金立砸60億廣告費(fèi)后 面臨：負(fù)債百億 裁員50%

• 2018年4月8日 WuYaNan來源：南方都市報(bào) 846 52
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  2018-2023年鋼琴行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

金立手機(jī)陷入資金鏈危機(jī)的消息頻頻被媒體爆出，消息稱金立手機(jī)正遭遇前所未有的資金鏈困境，不斷被供應(yīng)商告上法庭、凍結(jié)資產(chǎn)，本來打算引資保生產(chǎn)，現(xiàn)在不僅要引資，還要裁員，裁撤比例近50%!

18年以來，關(guān)于金立手機(jī)陷入資金鏈危機(jī)的消息頻頻被媒體爆出，消息稱金立手機(jī)正遭遇前所未有的資金鏈困境，不斷被供應(yīng)商告上法庭、凍結(jié)資產(chǎn)，本來打算引資保生產(chǎn)，現(xiàn)在不僅要引資，還要裁員，裁撤比例近50%!

60億廣告費(fèi)也撐不起來的金立手機(jī)，哪個(gè)金立手機(jī)?沒錯(cuò)，就是這個(gè)馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙等大牌明星代言的這個(gè)金立手機(jī)。

深陷債務(wù)危機(jī) 金立裁員自救

3個(gè)月里，關(guān)于金立手機(jī)債務(wù)危機(jī)傳聞甚囂塵上，起因是今年1月10日“東莞市第一人民法院執(zhí)保凍結(jié)劉立榮持有該公司41.4%的股份”的消息被媒體曝光，接著1月16日“深圳市中級(jí)人民法院再次凍結(jié)劉立榮持有的41.4%金立集團(tuán)股權(quán)”時(shí)間均為3年。這樣一來，金立債務(wù)危機(jī)傳聞就算被印證，故而愈演愈烈。

4月2日晚金立官方微博正式發(fā)布一則《關(guān)于金立工業(yè)園目前的一些情況說明》間接承認(rèn)了金立手機(jī)確實(shí)面臨債務(wù)危機(jī)問題且有裁員準(zhǔn)備。據(jù)公開報(bào)道顯示，金立手機(jī)自去年底出現(xiàn)資金鏈斷裂問題，債務(wù)超過百億元。

2016年、2017年金立手機(jī)營(yíng)銷費(fèi)用和投資費(fèi)用投入過度、產(chǎn)品定位模糊，都使得金立的資金鏈遭受了不小的沖擊。對(duì)此金立在本次的官方說明中表示：“懇請(qǐng)各位給我們多一點(diǎn)時(shí)間度過這個(gè)難關(guān)。”

關(guān)于裁員消息，金立在《情況說明》中透露，3月31日正式發(fā)文，對(duì)金立工業(yè)園的部分員工通過協(xié)商解除勞動(dòng)合同，還將采取“N+1”的方式進(jìn)行補(bǔ)償，分期支付，最長(zhǎng)8個(gè)月內(nèi)支付完畢。同時(shí)金立已經(jīng)采取了引資保生產(chǎn)方案，現(xiàn)在將采用裁員降費(fèi)用的方式。為保證生產(chǎn)線正常運(yùn)轉(zhuǎn)，金立工業(yè)園不僅保留了約50%的員工繼續(xù)生產(chǎn)，同時(shí)還有ODM廠商協(xié)助生產(chǎn)金立手機(jī)，為金立在國(guó)內(nèi)與海外的訂單供貨。這些都說明金立在處理資金鏈危機(jī)時(shí)的表現(xiàn)還是積極的，所以當(dāng)前所面臨的困境，很大程度上或者該講是很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都正面臨著的困境。

員工正常上班 同行想來“挖人”

