開心麻花上市遇困境 如何走出困境?

• 2018年7月31日 YangJinZhu來源：百略網(wǎng) 757 45
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  2018-2023年小額貸款行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

2018年的開心麻花大概是喜憂參半的。一方面今年開心麻花有兩部電影要上映，一部是現(xiàn)在正在熱映的《西虹市首富》，一部則是國慶檔的《李茶的姑媽》。

總之就是，不拿觀眾當(dāng)煞筆，也不在觀眾面前亂裝逼。

不過要真正扯到血統(tǒng)的話，這次的《西虹市首富》嚴(yán)格來說并不能算是開心麻花電影。

公開信息顯示，《西虹市首富》的直接出品方是西虹市影視文化（天津）有限公司，執(zhí)行董事是開心麻花的簽約導(dǎo)演閆飛。其中閆飛直接持股32.5%，疑似是該公司的控股股東，而開心麻花則持股15%。

但是相比于其他號稱原班人馬的比如《一念天堂》這種偽開心麻花電影，《西虹市首富》能成功的一個(gè)重要原因在于，他的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還是開心麻花團(tuán)隊(duì)，由此前曾一手打造《夏洛特?zé)馈烽Z飛和彭大魔導(dǎo)演制作。

所以單論就血統(tǒng)而言，《西虹市首富》這個(gè)開心麻花電影的名頭，面兒上是不太純了，但骨子里還挺純的。

開心麻花的商業(yè)邏輯

開心麻花是話劇起家的，骨子里就有著話劇的基因，就像此前出品的三部電影，均為話劇改編。而這一次好不容易有一部不是話劇改編的電影，人家不掛名了。

其實(shí)這背后反映的就是開心麻花的最重要的商業(yè)模式：“話劇+電影”。

話劇改編成電影，不管是在國內(nèi)還是在國外都?xì)v史悠久，國內(nèi)不說陌生的，最著名的曹禺、老舍的話劇都曾屢次改編成電影搬上大熒幕，而國外像莎士比亞的戲劇，不知道是多少電影的祖師爺，馮小剛的2006年的《夜宴》還在改編《哈姆雷特》。

話劇改編成電影是常態(tài)，但是真正把這件事當(dāng)成是生意在做的，恐怕就只有開心麻花了。目前開心麻花掛名的四部電影，包括今年即將上映的《李茶的姑媽》，全都是根據(jù)已經(jīng)成型的話劇改編。

這樣做有一個(gè)好處，就是影片口碑有保障。慢工出細(xì)活，劇本好不好，這個(gè)劇大家愛不愛看，其實(shí)在演話劇的時(shí)候基本上就已經(jīng)了解得差不多了，而且隨著演出次數(shù)的增加，也給了劇本更多的打磨空間。當(dāng)然還有一點(diǎn)在于，話劇相比于小品來說天然與電影更接近一些，例如都喜歡四段式敘事結(jié)構(gòu)，時(shí)長都接近兩小時(shí)左右，所以改編起來也更為簡單一些。

但是缺點(diǎn)也很明顯，第一是對產(chǎn)出能力的限制。

話劇改編電影首先對于題材就有一定限制，雖然開心麻花多年的舞臺經(jīng)驗(yàn)積累了不少優(yōu)質(zhì)話劇IP，但是具體哪些適合改編成電影，哪些不適合，還是一需要不斷探討的問題。而要改編成電影之前話劇先得經(jīng)過不斷的演出和打磨修改，這就讓開心麻花的電影制作周期變得更加的冗長，一年內(nèi)基本只能出品一部電影。

不過今年情況似乎有了一些改變，話劇改編的《李茶的姑媽》繼續(xù)守住國慶檔，小說改編的《西虹市首富》則負(fù)責(zé)進(jìn)攻暑期檔。未來隨著開心麻花的進(jìn)一步發(fā)展和業(yè)務(wù)線的擴(kuò)展，這個(gè)品牌也許能繼續(xù)進(jìn)軍國內(nèi)其他的幾大檔期，但是這一天能不能到來，什么時(shí)候到來，我們現(xiàn)在只能先抱有一絲懷疑。

話劇改編電影還有第二個(gè)缺點(diǎn)，就是對影片創(chuàng)新的限制。

開心麻花電影的成功，憑的是笑點(diǎn)打磨和扎實(shí)表演，但是基本上沒有一部能讓人覺得耳目一新。

咱們只要簡單回憶一下就能發(fā)現(xiàn)，開心麻花三部票房飄紅的電影都是舊瓶裝新酒，從最初的《夏洛特?zé)馈吠娲┰剑健缎咝叩蔫F拳》男女互換身體，再到現(xiàn)在的《西虹市首富》花光三個(gè)億，都是舊梗、老梗。唯一一部題材上真正具有新意的《驢得水》，口碑爆表，但是票房卻涼了。

而開心麻花做的就是，要在老梗里面玩出新花樣，這樣做其實(shí)是更加具有挑戰(zhàn)性的。就像這次的《西虹市首富》，看電影的時(shí)候我笑了，但是卻不能讓我走出電影院還能繼續(xù)回味。

開心麻花的商業(yè)邏輯就是，把電影綁在話劇上，摸著話劇過河。但是現(xiàn)在這條路還沒走成型，而開心麻花距離金字招牌也還有一段距離，充其量就是一塊銀字招牌：肯定能讓你吃得舒服，但是卻不能讓你吃出驚喜。

在話劇時(shí)代能夠做到這一點(diǎn)，我想這應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但是隨著電影業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開展，開心麻花要想創(chuàng)造出真正有影響力的電影，肯定還得跳出這個(gè)框架才行。

開心麻花的上市困局

2018年，國內(nèi)IPO政策有所收緊。其中有一條“最近三年扣非后凈利潤不低于1億，主板當(dāng)年不低于8000萬元，中小創(chuàng)板當(dāng)年不低于5000萬元”，這條標(biāo)準(zhǔn)一出來，直接就嚇退了眾多公司，其中包括開心麻花。

業(yè)績波動(dòng)大，這是很多影視公司的通病，放在一年一部電影的開心麻花身上顯得更是十分貼切。

2015年的時(shí)候，開心麻花首部電影《夏洛特?zé)馈泛廊∈膬|票房，帶動(dòng)開心麻花整體業(yè)務(wù)收入較2014年大增154.8%；但是2016年開心麻花第二部電影《驢得水》票房不利，開心麻花整體營業(yè)收入直接比2015年減少了23.81%。

2017年《羞羞的鐵拳》上映前一個(gè)月，開心麻花公布了2017上半年的財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤2635.28萬元，同比下降19.43%；但是今年四月公布2017全年財(cái)報(bào)的時(shí)候，一部《羞羞的鐵拳》直接讓原本下降的利潤直接逆勢增長了441.81%。

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