一個新的開始，低迷的經(jīng)濟(jì)并未給運(yùn)動行業(yè)帶去過多的影響。在春節(jié)前夕不到一個月的時間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上

李寧電競狂歡，PUMA街頭美妝 運(yùn)動品牌攀登2019

2018運(yùn)動時尚崛起，影響了無數(shù)年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時尚并肩而行，中國無疑是一片引人注目的市場。2019年是一個新的開始，低迷的經(jīng)濟(jì)并未給運(yùn)動行業(yè)帶去過多的影響。在春節(jié)前夕不到一個月的時間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上前進(jìn)。

近日，李寧走出了超乎人們意料的一步，收購LPL聯(lián)盟成員Snake俱樂部。自2018年IG奪冠以來，中國電競行業(yè)突飛猛進(jìn)，本是“圈地自萌”的圈子，一下成為路人皆知的行業(yè)。從政策到資金，形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈，電競?cè)φ咚侔l(fā)展。在2018年走出舒適圈，大膽潮流化的李寧，在2019年初構(gòu)造了一個電競帝國的雛形。

世界杯用了幾十年的時間才成為國內(nèi)舉國關(guān)注的體育盛事，是球迷和偽球迷的狂歡，品牌與資本的慶典。而電競不同。在中國的長輩眼中，游戲是孩子大部分過失行為的背鍋俠，并不值得洗白，更不用說將電競區(qū)別于游戲看待。且電競進(jìn)入國內(nèi)的時間也不長，因?yàn)榉N種原因并不能大范圍的推廣，全憑熱愛游戲的一群年輕人用愛發(fā)電。

據(jù)了解，此次促成李寧進(jìn)軍電競的并非李寧，而是其觀察了電競兩年的侄子李麒麟。LPL深受千禧一代和Z世代人群的喜愛，電子游戲伴隨這些人一起成長，且直播平臺增多，觀看電競比賽的人數(shù)已超過市面上多數(shù)流行體育賽事。可以說電競擁有巨大的商業(yè)潛力。創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，李寧深知須不斷創(chuàng)新，而收購Snake俱樂部，正是一步創(chuàng)舉。

同為運(yùn)動品牌，德國的PUMA則在聯(lián)名上花功夫。近日，PUMA和美寶蓮?fù)瞥隽讼蘖堪婷缞y系列，涵蓋了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款產(chǎn)品，并將于2月8日在全球35個國家商家發(fā)售。這5款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上以街頭服飾為靈感，采用超飽和色調(diào)，賣點(diǎn)為持久性。這并非PUMA首次跨界推聯(lián)名彩妝，過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。

跨界作為一種用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，在品牌之間十分受歡迎。有趣的跨界營銷所產(chǎn)生的結(jié)果是翻倍的。以運(yùn)動時尚為賣點(diǎn)的PUMA推出的以街頭潮流為亮點(diǎn)的美妝產(chǎn)品，必然能夠引起一批熱愛運(yùn)動、街頭潮流文化的女性的喜愛和追捧。

PUMA的第一總部過去一直在德國，而美國則是競爭對手耐克的地盤。市場規(guī)模日益增長的PUMA看上了熱愛運(yùn)動的美洲大陸，并宣布將在美國建立一個全新總部。普華永道發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中顯示，2018年北美體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)到712億美元，市場之廣闊，占據(jù)了全球約三分之一的市場份額，擁有巨大潛力，PUMA希望可以進(jìn)一步挖掘北美市場的增長潛力。

人們渴求健康，追求運(yùn)動，帶動了運(yùn)動品牌的成長;年輕人尋求街頭潮流，希望凸顯個性，導(dǎo)致運(yùn)動時尚的風(fēng)靡全球。如果說2018年是苗頭初現(xiàn)，那么2019年必是大放光芒。于運(yùn)動品牌來說，定是繼續(xù)攀登的一年。

“中國李寧 中國選手” 推動電競賽事獨(dú)特潮流文化新發(fā)展

隨著電子競技的不斷發(fā)展以及其帶來的影響力，促使越來越多品牌入局電競領(lǐng)域。在各大廠牌入局電競時，但卻并未看到傳統(tǒng)體育品牌的出現(xiàn)，直至國際運(yùn)動品牌李寧與NeXT系列賽事合作，讓整個電競行業(yè)意識到傳統(tǒng)體育品牌開始參與電競賽事。對于國際運(yùn)動品牌李寧而言，入局NeXT系列賽事將通過自身的影響力推動電子競技賽事的發(fā)展，同時將“國潮理念”引入之NeXT賽場，而這也是首個電競賽事與時尚潮流的結(jié)合。本次NeXT系列賽事中，李寧品牌設(shè)計(jì)師攜“中國選手”產(chǎn)品現(xiàn)身線下總決賽賽場，“中國李寧，中國選手”的出現(xiàn)，無疑體現(xiàn)出李寧品牌對電子競技的重視。

“中國李寧，中國選手”的出現(xiàn)不僅意味著李寧作為國際運(yùn)動品牌將通過自己獨(dú)特的角度解讀電競賽事，同時更意味著其將通過實(shí)際的行動推動電競文化的發(fā)展，相信“中國李寧，中國選手”除在NeXT賽事中出現(xiàn)之外，將會以其他的方式出現(xiàn)在不同的電競賽事現(xiàn)場之中。

對于國際運(yùn)動品牌李寧入場電競，或許電競玩家看到其入場感到的則是驚訝。但對于李寧品牌而言，入場電競則成為品牌發(fā)展的趨勢?！皬男袠I(yè)角度來看，電競粉絲在2018年超過三億人，這個時間點(diǎn)不能再晚;而且從具體來講，對于一個傳統(tǒng)運(yùn)動品牌來說，在超過三億電競粉絲里有相當(dāng)大的部分是年輕人，也就是所謂的增量市場?！? 李寧市場整合總監(jiān)楊光在參加一場行業(yè)論壇時表示。

密切把握當(dāng)下時尚潮流方向，成為國際運(yùn)動品牌李寧新的發(fā)展方向。在電競賽事中，通過結(jié)合電競賽事以及熱門選手的影響力，令李寧品牌的“中國選手”能夠受到更多電競玩家以及選手的認(rèn)可，從而助力潮流電競文化的發(fā)展。李寧與NeXT賽事的合作無疑是傳統(tǒng)體育品牌與電競賽事的首次跨界合作的成功，無論對傳統(tǒng)體育品牌還是電競賽事，二者首次的合作帶來的將是雙贏的效果。當(dāng)然對于李寧品牌而言，這僅僅是李寧品牌在電競的首次亮相，而對于電競領(lǐng)域，相信李寧品牌將會有更多新穎的布局。當(dāng)然在未來，相信我們將在更多的電競賽場中將看到“中國李寧，中國選手”的出現(xiàn)。

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