中國內衣行業(yè)運行情況分析 中國正向內衣銷售大國轉移

• 2018年11月20日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 535 29
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，印染紡織機械擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉型升級并獲得提升！

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，印染紡織機械市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，印染紡織機械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，印染紡織機械行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但...

內衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風格日新月異、變幻無窮，為了能使內衣品牌深入消費群體中，細分市場是必不可少的。

2018年上半年中國內衣行業(yè)主要公司經(jīng)濟運行情況分析

一、2018年上半年中國內衣行業(yè)主要公司經(jīng)濟運行情況分析

內衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風格日新月異、變幻無窮，為了能使內衣品牌深入消費群體中，細分市場是必不可少的。

目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內衣產(chǎn)業(yè)增長最快的地區(qū)之一。內衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

但眾所周知，內衣潮流的興衰更替是非常高頻率的，顏色、款式、面料、風格日新月異、變幻無窮，為了能使內衣品牌深入消費群體中，細分市場是必不可少的，只有精準定位消費群體類型，才能更好的把控產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，以消費者的喜好來決定生產(chǎn)，是解決庫存、實現(xiàn)盈利的最好方法。

目前，在我國內衣市場中，男性內衣市場相對于女性內衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內衣的裝賣店，男性內衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內衣一般擺放在男性服裝或在女性內衣的小角落，除此之外，男性內衣在款式上還是比較單調統(tǒng)一變化小。兒童內衣也一樣，并未受到內衣市場的充分重視。而女性內衣產(chǎn)品細分就比較豐富了，除了功能性內衣區(qū)分之外，比如調整內衣、塑身內衣、運動內衣、智能內衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內衣、哺乳內衣。因此為了更精準的定位消費者，以消費著為客體的細分市場是未來內衣市場的趨勢。

隨著男裝、女裝、運動裝等服裝細分行業(yè)步入緩慢發(fā)展的成熟期，內衣行業(yè)因其超高的毛利水平吸引了服裝業(yè)內眾多企業(yè)家以及投資者的關注。

在營收規(guī)模方面，都市麗人營收規(guī)模遙遙領先，營業(yè)收入是其他兩家企業(yè)的2倍多。2016年，都市麗人和安莉芳的營收規(guī)模均有所減小，營收同比減少了8.9%和12.6%，均因受電商沖擊，大幅縮減零售終端店面所致;而匯潔股份營收規(guī)模則保持逐年穩(wěn)定增長趨勢。2018年上半年，三家公司的營收均實現(xiàn)穩(wěn)步增長，預計2018年全年較上年將實現(xiàn)小幅提升。

在凈利潤方面，3家企業(yè)差距不大。同樣，在2016年都市麗人和安莉芳受營收大幅縮小影響導致凈利潤規(guī)模較2015年幾近腰斬，在2017年開始回升;2017年，安莉芳受匯兌收益和搬遷費用補償刺激凈利潤實現(xiàn)暴漲，并超過匯潔股份和都市麗人;匯潔股份凈利潤規(guī)模增速趨勢較好，日漸有趕超都市麗人的勢頭。2018年上半年，匯潔股份實現(xiàn)凈利潤2億元，位居行業(yè)第一。

從2018年上半年內衣行業(yè)企業(yè)規(guī)模擴張速度來看，安莉芳的表現(xiàn)最佳，營收增速和凈利潤增速均位居第一。此外，3家企業(yè)的營收增速均相對穩(wěn)定，處于10-15%之間，差距不大;而凈利潤增速差距明顯，各個企業(yè)間凈利潤增速差距均在10個百分點以上。

在毛利率方面，內衣企業(yè)的毛利率水平普遍較高，至少保持在40%以上。3家上市公司中，安莉芳的毛利率水平最高，保持在80%左右，遠高于都市麗人43-44%左右的水平;匯潔股份毛利率業(yè)內位居第二，但依然落后于安莉芳12百分點左右;都市麗人由于廣泛采用經(jīng)銷模式，導致毛利率處于業(yè)內最低水平。

在凈利率方面，匯潔股份呈現(xiàn)出明顯的逐年遞增的趨勢，由2015年的8.8%提高至2018年上半年的17.1%，上升了8.3個百分點，目前已處于業(yè)內的領先水平;都市麗人近幾年凈利率表現(xiàn)欠佳，在2016大幅下跌以后，正處于緩慢復蘇階段，現(xiàn)仍落后于其他兩家公司;安莉芳的凈利率受外界影響明顯，呈波動變化狀態(tài)。

在凈資產(chǎn)收益率方面，匯潔股份保持在10-15%左右的相對穩(wěn)定范圍，且總體高于都市麗人和安莉芳;都市麗人則總體呈下滑趨勢;安莉芳2017年受非經(jīng)常損益影響出現(xiàn)暴增，剔除該年份，ROE也呈下滑趨勢。

在存貨周轉率方面，都市麗人的存貨周轉速度最快，但有明顯的變差趨勢。2015-2018上半年，都市麗人存貨周轉率有3.9次逐年下滑至1.2次，但仍遠高于其他公司;匯潔股份和安莉芳的存貨周轉速度保持相對穩(wěn)定，且有不斷提速的趨勢;其中，安莉芳的存貨周轉最慢，存貨周轉率長期處于1次以下。

在總資產(chǎn)周轉率方面，都市麗人仍處于領先地位，但三家企業(yè)的差距有所減小。此外，3家企業(yè)的總資產(chǎn)周轉速度均呈明顯變慢趨勢，這與內衣行業(yè)整體庫存增加，進而拉低資產(chǎn)周轉速度有關。

