HM低價(jià)處理高庫(kù)存積壓 對(duì)與天貓的合作充滿信心

• 2018年7月14日 YangJinZhu來(lái)源：塊財(cái)經(jīng) 1112 71
• 繁體

• 

  2018-2023年中國(guó)工程交易中心市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資策略分析報(bào)告

  隨著經(jīng)濟(jì)快速崛起，我國(guó)在建設(shè)工程方面的投入大幅增長(zhǎng)，各地區(qū)建設(shè)工程交易中心因此取得長(zhǎng)足進(jìn)步，并成為建設(shè)工程行業(yè)的重要變革和主要?jiǎng)恿χ?。但是，在發(fā)展過(guò)程始終存在問(wèn)題，阻礙著行業(yè)進(jìn)一...

對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，當(dāng)前比較頭疼的可能是庫(kù)存問(wèn)題了。

線上線下之惑

截至5月31日，H&M集團(tuán)于全球69個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)超過(guò)4800家門店。盡管如此，H&M沒(méi)有放棄實(shí)體門店拓展的打算，不過(guò)速度正在放緩。H&M計(jì)劃，今年新開(kāi)390家門店，關(guān)店170家，凈增長(zhǎng)220家，低于2017年的388家。路透社的報(bào)道指出，H&M花了數(shù)年時(shí)間快速地開(kāi)設(shè)了大量門店，但該公司來(lái)自門店的利潤(rùn)已經(jīng)下降了一段時(shí)間了。去年2月份，它曾宣布將減緩其門店增長(zhǎng)，并將更多精力放在電子商務(wù)上。而事實(shí)上，ZARA更早意識(shí)到了放緩門店開(kāi)設(shè)的速度，從2016年3月起，ZARA每年的開(kāi)店計(jì)劃從原先的8%~10%下調(diào)為6%~8%。

對(duì)于分析認(rèn)為H&M在線上的發(fā)展遲緩，其中國(guó)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“這樣的說(shuō)法是非常片面的。H&M管理層自10年前就開(kāi)始意識(shí)到電商渠道的重要性，我們?cè)缭?998年就在瑞典推出了網(wǎng)上商店，并開(kāi)始在電商渠道進(jìn)行投資。至今為止，我們已經(jīng)在電商渠道投資了多年?！苯衲暝缧r(shí)候，H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson接受采訪時(shí)曾表示，(集團(tuán)整體)線上業(yè)務(wù)銷售額貢獻(xiàn)了22%的利潤(rùn)。

曾經(jīng)從事奢侈品和時(shí)尚品牌資訊的人士Harry認(rèn)為，快時(shí)尚在電商發(fā)展上相對(duì)遲緩，也許是受到其強(qiáng)調(diào)快速反應(yīng)、利潤(rùn)不那么高這些特點(diǎn)的制約，而電商帶來(lái)了高的物流成本和供應(yīng)鏈成本。時(shí)尚媒體BOF援引法國(guó)興業(yè)銀行分析師Anne Critchlow的話指出，“對(duì)于H&M這樣的零售商而言，從線上線下兩個(gè)渠道同時(shí)賣貨會(huì)嚴(yán)重縮減利潤(rùn)。H&M的價(jià)格低廉，擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)可能新增的物流成本使得 H&M的電商進(jìn)展緩慢?！?/p>

在中國(guó)市場(chǎng)，截至2018年6月22日，H&M在內(nèi)地?fù)碛谐^(guò)450家門店。隨著一二線城市快時(shí)尚的逐漸飽和和競(jìng)爭(zhēng)激烈，2013年之后，H&M開(kāi)始渠道下沉，把門店開(kāi)到更廣闊的低線城市去。2016年，H&M在中國(guó)的新開(kāi)門店(不含重新裝修)中，一線城市9家，新一線城市15家，另外53家均在二三四線城市。在過(guò)去一年里，渠道下沉仍在加碼，H&M在內(nèi)地52個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了62家新門店，其中22家為位于新開(kāi)拓城市的首家H&M門店。

初期這些新店的開(kāi)啟，通常是隨著新的購(gòu)物中心和商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)出，并享受過(guò)一些租金、裝修等優(yōu)惠政策。如今的談判條款正在發(fā)生變化。RET睿意德上海租賃服務(wù)部總經(jīng)理杜斌曾表示，“知名的幾家快時(shí)尚企業(yè)最初簽約時(shí)都沒(méi)有保底租金，只對(duì)流水扣點(diǎn)。但現(xiàn)在，一線城市的新簽或者續(xù)約門店，快時(shí)尚享受優(yōu)惠條件就很少了，比如扣點(diǎn)可能從5%~7%上升到7%~9%，無(wú)固租變成了有固租等。即便低線市場(chǎng)還有快時(shí)尚的空白市場(chǎng)，一些市場(chǎng)也寧愿選擇MJstyle、NEW LOOK這些相對(duì)新的、加快擴(kuò)張的快時(shí)尚品牌，成本低很多，也更接地氣?！?/p>

在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)值得注意的是，與優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)一開(kāi)始入駐天貓策略不同，H&M于2014年在中國(guó)選擇了自建電商模式。2016年底，H&M大中華區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson在接受媒體采訪時(shí)曾表示“獨(dú)立籌建的網(wǎng)店更好”。直到去年年底，H&M才宣布于2018年入駐品牌推廣、線上曝光的機(jī)會(huì)更多的天貓。“出于對(duì)數(shù)據(jù)需要和平臺(tái)共享等緣由，這是國(guó)際品牌剛剛進(jìn)駐中國(guó)時(shí)比較忌諱的。”服裝行業(yè)觀察人士程偉雄認(rèn)為。

H&M集團(tuán)目前對(duì)與天貓的合作充滿信心，上述公共關(guān)系負(fù)責(zé)人稱，將探討H&M集團(tuán)旗下其余品牌加入天貓的可能性。來(lái)自 H&M 官方的數(shù)據(jù)，截至目前，店鋪粉絲人數(shù)已累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)，以平均每天新增20000名粉絲的速度增長(zhǎng)。不過(guò)，從去年“雙11”期間女裝品牌的銷售額排名來(lái)講，H&M沒(méi)有進(jìn)入前十。而2009年開(kāi)始和阿里達(dá)成了合作并開(kāi)設(shè)旗艦店的優(yōu)衣庫(kù)，從2015年到2017年三年來(lái)都排在第一的位置。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