媒體起底豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈

• 2018年5月9日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 1214 79
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  2018-2023年版影視廣告產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告

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5月初電影市場的焦點，可能全部聚集在了《后來的我們》身上。從預(yù)售票房過億元，到上映首日出現(xiàn)大量退票，近日更是有水軍團隊在豆瓣為其刷分的傳聞。

媒體起底豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)媒體報道，5月初電影市場的焦點，可能全部聚集在了《后來的我們》身上。從預(yù)售票房過億元，到上映首日出現(xiàn)大量退票，近日更是有水軍團隊在豆瓣為其刷分的傳聞。雖然片方對此極力否認，但據(jù)媒體調(diào)查表明，豆瓣刷分產(chǎn)業(yè)鏈，卻實實在在的存在著。

業(yè)內(nèi)普遍認為，電影輿論造勢的渠道中，豆瓣的成本最高，也有分析師在接受媒體采訪時表示，“豆瓣刷分的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)萎縮了”。

但在記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，豆瓣刷分成本遠比想象中的還要低。甚至有水軍團隊信誓旦旦的向記者保證，對刷分業(yè)務(wù)“很有經(jīng)驗”，新片上映時5500元包刷6分。

不過，豆瓣方面在接受媒體采訪時表示，“刷分是沒用的”，反刷分一直是豆瓣電影的日常工作，反非正常評分策略會根據(jù)刷分行為的變化而變化，但目前具體的規(guī)則并不方便透露。“2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣電影評分八問》中的回答，現(xiàn)在仍然適用?！?/p>

刷分行為屢禁不止

雖然阿北在《豆瓣電影評分八問》中曾明確表示，“聲稱能刷分的基本是在騙人”。但不容否認的是，針對豆瓣評分的水軍刷分行為，一直頗有市場，甚至有水軍團隊號稱可以刷出高分。

5月5日以來，該媒體以“片方”的身份接觸到一些水軍團隊，這些團隊大都打著“網(wǎng)絡(luò)推廣公司”的旗號，明面上宣傳電影，實則干著刷分刷口碑的工作。

據(jù)對方透露，大部分水軍團隊在豆瓣上的業(yè)務(wù)都涵蓋了口碑策劃、評分維護、豆瓣影評等，可提供“一條龍”的服務(wù)方案。其大多表示自身為專業(yè)的電影推廣團隊，“常年與各大片商合作，包括豆瓣及貓眼等平臺”。

其中，有賣家向該媒體強調(diào)，“新上映的影片開分（初期評分）最為重要”。從其提供的開分價目表來看，指定6分報價為5500元，7分報價6500元，8分報價7500元，若未完成則收取次一級的費用，刷不到6分收取5000元。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，若豆瓣評分能達到6分，對國產(chǎn)片來說已經(jīng)算是不錯的成績。根據(jù)該媒體不完全統(tǒng)計顯示，截至5月7日晚間，正在上映且在豆瓣顯示評分的國產(chǎn)影片共13部，其中，評分低于6分的有8部，占比達61.5%。

而與刷分相對應(yīng)的，則是刷影評，畢竟“光有分數(shù)沒有評價，看上去太假，一定要配合著來”。從幾家團隊給出的報價來看，短評的價位基本維持在20元/條，也有賣家向記者表示，“量大的話可以優(yōu)惠成18元/條，長評40元/條”。

以此計算，若想在影片上映之初通過水軍將評分刷到6分，并配合幾百條短評，則成本維持在萬元左右，可以稱得上是“物美價廉”。

同時值得注意的是，與水軍向片方開出的20元/條的價格相比，其招攬“打手”的報價極為低廉。

該媒體在豆瓣各類兼職小組、貼吧等平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，不少水軍團隊開出的招聘薪酬，大多維持在每單0.25元-0.8元之間，少數(shù)給出了每單1.5元-3元的價位。

對此，有知情人士私下向該媒體記者解釋，水軍內(nèi)部也存在層級關(guān)系，不少“水軍頭子”在接到任務(wù)后會發(fā)展下線，自己從中提取抽成，而隨著下線的不斷擴展，最底層的水軍拿到的錢也就十分有限。

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