京東美妝回應(yīng)文案 目前已采取措施更換并銷毀快遞箱

• 2018年10月31日 ZhouXun來源：新浪科技 億歐 1109 71
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  如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國嬰兒爽身粉行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

經(jīng)初步核查，印有該文案的快遞箱約為300000箱，有1000箱已發(fā)出。目前已經(jīng)采取措施更換并銷毀所有未發(fā)出的快遞箱，力圖將不良影響降到最小。

10月30日下午消息，今日，一則京東美妝廣告文案刷爆微博，該文案因涉嫌歧視女性引發(fā)眾怒。對(duì)此，京東美妝官方在微博上道歉并回應(yīng)稱，經(jīng)初步核查，印有該文案的快遞箱約為300000箱，有1000箱已發(fā)出。目前已經(jīng)采取措施更換并銷毀所有未發(fā)出的快遞箱，力圖將不良影響降到最小。

京東美妝表示，對(duì)于已收到印有該文案快遞箱的用戶，將補(bǔ)償每位用戶一份美妝產(chǎn)品?！澳壳?，京東美妝業(yè)務(wù)正處于發(fā)展期，此次不當(dāng)文案完全是沒有端正態(tài)度，一味追求營銷噱頭所導(dǎo)致的。我們將會(huì)對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，完善審核流程，杜絕此類事件的再次發(fā)生!”

今日，有網(wǎng)友在微博曝光一張印有京東美妝的包裝紙箱，該紙箱上的廣告語宣是：“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別”。該文案引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。有網(wǎng)友指責(zé)改文案存在性別歧視，更有網(wǎng)友直斥：京東真的很low。

京東美妝如何布局?

不像從前，如今京東身上的標(biāo)簽已經(jīng)從最初的3C發(fā)展為多業(yè)務(wù)線并行。最為直觀的表現(xiàn)是在今年年初的組織架構(gòu)調(diào)整中，原有八大事業(yè)部升級(jí)為大快消、電子文娛、時(shí)尚生活三大事業(yè)群。其中對(duì)于大快消事業(yè)群而言，除去生鮮事業(yè)部、消費(fèi)品事業(yè)部、新通路事業(yè)部、京東全球購、7FRESH外，還有極少出現(xiàn)在公眾視野中的京東美妝。

說起京東美妝，其實(shí)很多人并不了解。京東美妝2009年組建，至今已經(jīng)有9年的歷程。2014年，京東首次舉辦“蝴蝶節(jié)”，面向女性用戶主推化妝品產(chǎn)品，展開女性營銷，一改大促多以男性主題為主的印象。今年，京東美妝更是出現(xiàn)了兩點(diǎn)明顯變化：升級(jí)為一級(jí)部門，明確打透高端美妝市場(chǎng)的定位。

了解京東的人都知道，在京東內(nèi)部，劉強(qiáng)東立下的規(guī)矩是只有年?duì)I收達(dá)到一定量級(jí)才有可能成為一級(jí)部門。作為一個(gè)重要但尚且處于“萌芽狀態(tài)”的板塊，京東美妝成為了少有的打破這一規(guī)則的部門。

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