星巴克將關(guān)閉150家美國門店 星巴克星怡杯系列冷藏飲品今夏沁鮮上市

• 2018年6月20日 FanTianQing來源：鳳凰資訊、手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 785 47
• 繁體

• 

  2018-2023年中國飲料零售行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  飲料零售研究報(bào)告對(duì)飲料零售行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的飲料零售資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫...

美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布將在2019財(cái)年關(guān)閉美國市場的150家店面。

星巴克將關(guān)閉150家美國門店。

據(jù)美國媒體報(bào)道，美國咖啡連鎖店星巴克19日宣布，預(yù)計(jì)該企業(yè)2018財(cái)年第三季度全球環(huán)比銷售額僅增長1%。這是9年來的最差表現(xiàn)。低于美國調(diào)研公司Consensus Metrix的2.9%的預(yù)期。同時(shí)，星巴克還表示，公司在下一財(cái)年將關(guān)閉美國市場上150家直營店面。這是該公司往年每年直營店關(guān)店數(shù)量的三倍。

星巴克首席執(zhí)行官凱文·約翰遜指出，“今年星巴克的發(fā)展是慢了一點(diǎn)”。

據(jù)外媒報(bào)道，近年來，星巴克一直在大力發(fā)展海外市場，越來越多的門店在全球落地。然而，美國本土市場的銷售情況卻不盡如人意。目前，星巴克在全美有約1.4萬家店鋪。

該媒體分析稱，美國市場上，咖啡店行業(yè)競爭激烈。許多快餐連鎖店也在提升餐飲品質(zhì)，擴(kuò)展飲品和早餐菜單?！坝酶偷膬r(jià)格可以購買到一杯相同口味的咖啡”，無論是飲品品質(zhì)，還是價(jià)格，如今的星巴克都缺少優(yōu)勢。

對(duì)此，約翰遜表示，美國的城市規(guī)劃要求在不斷增加，提升了經(jīng)營成本；城市中，各類餐飲門店競爭激烈。公司一方面提出縮減咖啡新門店數(shù)量，一方面計(jì)劃把本土市場的重點(diǎn)放在美國農(nóng)村和郊區(qū)。從各方面分析來看，星巴克或?qū)l(fā)展美國中部和南部市場。

對(duì)于海外市場，約翰遜表示，未來五年，星巴克計(jì)劃在中國實(shí)現(xiàn)兩倍以上的收入，并在2022年前，實(shí)現(xiàn)每15個(gè)小時(shí)在中國開設(shè)一家新店的計(jì)劃。

值得一提的是，2018年以來，星巴克是非不斷。該企業(yè)董事會(huì)主席霍華德·舒爾茨于6月初宣布辭去職務(wù)。老牌零售業(yè)職業(yè)經(jīng)理人麥倫·烏爾曼接任。此外，星巴克于4月還涉嫌種族歧視問題，為此，該企業(yè)8000多家店鋪停業(yè)半日，面向約17.5萬名員工進(jìn)行了反種族歧視培訓(xùn)。約翰遜指出，該舉措緩解了品牌負(fù)面形象，在美國市場贏得銷售反彈。

相關(guān)：星巴克星怡杯系列冷藏飲品今夏沁鮮上市

2018年6月15日，中國上?！前涂诵氢洳丶达嬶嬈酚诮帐锥鹊顷懼袊?。作為星巴克面向中國市場推出的首款冷藏即飲飲品，星怡杯系列傳承了星巴克一直以來對(duì)咖啡的專業(yè)與熱忱，將高品質(zhì)的星巴克咖啡與新鮮牛乳完美配比，在炎炎夏日帶來清新怡人的味覺享受，喚醒都市年輕白領(lǐng)們挑剔的味蕾，綻放沁人心扉的悠然時(shí)光。

沁心即飲新風(fēng)尚，顏值風(fēng)味雙擔(dān)當(dāng)

本次亮相中國市場的是星巴克根據(jù)中國消費(fèi)者口味誠意定制的四款星巴克星怡杯飲品——口感細(xì)膩、余味悠揚(yáng)的咖啡拿鐵，咖啡馥郁而飽滿的濃郁咖啡瑪奇朵，口感清新自然的法式香草味拿鐵，以及采用星巴克抹茶原料、口感圓潤味道清甜的抹茶拿鐵。其中三款咖啡口味星怡杯采用了與門店相同的、星巴克標(biāo)志性的高品質(zhì)核心咖啡基底——星巴克濃縮烘焙咖啡豆，經(jīng)悉心研磨、蒸煮過濾后獲取第一道咖啡原液，淋漓盡致地釋放咖啡本真的醇香，此外更融合嚴(yán)格優(yōu)選的新鮮牛乳，賦予了該系列產(chǎn)品格外順滑、沁心的口感。

星巴克星怡杯冷藏飲品不但創(chuàng)新各異、風(fēng)味獨(dú)具，更融入了清新時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，必將成為年輕消費(fèi)者們愛不釋手的吸睛利器，彰顯精致時(shí)髦的生活方式，引領(lǐng)沁心即飲新風(fēng)尚。炎熱的工作日午后，來杯冰涼的星怡杯，沁爽的第一口就把你疲憊的大腦喚醒；頭腦風(fēng)暴之際，不如以星怡杯開啟奇思妙想的靈感源泉；周末時(shí)分，讓星怡杯伴你和三五好友歡聚暢談，驅(qū)趕夏日的悶熱與煩躁，暫時(shí)抽離快節(jié)奏生活的負(fù)荷，全身心放松、沉浸于一片愜意之中。

深耕中國市場，帶動(dòng)高端即飲品類增長

“星巴克星怡杯（Chilled Cup）系列飲品在日本市場獲得了巨大的成功，該系列產(chǎn)品一經(jīng)推出便深受當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的追捧，并帶動(dòng)了整體即飲咖啡品類的增長。”星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）分享道：“現(xiàn)在，我們非常高興把星巴克星怡杯引入中國市場。星怡杯的上市將進(jìn)一步豐富星巴克即飲飲品業(yè)務(wù)，滿足年輕白領(lǐng)對(duì)于更高品質(zhì)、更高新鮮度的即飲飲品的需求。我們亦希望借此將更多高品質(zhì)的、多元化的、符合本地口味的星巴克體驗(yàn)延伸到到門店以外，帶給更多中國消費(fèi)者。相信在中國，星巴克星怡杯也將成為年輕消費(fèi)者品質(zhì)生活的時(shí)尚標(biāo)志，并引領(lǐng)中國高端即飲咖啡市場的發(fā)展。“

即日起，星巴克星怡杯將陸續(xù)登陸全國各大便利店、精品超市以及主流電商平臺(tái)，為更多中國消費(fèi)者帶來即取即飲的獨(dú)特星巴克體驗(yàn)，隨時(shí)隨地?zé)ㄐ乱幌摹?/p>

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