東莞大嶺山的金立工業(yè)園被稱為“亞洲最大的單體智能終端生產(chǎn)基地”，占地258畝，員工最多時(shí)可以容納1.2萬人。

據(jù)南方都市報(bào)記者報(bào)道，目前金立廠區(qū)仍處于生產(chǎn)狀態(tài)，有員工稱工廠一直沒有停工，但是工作不算忙，一天工作7、個(gè)小時(shí)。關(guān)于裁員，目前基層員工尚未收到具體通知。

即便如此，部分東莞手機(jī)企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，最近一段時(shí)間金立廠區(qū)常有私家車出沒，有員工稱這些私家車多是來打探消息的。目前東莞手機(jī)企業(yè)都非常缺人，尤其是技術(shù)研發(fā)人員一才難求。

牽涉至少5家供應(yīng)商

據(jù)南都記者稱，截至日前，金立手機(jī)出現(xiàn)資金鏈危機(jī)至少牽涉5家供應(yīng)商，分別是歐菲科技、深天馬A、維科精華、深圳華強(qiáng)，還有東方亮彩。2月7日，歐菲科技回復(fù)深圳交易所詢函表示，東莞市金銘電子有限公司及東莞金卓通信科技有限公司(深圳市金立通訊設(shè)備有限公司(以下簡(jiǎn)稱“金立”)旗下子公司)欠賬6.26億元，已經(jīng)申請(qǐng)查封金立在微眾銀行股權(quán)、劉立榮持有的金立股權(quán)等。

而深天馬A表示，2017年度擬計(jì)提壞賬準(zhǔn)備18，563.85萬元(未經(jīng)審計(jì))，主要為個(gè)別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務(wù)。金立手機(jī)則一直都是其手機(jī)顯示屏的主要客戶。

另外，在今年1月26日，維科精華公告稱，由于子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應(yīng)收貨款8409.99萬元;深圳華強(qiáng)在日前披露的2017年年報(bào)里也表示，“因收回有困難，公司全資子公司深圳市湘海電子有限公司及湘海電子(香港)有限公司對(duì)客戶東莞市金銘電子有限公司以及東莞金卓通信科技有限公司(該兩家公司均為金立的子公司)的應(yīng)收賬款計(jì)提減值準(zhǔn)備6442.58萬元?！?/p>

同時(shí)，廣東江粉磁材股份有限公司在2月底發(fā)布的《關(guān)于2017年度計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備的公告》里提及，公司全資子公司深圳市東方亮彩精密技術(shù)有限公司及其子公司的客戶東莞金卓通信科技有限公司及東莞市金銘電子有限公司近期出現(xiàn)資金鏈緊張，公司大幅減少對(duì)其產(chǎn)品的生產(chǎn)及發(fā)貨，基于謹(jǐn)慎性原則對(duì)東方亮彩存貨計(jì)提跌價(jià)準(zhǔn)備6，384.00萬元。

在今年3月初，金立集團(tuán)回應(yīng)供應(yīng)商問題時(shí)表示道，目前金立集團(tuán)與其供應(yīng)商歐菲科技的合作一切正常。

2年砸60億廣告費(fèi)

2016至2017年，金立營(yíng)銷費(fèi)用投入超過60億元人民幣，最近三年對(duì)外投資費(fèi)用30多億人民幣，兩項(xiàng)合計(jì)近100億元人民幣，這對(duì)金立資金鏈造成很大影響，導(dǎo)致貨款周轉(zhuǎn)困難。2016年至2017年，金立先后邀請(qǐng)了馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔(dān)任金立品牌代言人;邀請(qǐng)“達(dá)康書記”擔(dān)任金立手機(jī)產(chǎn)品“首席安全體驗(yàn)館”;馮小剛余文樂專門為金立品牌拍攝了電影級(jí)廣告《手機(jī)芯戰(zhàn)》。