內衣市場被譽為服裝市場的“最后一塊蛋糕”，盡管女裝、童裝等其他服裝細分領域市場已趨于飽和，但內衣作為剛需品依然擁有很大的發(fā)展空間。女性的內衣一般是一年一換，而一位女性一般最少有五六件內衣，而在中國有7億女性人口，這樣粗略估算下來，每年的內衣消費市場規(guī)模至少在2000億元以上。2017年中國的內衣市場年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度增長。在整個市場中，女性內衣的份額約占到60%，市場規(guī)模超過500億元。

在“她經(jīng)濟”的消費風口背后，女性內衣市場已經(jīng)有非常豐富的品牌供給，這些內衣品牌通過差異化的策略來滿足消費者多元化的需求。我國消費者對女性內衣的功能需求主要體現(xiàn)在聚攏方面，在需求的拉動下，聚攏型內衣也成了傳統(tǒng)內衣的主流。

二、未來幾年，內衣行業(yè)發(fā)展前景怎樣

根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年我國內衣總銷售額達200億到500億之間，并且以每年20%的速度持續(xù)增長

隨著人們生活水平日益提高，女性消費者對于內衣有了不一樣的追求，更加注重內衣的時尚和品牌，因此內衣行業(yè)開始獲得快速的發(fā)展，并且在2016年國內銷售額更是達到接近500億元。然而，這個數(shù)字看起來很巨大，實際上只占女性服飾消費比例的5%，而在很多西方國家，女性內衣消費額占服飾總消費額的比例能達到20%以上。表明我國女性內衣市場依然處在發(fā)展階段，并且還有很大的發(fā)展空間。

趨勢一：內衣市場將更加細分

以前內衣行業(yè)主要有女性內衣，隨著消費者的需求逐漸凸顯，老年內衣、兒童內衣也將步入主流市場。眾所周知，老年市場和兒童市場都擁有者龐大的規(guī)模，當這兩個消費人群對于內衣的需求量增大的時候，就是內衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內衣市場的細分還體現(xiàn)在女性內衣上，隨著女性消費者需求的多樣化，少女內衣、孕婦內衣等等細分市場也將會受到重視。

趨勢二：內衣款式更加個性化

如今已經(jīng)逐漸進入了消費升級時代，人們開始不滿足于大眾消費品，而且更傾向于追求個性化的商品，對于內衣來說也不例外。未來幾年，各種設計時尚、款式多樣、色彩豐富的內衣將會成為女性消費者的新寵。

趨勢三：內衣功能更加多樣化

科技的發(fā)展可以帶動很多行業(yè)的進步，內衣行業(yè)也因此受益。以前，內衣的功能只是起保護作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內衣，滿足了新時代人們的各種需求。

中國正從內衣制造大國向銷售大國轉移

目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長，我國內衣品牌開始崛起，諸多有影響力的品牌開始在全世界嶄露頭角。中國正在從內衣制造大國向銷售大國轉移。那么內衣市場前景會是怎么樣的呢?

通過對內衣市場分析得知內衣行業(yè)被業(yè)內人士看作是有著高成長性的行業(yè)。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統(tǒng)計數(shù)字可以看出，中國內衣行業(yè)市場的未來發(fā)展空間巨大。 內衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了“現(xiàn)代內衣”的概念。而在歐洲有著百余年發(fā)展歷史的時尚內衣，其實在中國落地只有十幾年的歷史。

目前，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元，且每年以近20%的速度增長。據(jù)統(tǒng)計，國內內衣市場上，進口品牌約占60%的市場份額，以中國香港、臺灣及日本的產(chǎn)品為主，其大多已在中國設廠生產(chǎn)，大部分售價在50-300元之間，國產(chǎn)品牌約占市場的40%左右。內衣市場每年以近20%的速度增長，中國內衣市場的未來發(fā)展空間巨大。

內衣市場將更加細分

以前內衣行業(yè)主要有女性內衣，隨著消費者的需求逐漸凸顯，老年內衣、兒童內衣也將步入主流市場。眾所周知，老年市場和兒童市場都擁有者龐大的規(guī)模，當這兩個消費人群對于內衣的需求量增大的時候，就是內衣行業(yè)新一輪的爆發(fā)期。此外，內衣市場的細分還體現(xiàn)在女性內衣上，隨著女性消費者需求的多樣化，少女內衣、孕婦內衣等等細分市場也將會受到重視。

內衣款式更加個性化

如今已經(jīng)逐漸進入了消費升級時代，人們開始不滿足于大眾消費品，而且更傾向于追求個性化的商品，對于內衣來說也不例外。未來幾年，各種設計時尚、款式多樣、色彩豐富的內衣將會成為女性消費者的新寵。

內衣功能更加多樣化

科技的發(fā)展可以帶動很多行業(yè)的進步，內衣行業(yè)也因此受益。以前，內衣的功能只是起保護作用，而隨著科技的發(fā)展，行業(yè)內已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了保健型、美體型、智能型等等功能的內衣，滿足了新時代人們的各種需求。

通過對內衣市場前景的簡答解析得知正是因為當下的內衣品牌越來越多，才讓消費者對內衣加盟產(chǎn)生了一些疑惑。有些人覺得行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了飽和現(xiàn)象。其實內衣行業(yè)目前看似一片大好的背后，存在著許多問題。比如，目前整個內衣市場充斥著許多劣質內衣品牌，而且品牌同質化現(xiàn)象也比較普遍。那些中低端內衣已然難以滿足現(xiàn)在女性的需求。而且隨著人們的消費水平越來越高，高品質、高體驗度的內衣才會是大家的主要選擇。綜合各種現(xiàn)象可以看出，未來內衣市場將會越來越規(guī)范、越來越高端，同時，內衣加盟市場也將會有很大的發(fā)展空間。好了，以上便是筆者對內衣市場前景的簡單解析了。

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