瑞幸咖啡完成A輪融資 投后估值10億美元

• 2018年7月11日 FanTianQing來(lái)源：搜狐網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 651 37
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  2018-2024年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

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7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元。

瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資。

7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資，投后估值10億美元。大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和君聯(lián)資本參與了本次融資。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新和業(yè)務(wù)拓展。

據(jù)瑞幸方面透露，試運(yùn)行時(shí)期，累計(jì)完成訂單約300萬(wàn)份，銷售咖啡約500萬(wàn)杯，服務(wù)用戶130多萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)4個(gè)月的產(chǎn)品、流程和操作系統(tǒng)磨合，5月開(kāi)始正式運(yùn)行。截至2018年5月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等13個(gè)主要城市完成525家門店布局，成為中國(guó)第二大連鎖咖啡品牌。

在開(kāi)拓市場(chǎng)的過(guò)程中，瑞幸咖啡喊著“打敗星巴克”的口號(hào)，以“燒錢”的玩法補(bǔ)貼用戶，前期主要靠低價(jià)以及“病毒式”營(yíng)銷手段搶占國(guó)內(nèi)大眾咖啡市場(chǎng)。定價(jià)普遍低于其他品牌，運(yùn)營(yíng)通過(guò)補(bǔ)貼培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)訂和配送系統(tǒng)又提供了差異化的服務(wù)體驗(yàn)。此外，瑞幸咖啡還聘請(qǐng)了湯唯、張震兩位明星代言，并簽約了三位WBC（世界咖啡師大賽）冠軍，用于產(chǎn)品的研發(fā)以及品牌宣傳，在廣告上也突出“大師咖啡”的元素。這樣的品牌營(yíng)銷策略也為瑞幸咖啡迅速打開(kāi)市場(chǎng)。極光大數(shù)據(jù)顯示，從今年年初起，瑞幸咖啡應(yīng)用端的市場(chǎng)滲透率持續(xù)上升，特別是從3月份起，其滲透率的增長(zhǎng)勢(shì)頭有進(jìn)一步加劇的跡象。截至4月5日當(dāng)天，瑞幸咖啡應(yīng)用端的市場(chǎng)滲透率為0.05%。

在用戶活躍度方面，也呈現(xiàn)與滲透率相似的增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年3月份起，瑞幸咖啡應(yīng)用端的DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）攀升態(tài)勢(shì)明顯加劇，并在4月份成功突破2萬(wàn)關(guān)口。截至4月5日當(dāng)天，瑞幸咖啡應(yīng)用端的DAU為1.93萬(wàn)。

瑞幸方面表示，現(xiàn)在的促銷措施還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，并且不排除會(huì)加大補(bǔ)貼力度。公司沒(méi)有設(shè)定盈利的時(shí)間表，也做好了長(zhǎng)期虧損的準(zhǔn)備。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，瑞幸咖啡成長(zhǎng)迅速，A輪能夠獲得巨額融資，得益于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、咖啡行業(yè)爆發(fā)以及管理團(tuán)隊(duì)豐富經(jīng)驗(yàn)的三重紅利疊加。

朱丹蓬也指出：“在品類紅利、行業(yè)紅利的疊加之下，瑞幸咖啡雖然有其核心競(jìng)爭(zhēng)力，但‘燒錢’之下怎么實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展呢？對(duì)于瑞幸咖啡來(lái)說(shuō)，難度還是比較大。”因?yàn)槿鹦铱Х然旧鲜且孕詢r(jià)比取勝，但是性價(jià)比取勝的品牌，通常品牌力以及整個(gè)文化根基略顯不足，未來(lái)也需要在品牌DNA上發(fā)力。

根據(jù)倫敦國(guó)際咖啡組織報(bào)告，2015年中國(guó)咖啡消費(fèi)約為700億人民幣，2025年之前中國(guó)的咖啡市場(chǎng)有望達(dá)到萬(wàn)億元規(guī)模。國(guó)際投行高盛發(fā)布報(bào)告稱瑞幸咖啡的快速增長(zhǎng)適應(yīng)了“千禧一族”消費(fèi)需求。

公開(kāi)資料顯示，瑞幸咖啡由神州優(yōu)車集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官錢志亞創(chuàng)立，2018年1月起在北京、上海等13個(gè)城市試運(yùn)行。

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