Dior東京發(fā)布男裝系列 Dior2019夏季男裝限時(shí)發(fā)售中

• 2018年11月27日 WangYu來(lái)源：中國(guó)紡織網(wǎng) 354 16
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！男裝行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2011年開始，我國(guó)居民服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)呈現(xiàn)上漲的態(tài)勢(shì)，至2017年，漲幅連續(xù)7年保持1%-3%的溫和增長(zhǎng)。從消費(fèi)角度看，服裝商品供給大幅增加，消費(fèi)價(jià)格依舊連續(xù)多年...

今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團(tuán)旗下男裝系列新任命了兩位知名設(shè)計(jì)師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了男裝品牌的發(fā)展。

Dior東京發(fā)布男裝系列，日本市場(chǎng)依然是奢侈品力爭(zhēng)之地

今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團(tuán)旗下男裝系列新任命了兩位知名設(shè)計(jì)師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無(wú)疑進(jìn)一步推動(dòng)了男裝品牌的發(fā)展。

但這一轉(zhuǎn)變還有著更深層次的意義。 “男人們想要有屬于自己的風(fēng)格，自己的個(gè)性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Pietro Beccari 說(shuō)?！霸谶^(guò)去十年中，個(gè)性化已經(jīng)成為趨勢(shì)，男人們?cè)絹?lái)越注重自己的風(fēng)格，我認(rèn)為，世界各地的男裝市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟起來(lái)，而且這種趨勢(shì)還在繼續(xù)發(fā)展。”

現(xiàn)在，Dior Men 乘勢(shì)而上，在東京舉辦服裝秀，11 月 30 日安排了早秋男裝發(fā)布會(huì)，而此前兩天，則為男裝快閃店揭幕，發(fā)售 2019 春夏系列產(chǎn)品。日本是世界第三大奢侈品市場(chǎng)、亞洲男士時(shí)尚的發(fā)源地。

咨詢公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男裝奢侈品牌把重心轉(zhuǎn)移到亞洲是順理成章的事，因?yàn)閬喼迣?duì)高端男裝的需求日益增長(zhǎng)，比其他地方的胃口更大。

“尤其是當(dāng)今亞洲的年輕消費(fèi)者，他們對(duì)時(shí)尚休閑男裝的需求不斷增大，”他說(shuō)?！案叨藭r(shí)裝品牌把亞洲視為男裝市場(chǎng)的絕佳機(jī)遇，不斷加大在該地區(qū)的營(yíng)銷力度，這些都不再是什么稀罕事兒了。”

據(jù) Beccari 稱，Dior 決定為早秋男裝系列進(jìn)行謝幕秀就是意欲表示對(duì)品牌而言，男裝愈來(lái)愈重要，而選擇在日本推出發(fā)布會(huì)，則是由于 Jones 長(zhǎng)期與這個(gè)國(guó)家關(guān)系密切，尤其還受到了那些色彩濃厚、創(chuàng)意十足的街頭服飾的吸引。

另一個(gè)重要的考量因素是，日本對(duì)于奢侈品牌市場(chǎng)而言具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義，其中包括對(duì)前來(lái)汲取潮流靈感并大肆購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者的影響，以及日本國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)。

根據(jù)日本國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，今年 9 月，超過(guò)四分之一的游客來(lái)自中國(guó)大陸，大中華地區(qū)(包括臺(tái)灣和香港)游客幾乎占所有游客的一半，平均花銷是其他國(guó)家游客的三倍。

與此同時(shí)，除了國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品需求強(qiáng)勁之外，日本消費(fèi)者的信心與零售銷售額皆一片光明。根據(jù) Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行業(yè)收入增長(zhǎng)了 4%，其中大部分是由于產(chǎn)品種類與零售渠道都增多了。

“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，日本是一個(gè)重要的市場(chǎng)，除此之外，它還是整個(gè)亞洲的中心，”Beccari 說(shuō)。“許多中國(guó)人去那兒旅行;東京正在為舉辦奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備;這是一個(gè)活力四射的城市，特別是如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)，因此我很樂(lè)意贊同(Kim 的)這個(gè)主張?！?/p>

