成人裝服企不斷發(fā)力童裝新品 品牌差異化童裝才有出路

• 2018年11月19日 WangYu來源：中國紡織網(wǎng) 1302 85
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  技術(shù)升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢，印染紡織機(jī)械行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，印染紡織機(jī)械市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，印染紡織機(jī)械企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，印染紡織機(jī)械行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

日前，卡賓全新的童裝品牌Cabbeenlove亮相廣州和石獅，而近日361度童裝也從外部輸血5億元，以促進(jìn)361度童裝業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)童裝行業(yè)品牌的市場占有率均沒有超過1%，因此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來，進(jìn)一步細(xì)分的童裝潮品牌可能更受年輕父母的青睞

細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)商機(jī) 成人裝服企不斷發(fā)力童裝新品

核心提示：日前，卡賓全新的童裝品牌Cabbeenlove亮相廣州和石獅，而近日361度童裝也從外部輸血5億元，以促進(jìn)361度童裝業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。業(yè)界人士認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)童裝行業(yè)品牌的市場占有率均沒有超過1%，因此機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來，進(jìn)一步細(xì)分的童裝潮品牌可能更受年輕父母的青睞。

泉企不斷開拓童裝市場

日前，在石獅泰禾廣場二樓，卡賓打造了一個全新的城市形象，既有年輕潮young的休閑品牌，又有福建首家獨立的Cabbeenlove童裝品牌。據(jù)悉，早在今年7月份，卡賓CabbeenLove童裝品牌全國首家童裝門店就在廣州開業(yè)，品牌定位于3-12歲，是集“顛覆流行、輕奢、街頭、運(yùn)動”于一體的風(fēng)格童裝品牌。卡賓童裝創(chuàng)始人總監(jiān)楊紫明說，明年CabbeenLove童裝的直營加盟門店將會達(dá)到200多家。

11月9日，361度集團(tuán)發(fā)布公告稱，投資方諸暨盈實創(chuàng)加股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，同意通過認(rèn)購額外注冊資本的方式，收購諸暨市三六一度童裝有限公司(簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%的股權(quán)，總價為5億元。而361度集團(tuán)非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組，逐步將361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)的控股公司。

數(shù)據(jù)顯示，2016和2017財年，361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此，361度集團(tuán)發(fā)布的公告顯示，本次認(rèn)購事項將提供取得額外資金來源的途徑，以促進(jìn)361度童裝業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

童裝市場為后來者留有機(jī)遇

據(jù)了解，就國內(nèi)童裝來說，目前每個品牌的市場占有率都不高，也沒有品牌成為當(dāng)之無愧的市場寡頭。

智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年，除森馬旗下的巴拉巴拉、阿迪達(dá)斯童裝之外，國內(nèi)童裝業(yè)前10名的其他品牌市場占有率均沒有超過1%，TOP10加起來的數(shù)字也只占整個市場的11.3%——而國外成熟市場的這一數(shù)字達(dá)到30%-50%。

這一現(xiàn)象對于市場的后來者，是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。楊紫明說，對卡賓而言，最大的優(yōu)勢就是品牌多年積累下來的黏性極強(qiáng)的粉絲，及卡賓對于潮流的把握?？ㄙe品牌的忠實客戶群年齡覆蓋“85后”至“90后”，許多“90后”慢慢開始跨入育兒生力軍的隊伍中，與此同時全面二孩政策落地執(zhí)行，雙生子女的家庭生活也成了“85后”們的追求。CabbeenLove童裝正是匹配卡賓忠實客戶群的消費(fèi)需求升級。

而361度集團(tuán)相較于成人業(yè)務(wù)，其童裝業(yè)務(wù)近年來的增長也較為明顯，并在一定程度上彌補(bǔ)了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。據(jù)悉，2017年，361度童裝銷量達(dá)到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團(tuán)各項業(yè)務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)。2018年三季度的運(yùn)營概要也顯示，361度童裝零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長，相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長，也“稍顯活力”。

一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報告也顯示，阿迪達(dá)斯等在近幾年一直位于國內(nèi)兒童運(yùn)動服裝市場前列。但安踏的童裝業(yè)務(wù)同樣增長明顯，2017年，安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡和㈧硺穬和绕放?，已開啟運(yùn)動童裝的多品牌戰(zhàn)略。