同時(shí)，金立最近兩年在綜藝方面的投入也非常巨大，其冠名的節(jié)目達(dá)12個(gè)，其中包括：央視6套《國(guó)片大首映》，東方衛(wèi)視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛(wèi)視《跨界歌王》，江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、《最強(qiáng)大腦》，浙江衛(wèi)視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰(zhàn)的法則》，湖南衛(wèi)視《2017跨年演唱會(huì)》等。

據(jù)了解，這期間影響里大的節(jié)目的冠名價(jià)格一般在億級(jí)以上，獨(dú)家冠名的話費(fèi)用也要水漲船高。其中《笑傲江湖》的獨(dú)家冠名報(bào)價(jià)1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費(fèi)超過2億，《跨界歌王》冠名費(fèi)用超過2.5億，《最強(qiáng)大腦》冠名費(fèi)幾年前就已達(dá)2.5億。此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。單獨(dú)這一部分，金立僅在贊助綜藝節(jié)目、電視劇上的投資至少有30億元。此前金立也表示，2017年用于S/M兩個(gè)系列的推廣宣傳費(fèi)用就達(dá)到了19億元人。

新品上市 市場(chǎng)反響平平

從知名度看，以東莞為例，作為華為、OPPO、金立等智能手機(jī)生產(chǎn)的大本營(yíng)，在東莞，這些手機(jī)品牌門店隨處可見。唯獨(dú)帶有金立手機(jī)標(biāo)識(shí)的代理門店難覓蹤影。有金立手機(jī)的銷售人員稱：“金立手機(jī)并不是說不好賣，相比其他手機(jī)，金立手機(jī)電池的續(xù)航能力沒話說?！倍N售市場(chǎng)，金立手機(jī)還是頗受歡迎，一個(gè)星期也能賣個(gè)10臺(tái)左右。但是，金立手機(jī)的廣告量和知名度還是不如OPPO、VIVO。

去年至今，金立手機(jī)先后推出了金立M 7雙芯片全面屏、金立S11四攝全面屏，主打機(jī)身薄、新一代美顏等特性?？陀^說，金立新品繞不開定位重復(fù)，差異不大的問題。所以在向年輕時(shí)尚的品牌定位轉(zhuǎn)型上，很難拼得過O PPO和vivo。

去年12月，金立手機(jī)的市場(chǎng)份額為3.3%，份額縮小0 。1%，銷量為1060萬臺(tái)，銷量變化縮小27萬臺(tái)，位居全國(guó)前十名內(nèi)。但相較9月、10月的市場(chǎng)份額有了明顯的縮小。銷量方面，除了10月份出現(xiàn)回升，其他3個(gè)月份都呈下降趨勢(shì)。

同時(shí)，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年金立手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量排名第七，售出1494萬部手機(jī)。但是，這與2017年初劉立榮的國(guó)內(nèi)目標(biāo)銷量保底3000萬臺(tái)，挑戰(zhàn)3800萬臺(tái)相差甚遠(yuǎn)。

2018，手機(jī)行業(yè)并不樂觀

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為 1812.2 萬部，同比下降了38.7%;4G手機(jī)的出貨量為1753.4萬部，同比下降了37%，達(dá)到了近些年跌幅之最。從全球市場(chǎng)來看，智能手機(jī)行業(yè)也處于增速大幅放緩甚至下滑的態(tài)勢(shì)。

此前有報(bào)道稱，金立手機(jī)的經(jīng)營(yíng)方式將發(fā)生巨大變化。金立以后只做 ODM 代工，品牌會(huì)保留，但不會(huì)再生產(chǎn)自有品牌的手機(jī)。

“變成代工廠還是很有可能的?！被⑿峋W(wǎng)聯(lián)系到的前金立員工表示。

“至少能活下去?！?/p>

然而在上文提到的金立發(fā)布《情況說明》后，金立集團(tuán)副總裁還在跑步。隨后他在微博中發(fā)布了最近動(dòng)態(tài)，寫道：“馬拉松都可以跑下來的人，沒有什么難關(guān)是度不過去的。”

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