Jones 指出，創(chuàng)始人 Christian Dior 對(duì)日本充滿熱愛之情，單從保存下來(lái)的諸多藏品上就能一窺端倪，這些服飾與他長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)這個(gè)國(guó)家的迷戀結(jié)合得天衣無(wú)縫。Jones 借鑒了原本用于女裝系列的日本元素，將其改造運(yùn)用于被稱為“modern way”的男裝上。

“他就是依照各種裁縫式樣做出來(lái)的，這對(duì)現(xiàn)在(男裝款式)來(lái)說(shuō)極具意義，”Jones 解釋道。“(Dior)過(guò)往服飾既包含了一些歡快喜悅，鼓舞人心的元素，又顯得優(yōu)雅精致，所以我考慮的是更加隨意自在的裁剪與格調(diào)，因?yàn)槟鞘乾F(xiàn)今男士們喜歡的穿著款式?！?/p>

幾十年來(lái)，日本一直是男裝潮流的先鋒，也是世界時(shí)尚品味的締造者，尤其東京周邊如原宿和涉谷等街區(qū)變成了亞洲的流行前線。同時(shí)，從許多方面來(lái)說(shuō)，本地男裝品牌成為了日本本土?xí)r尚界的支柱。

日本時(shí)裝周(Japan Fashion Week)國(guó)際事務(wù)總監(jiān) Akiko Shinoda 表示，這一發(fā)展導(dǎo)致在亞馬遜東京時(shí)裝周(Amazon Fashion Week Tokyo)官方日程中，男裝秀往往都超過(guò)了女裝秀的數(shù)量。

她解釋道：“無(wú)論是優(yōu)雅的歐式西服還是休閑的美式牛仔裝，日本男裝時(shí)尚界人士都狂熱地進(jìn)行了深入研究，不僅從兩者中學(xué)到了不少東西，而且與原始的街頭文化相結(jié)合，發(fā)展成一個(gè)獨(dú)特的高品質(zhì)男裝時(shí)尚圈?！?/p>

Jones 在日本待過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，也認(rèn)為這種混搭風(fēng)格是這個(gè)國(guó)家在男裝方面獨(dú)特魅力的關(guān)鍵所在。他說(shuō)：“不同層次的設(shè)計(jì)方式、混搭風(fēng)格非常有趣，人們穿著這樣的衣服顯得特別自由自在?！?/p>

然而，中國(guó)消費(fèi)者在日本的購(gòu)買力可能正在減弱。與國(guó)際奢侈品牌長(zhǎng)期合作的中國(guó)時(shí)尚潮人 Peter Xu 認(rèn)為，年輕消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在亞洲其他地方尋找時(shí)尚靈感。他說(shuō)：“在韓國(guó)影響下，日本的影響力逐漸縮小。但一些文化依然引人矚目，例如藝術(shù)界的草間彌生(Yayoi Kausama)和村上春樹?！?/p>

然而，日本將成為全球奢侈品牌購(gòu)物的重要場(chǎng)所?！澳贻p人追捧 Off-White 與 Balenciaga。最近我去了一趟東京，看到許多中國(guó)孩子都在買。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在更多的是關(guān)注全球時(shí)尚風(fēng)格?！?/p>

Dior 2019夏季男裝限時(shí)發(fā)售中

今年時(shí)尚圈的重磅新聞中，Kim Jones 入主 Dior 絕對(duì)榜上有名，不僅是 Dior 的粉絲對(duì)設(shè)計(jì)師的更換頗為關(guān)注，各大時(shí)尚達(dá)人、明星、設(shè)計(jì)師對(duì)此也是持續(xù)官網(wǎng)。早前 Kim Jones 的 Dior 首秀評(píng)分頗高，在延續(xù) Dior 一貫的風(fēng)格中注入專屬 Kim Jones 的個(gè)人特色，吸粉不少。今日 Dior 2019 夏季系列正式登陸線上商店，特別邀請(qǐng)到演員黃軒、黃景瑜親身演繹，系列整體的設(shè)計(jì)元素、色調(diào)與春夏氛圍頗為融合，趣味靈動(dòng)，辨識(shí)度超高。該系列現(xiàn)已登陸線上商店，發(fā)售截止日期為 11 月 25 日，喜歡的朋友不要錯(cuò)過(guò)!

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