品牌差異化童裝才有出路

隨著“90后”以及更年輕消費(fèi)人群的崛起，未來消費(fèi)者對品質(zhì)的要求、對格調(diào)的追求將使品牌發(fā)展的空間更大，細(xì)分領(lǐng)域?qū)俏磥硗b發(fā)展的一個機(jī)會。

“定位大眾化的童裝品牌，已經(jīng)沒有新機(jī)會了，本土品牌應(yīng)該走原創(chuàng)化、個性化的差異化品牌發(fā)展道路?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

對此，卡賓方面也認(rèn)為形成品牌辨識度極為重要?！澳壳白鐾b的品牌很多，但做潮童的并不多?！睏钭厦髡f，卡賓在品牌設(shè)計上輸出源源不斷的藝術(shù)創(chuàng)意，正如現(xiàn)在的孩子一樣，極具創(chuàng)造力。

此外，有業(yè)界人士指出，消費(fèi)者對面料、功能性也會提出比成人產(chǎn)品更高的要求，“消費(fèi)者對于童裝質(zhì)量是非常敏感的，產(chǎn)品質(zhì)量和用料更是父母最關(guān)心的一點?！?/p>

不一樣的時尚風(fēng)格 韓洋洋童裝讓小孩子愛不釋手孩子的童年是天真爛漫的，而擁有漂亮的衣服則是很多孩子內(nèi)心的期望。作為家長，到底怎樣選擇服裝，才能夠真正地選擇到適合孩子身子，并且展示個人魅力所在的好服裝呢?這就需要一定的技巧了。要想選擇好服裝，就果斷選擇韓洋洋童裝。如此好的服裝，對你愛愛愛不完!韓洋洋品牌童裝興起，一舉成為小朋友和家長心目中的時尚品牌。韓洋洋童裝，以自己個性的創(chuàng)造風(fēng)格，讓小朋友們更加精神酷炫。市面上出現(xiàn)了不少新穎的童裝品牌，小孩子也有了更多的挑選空間，爸媽們精心為小孩子尋找最得意的童裝品牌韓洋洋符合小朋友的口味，推出多款服裝產(chǎn)品，讓寶貝們也能夠酷炫整個童年。

韓洋洋品牌致力于打造國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有自己的研發(fā)基地和專業(yè)的設(shè)計師團(tuán)隊，其通過捕捉孩子的生理特點和生活習(xí)慣與愛好，真正把孩子獨有的特性融入到產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)當(dāng)中，專門為中國兒童量身定做做具有個性的多風(fēng)格服裝。

韓洋洋產(chǎn)品多樣，主要致力于0-16歲兒童消費(fèi)群，每一個加工細(xì)節(jié)都很好的添加了創(chuàng)新的元素，深刻透視小孩子的心理，了解小孩子的種種需求，不僅讓孩子穿出活力，而且制作過程當(dāng)中的種種專業(yè)工藝，以及健康環(huán)保的制作原料，讓家長們購買更加放心。

韓洋洋童裝涵蓋了多種風(fēng)格系列，包括休閑、運(yùn)動、優(yōu)雅、浪漫、時尚等風(fēng)格。小孩子們可以根據(jù)自己的喜好，選擇最適合自己的款式。無論是清新靈動的休閑運(yùn)動風(fēng)，還是自然婉約的優(yōu)雅風(fēng)，亦或是富有情調(diào)的浪漫風(fēng)……各種風(fēng)格迥異的服裝，各有各的優(yōu)勢，適合自己的才是最好的。韓洋洋充分展現(xiàn)了小孩子天真純潔的一面，又不拘泥于俗套，將小孩子最富有活力的一面，最健康的一面展現(xiàn)出倆，并倡導(dǎo)“綠色、環(huán)?！崩砟?，注重“健康、舒適”品質(zhì)。

韓洋洋秉承“不斷創(chuàng)新、力求更好”的企業(yè)精神，堅持“設(shè)計精美、制作精良、服務(wù)精心、管理精細(xì)”的企業(yè)宗旨，抱著“平等信任、共同贏利”的處事原則，打造不一樣的童裝風(fēng)格，讓小孩子愛不釋手。

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