星巴克Q3財(cái)報(bào)業(yè)績下滑 星巴克中國會大規(guī)模關(guān)店嗎？

• 2018年8月2日 WuYaNan來源：搜狐 846 52
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  2018-2024年中國枇杷酒行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告

  枇杷酒行業(yè)研究報(bào)告中的枇杷酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對枇杷酒行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

今年是星巴克(NASDAQ：SBUX)進(jìn)入中國的第20個(gè)年頭，和許多外資品牌一樣，這家企業(yè)在中國正在遭遇“中年危機(jī)”。

今年是星巴克(NASDAQ：SBUX)進(jìn)入中國的第20個(gè)年頭，和許多外資品牌一樣，這家企業(yè)在中國正在遭遇“中年危機(jī)”。

近日，星巴克發(fā)布了2018年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，星巴克營收同比增長了11%至63億美元，凈利潤同比上漲了23%至8.52億美元，均超過了華爾街分析師預(yù)期。與此同時(shí)，全球同店銷售額上升了1%。不過，被寄予厚望的中國市場表現(xiàn)堪憂。

從公開的財(cái)報(bào)顯示，在一直寄予厚望的中國/亞太區(qū)市場，星巴克雖然收入和運(yùn)營收入同比上漲46%和5%，但營運(yùn)利潤率卻下降7.6個(gè)百分點(diǎn)至19%。對此，星巴克表示，這主要受公司在中國華東地區(qū)股權(quán)變動帶來的影響。

同時(shí)，期內(nèi)中國區(qū)同店銷售下降了2%，低于去年同期的上漲7%，這是星巴克中國市場九年來第一次出現(xiàn)下滑，成為全球表現(xiàn)最差的市場。不過這種端倪早已出現(xiàn)，此前中國市場的同店銷售就開始放緩，根據(jù)星巴克此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度的同店銷售增加了6%，第二季度的同店銷售則增長了4%。

對此，有分析師認(rèn)為，中國咖啡市場越來越激烈的競爭，給星巴克造成了一定的沖擊，便利店現(xiàn)磨咖啡，沾邊新零售的等多個(gè)連鎖咖啡品牌都對星巴克產(chǎn)生了威脅。

據(jù)專項(xiàng)報(bào)告顯示，luckin coffee(瑞幸)和行業(yè)里的競爭對手相比，雖然進(jìn)入市場較晚，但是已成為中國咖啡連鎖品牌中線下店鋪數(shù)量第二多的品牌，僅次于星巴克，并且單杯均價(jià)在市場份額排名前5的咖啡品牌里是最低的;與星巴克相比，luckin coffee的消費(fèi)群體更加年輕，24歲以下消費(fèi)者占比高達(dá)48%;luckin coffee線下門店集中在商業(yè)辦公區(qū)。

星巴克的首席財(cái)務(wù)官表示，競爭對手擁有星巴克沒有的外送能力，目前星巴克的移動支付占比僅為13%，由此可見外賣業(yè)務(wù)有著較大的空間，尤其是在移動支付普及的中國市場。

在今年6月底的財(cái)報(bào)分析會議上，星巴克總裁兼CEO凱文約翰遜就曾表示，中國團(tuán)隊(duì)正與一家大型科技公司商討派送的合作事宜，且預(yù)見在今年年底前成形并實(shí)施。

此外，與星巴克中國業(yè)績下滑相伴的卻是星巴克在中國的加速開店。今年5月，星巴克在中國召開投資者大會，星巴克表示，到2022財(cái)年末，中國大陸的門店數(shù)將達(dá)到6000家，新進(jìn)入100個(gè)城市，覆蓋總數(shù)達(dá)到230個(gè)城市，每年新增門店數(shù)將提至600家。

星巴克官方對在中國擴(kuò)張速度是這樣描述的：每15個(gè)小時(shí),就有一家星巴克門店在中國開張。

“星巴克已經(jīng)創(chuàng)立近50年了，而中國的一些互聯(lián)網(wǎng)咖啡只是剛剛興起，這些泡沫咖啡如果無法短期進(jìn)入資本市場就會像共享單車來得快去得快”。業(yè)界人士看來當(dāng)資本驅(qū)動的新品牌咖啡泡沫逐漸消退，星巴克在中國市場仍然會取得成功。

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