騰訊財報：小程序生態(tài)漸成 支付業(yè)務崛起

• 2018年8月16日 ZhangHongYuan來源：新浪科技 256 9
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  2018-2023年中國軟件外包行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  軟件外包行業(yè)從形成之初，便呈現(xiàn)依靠人力成本底贏得利潤空間的特點，而隨著金融危機及經(jīng)濟環(huán)境的影響，全球軟件外包業(yè)競爭壓力逐漸增大，企業(yè)的利潤空間進一步被壓縮。全球的軟件外包產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)三...

截至2018年第二季度，微信小程序總量已經(jīng)達100萬，累計用戶總數(shù)突破6億。

當時這兩個會員數(shù)曾引起爭議，如果就目前財報數(shù)據(jù)而言，截至6月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數(shù)為6710萬人，與騰訊視頻之間的差距已經(jīng)擴大。

騰訊視頻的發(fā)展主要受其視頻類獨家內(nèi)容的影響，像獨播劇《扶搖》、自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》等，均引起廣泛關(guān)注。此外，騰訊稱其國語動畫流量同比增長逾一倍，按視頻播放量計領先行業(yè)。

在短視頻方面，騰訊可能仍面臨壓力。據(jù)Questmobile報告，2018年上半年，用戶在短視頻上投入的時間占比達到8.8%，同比增長三倍，而即時通訊的時間占比則下滑5.8%。

今年3月的兩會期間，馬化騰提到了對短視頻的注意。4月，騰訊將此前銷聲匿跡的微視“復活”。據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，騰訊派出了副總裁、即時通信負責人殷宇，以及做全民k歌的大將梁柱聯(lián)合帶隊，在SNG(社交網(wǎng)絡事業(yè)群)體系下另建算法、運營團隊主攻短視頻，同時給其開放QQ等短視頻資源入口。

一位與微視合作的OMG(網(wǎng)絡媒體事業(yè)群)中層人士還向《財經(jīng)》表示：“微視要什么，我們就給什么?！?/p>

不過四個月過去，騰訊財報中除了提到微視推出AI美顏工具等功能外，對更具體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)未有提及，只模糊表述，包括QQ手機版、手機QQ瀏覽器以及微視應用本身等多個應用的小視頻日播放量錄得強勁增長，以及QQ看點和手機QQ瀏覽器合計的日頁面瀏覽量、及每日短視頻播放量分別同比增長55%及3倍以上。

在網(wǎng)絡廣告方面，相關(guān)業(yè)務收入同比增長39%，達141.1億元，在騰訊整體營收占比達19.2%。

其中，社交及其他廣告收入增長55%至人民幣93.80億元，主要受微信、移動廣告聯(lián)盟以及QQ看點收入的增長所推動。媒體廣告收入增長16%至人民幣47.30億元，主要反映因內(nèi)容組合及廣告商贊助活動為騰訊視頻帶來更多的貢獻。

小程序生態(tài)漸成，支付業(yè)務崛起

在本季財報中，回顧過去數(shù)月的重大戰(zhàn)略舉措，小程序被騰訊首先提及。

此前，通過將小程序與微信支付等其他數(shù)字工具整合，騰訊不斷擴大小程序的功能與用途，為更廣泛的垂直領域行業(yè)提供定制解決方案。

騰訊認為，小程序是對原生移動應用的補充，并相信它將為用戶體驗、企業(yè)關(guān)系以及支付、廣告與云業(yè)務的發(fā)展作出重要貢獻。值得注意的是，在騰訊游戲業(yè)績遭遇滑坡時，正是支付業(yè)務、云服務及網(wǎng)絡廣告助推了營收的增長。

第二季度，騰訊除增值服務和網(wǎng)絡廣告之外的其他業(yè)務收入約174.96億元，同比增長81%，占整體營收的比重達到23.7%。而這主要體現(xiàn)了支付及相關(guān)金融服務與云服務的發(fā)展。

騰訊支付業(yè)務的用戶基礎持續(xù)擴大，六月末月活躍賬戶已超過8億，日均成交量同比上升逾40%。受益于智能零售的舉措及高頻小額支付使用場景解決方案，騰訊線下商業(yè)支付筆數(shù)保持快速增長，同比增長280%。商業(yè)支付筆數(shù)占總交易筆數(shù)的比例首次過半。

同時騰訊云服務收入同比翻倍，且相關(guān)投入仍不斷增加。

小程序的興盛還進一步增強了微信的用戶粘性。截至6月末，微信及WeChat月活躍賬戶達10.58億，同比增長9.9%。其中，小程序及微信支付的使用場景迅速擴大，帶動微信的日活躍賬戶的增速超過月活躍賬戶的增速，微信小游戲及朋友圈的用戶活動繼續(xù)增加，帶動了用戶在這些活動中使用時長的增長。

此外，微信朋友圈和小程序等方面的廣告資源增加，推動了騰訊社交及其他廣告收入的增長。

自2017年1月上線以來，騰訊不斷提升小程序的功能，來方便用戶發(fā)現(xiàn)小程序，以及開發(fā)小程序。現(xiàn)在這些投入正不斷換來回報。

騰訊表示，在小程序方面，目前已經(jīng)建立一個具規(guī)模的開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)，擁有大量且仍在增加的外部開發(fā)者與軟件集成商基礎，以及逾2億日活躍賬戶的消費者基礎。

據(jù)即速應用發(fā)布報告，截至2018年第二季度，微信小程序總量已經(jīng)達100萬，累計用戶總數(shù)突破6億。

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