國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在市場(chǎng)收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”

• 2018年9月7日 ZhangHongYuan來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 1115 71
• 繁體

• 

  2018-2024年中國手機(jī)顯示屏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  手機(jī)顯示屏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)顯示屏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘手機(jī)顯示屏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

手機(jī)行業(yè)從硬件來看，并不是一件“好賺錢”的生意。

從旗艦型到千元機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)在市場(chǎng)收割戰(zhàn)上“殺紅了眼”。

“其實(shí)今年中小品牌已經(jīng)不具備在千元檔的生存優(yōu)勢(shì)，份額進(jìn)一步收縮或逃離到千元以下，今年前五的品牌將在千元檔展開非常激烈的正面交鋒?！敝Z為咨詢CEO李睿對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。

市場(chǎng)占比一半

李睿告訴記者，千元檔應(yīng)該分為1000~1499元(基礎(chǔ)千元)和1500~1999元(進(jìn)階千元)兩個(gè)檔位。其中，前一個(gè)檔位份額由年初的20%升至7月份的近30%，而后一個(gè)檔位份額由年初的15%升至7月份的近20%。換而言之，千元檔總計(jì)份額接近市場(chǎng)總量一半，成了市場(chǎng)基石。而在這兩個(gè)檔位中OPPO、vivo、華為、榮耀和小米的份額總量均已經(jīng)超過90%，較年初增長(zhǎng)10%。

對(duì)于現(xiàn)在千元檔的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，榮耀總裁趙明日前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念就是把自己逼到一定程度，逼到墻腳無可退路的時(shí)候最后爆發(fā)出來的東西才有競(jìng)爭(zhēng)力。

“要想實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺(tái)以上，2000萬臺(tái)以上肯定是賺錢的。”趙明稱目前千元機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格是“咬著牙定價(jià)”。

對(duì)于當(dāng)下的智能手機(jī)行業(yè)來說，“寒冬”態(tài)勢(shì)依舊沒有改變。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的報(bào)告，整個(gè)2018年，全球智能手機(jī)出貨量同比將下滑0.7%，其中中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將下滑6.3%，主要原因?yàn)樯习肽瓯憩F(xiàn)欠佳，出貨量下滑了11%;下半年出貨量將反彈，但仍預(yù)計(jì)將下滑2%，2019年有望恢復(fù)增長(zhǎng)。

“整體市場(chǎng)全年來看出貨量還是下滑趨勢(shì)，手機(jī)不僅僅是紅海市場(chǎng)，而是‘血?！袌?chǎng)?！壁w明對(duì)記者說。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，李睿認(rèn)為，頭部企業(yè)之間的“市場(chǎng)擠壓”更加激進(jìn)。“之前都是大品牌收繳金立和其他小品牌的份額，今年該輪到大品牌們之間的正面交鋒了，這也就是為什么新品的價(jià)格都這么激進(jìn)。”

從新機(jī)發(fā)布的頻率來看，國產(chǎn)四強(qiáng)的節(jié)奏比往年都快。

以小米為例，目前在官網(wǎng)上在售的紅米系列千元機(jī)就多達(dá)六款之多，紅米系列在小米的出貨中擔(dān)任著中低端市場(chǎng)的“守護(hù)”角色。而OPPO和vivo也在千元機(jī)型中保持著小步快跑的節(jié)奏。

7月份迪信通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在1000元以下以及1000~1499元這兩個(gè)價(jià)位段上，vivo的Y71和Y85兩款手機(jī)位居該渠道銷售排行第一名。OPPO F9也表現(xiàn)激進(jìn)。

“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，沖刺搶量是品牌廠商的不得已之舉，在任何梯隊(duì)的掉隊(duì)都有可能給其他廠商帶來機(jī)會(huì)?！笔謾C(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，雖然高端市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)品牌長(zhǎng)期來看是不可或缺的一塊市場(chǎng)，但中低端的出貨量不可小覷，千元機(jī)的市場(chǎng)占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量首位。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