費德勒聯(lián)名款熱賣 優(yōu)衣庫這個夏天忙不過來

• 2018年7月14日 YangJinZhu來源：ifanr 787 47
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  2018-2023年中國工程交易中心市場發(fā)展趨勢及投資策略分析報告

  隨著經(jīng)濟快速崛起，我國在建設(shè)工程方面的投入大幅增長，各地區(qū)建設(shè)工程交易中心因此取得長足進步，并成為建設(shè)工程行業(yè)的重要變革和主要動力之一。但是，在發(fā)展過程始終存在問題，阻礙著行業(yè)進一...

最近大家聊起優(yōu)衣庫，說得最多的大概是，為什么我想買的聯(lián)名款又沒有了？在推出了《周刊少年 Jump 》 50 周年、小豬佩奇、芝麻街等聯(lián)名爆款的夏天，優(yōu)衣庫延續(xù)了好業(yè)績。

最近大家聊起優(yōu)衣庫，說得最多的大概是，為什么我想買的聯(lián)名款又沒有了？在推出了《周刊少年 Jump 》 50 周年、小豬佩奇、芝麻街等聯(lián)名爆款的夏天，優(yōu)衣庫延續(xù)了好業(yè)績。

根據(jù)迅銷集團發(fā)布 2018 財年前三季度財報（2017 年 9 月- 2018 年 5 月），第三季度優(yōu)衣庫本土市場收益達 2,107 億日元（約 124.67 億元），經(jīng)營溢利 313 億日元（約 18.52 億元），同比增長 31.3%。

優(yōu)衣庫海外市場收益也達到 2,086 億日元（約 123.42 億元），經(jīng)營溢利 316 億日元（約 18.7 億元），超過了日本本土市場，同比大幅增長 63.7%，超過預(yù)期。前三季度累計，由于海外市場的大幅增長，兩個市場經(jīng)營溢利已經(jīng)非常接近。

與上個冬季羽絨服和保暖內(nèi)衣大賣一樣，優(yōu)衣庫第三季度本土的好業(yè)績，還是能歸結(jié)為天氣好。在持續(xù)高溫的 3 月 4 月，日本本土 AIRism（清涼感）、UT、Dry（快干）系列 T 恤等夏裝非常好賣。

除了靠天吃飯，優(yōu)衣庫當然還有賣到脫銷的大 IP 款。對海外市場增長貢獻不少的大中華區(qū)（內(nèi)地、香港、臺灣），同店銷售凈額錄得雙位數(shù)字增長，UT ?聯(lián)名系列成為人氣款。漫威、銀魂、死神還有現(xiàn)在叫《航海王》的海賊王，要買這些聯(lián)名款真的需要到門店碰運氣。

在網(wǎng)絡(luò)渠道方面，不僅天貓旗艦店連續(xù)幾年取得雙 11 服裝類銷售冠軍，在網(wǎng)絡(luò)購物滲透率沒那么高的日本，優(yōu)衣庫的網(wǎng)店也慢慢取得成績。今年 4 月，日本本土推出“到店自提”服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò)商店的銷售額同比增長 33.1%，網(wǎng)店收益占比也有所上升。

除了財報有好消息，優(yōu)衣庫海外市場最近還有一件大事，就是正式宣布網(wǎng)壇天王費德勒成為優(yōu)衣庫全球品牌大使。在未來的網(wǎng)球錦標賽中，費德勒將成為優(yōu)衣庫運動衫的移動廣告。

榮登《福布斯》 2018 年度運動員財富榜的費德勒，商業(yè)價值自然不用說，過去曾代言勞力士、瑞士信貸和梅賽德斯奔馳等一線品牌。費德勒結(jié)束與 Nike 的漫長合約后選擇優(yōu)衣庫，也是非常出人意料。

根據(jù) 6 月份預(yù)測消息，這次代言合約為 10 年 3 億美元，網(wǎng)傳每年代言費用為 Nike 的三倍。斥重金請代言人，足見優(yōu)衣庫對全球市場的重視。

穿起了優(yōu)衣庫芝麻街聯(lián)名款的費德勒也很可愛，不過他穿過以后，大家想買這個聯(lián)名款估計更加艱難了。買不到《周刊少年 Jump 》 50 周年，穿不下芝麻街童裝，要不先買件小豬佩奇將就下？

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